腾讯阿里新年红包激战难分高下 三年持续战斗不间断！

元旦马上临近，又到一年一度“抢红包”的喜庆日子。而此时人们最为关注的无疑是腾讯与阿里之间的“红包之战”，纷纷抄起板凳隔岸观火。据了解，这场旷日持久的较量长达三年，至今难分胜负。

回顾去年，阿里支付宝率先采用“集五福”的形式来为其软件的社交属性开辟渠道，试图打造新的流量入口。然而，出乎意料的是由于活动中“敬业福”的过于难抢，反而造成“偷鸡不行蚀把米”的尴尬局面，将近80万用户怒卸支付宝，造成不小客流损失。

据数据统计，此次参与“集五福”活动的用户前后高达2亿，不过，最后只有80多万用户成功抢到“敬业福”，五福收集成功。很明显，这次活动支付宝是为了提升用户粘性，其背后不免带有一些目的色彩，而对于用户理财则谈不上有实质帮助。另外，国内近年类似小米“饥饿营销”的模式泛滥，导致用户对于这样的驱动模式产生“疲软”，支付宝最先发放四福，唯独“敬业福”再慢慢放出的收效甚微。归根结底，造成这样情况发生的原因源于支付宝前期产品的打造，主要偏向于为大众支付工具，而在目前社交泛滥的当下支付宝缺乏用户间的交流显然成为阿里“短板”。 正基于此，支付宝才会病急乱投医。但不得不说，即便如此支付宝“集五福” 行动依然在用户群掀起一阵互动“狂潮”。

我们再来转头看向腾讯微信，2016除夕微信红包日发送总次数为23.5亿次，猴年除夕到初五共有5.16亿人使用微信红包，总收发次数达321亿次。今年微信选择不再做“红包营销”，而在年末之际开启集“12生肖卡”行动，这难道要步阿里后尘？非也，据了解腾讯财付通集“12生肖卡”出发点与支付宝截然不同，可以说支付宝是为社交而理财，而腾讯却恰恰相反，是为用户理财去社交：

腾讯财付通此次收集“12生肖卡”是通过集齐卡片后获取短期固收理财产品来作为吸引用户的“大蛋糕“，而在获得福（xian）袋(jin)后，用户可以通过购买理财产品实现变现。其本身更侧重于用户理财，也可说是对用户理财习惯的一种培养，而中间的社交属性仅仅只是用户沟通的桥梁及工具。社交在活动中所充当角色，就是二者间的最大不同。

据悉，如今支付宝和财付通（包含微信支付、QQ钱包）分别占据移动支付交易份额前两位，两者在2016年三季度的市场规模占比分别为50.42%和38.12%。而目前，微信已坐拥8亿用户，2016年春节，微信红包的收发总量达80.8亿个，是2015年的8倍，成为移动互联网最大入口。面对如此虎视眈眈的进攻对手，阿里确实有点掣肘，改良之路也难免艰辛，据了解，阿里已在社交领域投入大量人力及物力。而在移动应用上，开发了新的社交应用“来往”以及打造企业端社交产品“钉钉”，又在社交平台进行突破推出淘宝和支付宝的社交功能。与此同时，阿里还投资了微博和陌陌也不难看出其对于社交壁垒打造的关注。

在业界看来，微信与支付宝同时选择对过年抢红包的形式喊“KA”，可能也有另一种解读：微信与支付宝历经多年发展，在移动支付习惯和培养用户教育与场景搭建工作已基本完成，如果仅仅单纯停留在玩红包游戏上，可能很难再满足用户的多元化需求。也许还不如切实去补贴最终的移动支付。而因为可获到更多实惠，用户可能更容易偏向某种支付模式。

近来，支付宝AR实景红包产品负责人零龙公开表示：“今年没有红包大战，但并不意味支付宝将退出战役，相反祭出大招：AR实景红包，就是通过LBS定位+AR场景放置红包，其玩法类似于时下流行的Pokemon Go游戏，需要寻找红包地点，用户在发、抢红包时都需满足地理位置和AR实景扫描两个条件。AR红包的出现，同时也象征支付宝在社交领域又跨进一大步，在贴合春节喜庆氛围的同时为用户抢红包又增添一分趣味。

不过就在支付宝推出AR红包消息满天飞的时候，巧合的是QQ团队也在今年11月曾对外公布过AR红包项目，QQ团队在文章里骄傲地说道：“11月，鹅们又早早公布了LBS+AR红包，这个礼拜，又有好几位小伙伴想要加入一起玩呢～”，似乎对支付宝及同类产品要参与这款游戏早有洞悉。

QQ红包的玩法同样类似Pokemon Go，红包发起者在指定位置发布红包，其他用户前往该地点，通过开启摄像头才可领取红包。QQ表示，这个LBS+AR的红包功能，将在2017年1月正式发布，带领用户一起过个吉祥红包年。只能说，在今年的AR抢红包战役中，Jack Ma比Pony Ma更快一步！支付宝胜在时间，同时看出两方战局依旧紧张。

另一方面，微信张小龙在12月28日宣称：“在很多人看来，微信是一个平台，但实则微信是一个工具，好的工具所拥有的强属性就是‘用完即走’，微信要帮助用户以最快、最高效的方法达到目的。”但他还强调：“微信是日常使用的，这个功能并不应该因节日而改变。”他表示：“目前‘摇红包’的历史使命完成，可能不再有春节红包活动，对微信团队来说会更加轻松，让用户会花更多时间与家人相处”。 虽然两家都各有建树，但腾讯保持“克制”状态做产品的理念似乎在社交领域的开拓上更胜一筹！

因此，可以看出今年两方休战似乎仅仅只停留在口头上，实则暗中较量还是不少，你来我往如同打太极一般。当然随着AR红包的出现，未来在场景和应用方面的创新还会延续，相反趣味性会随着人们生活的提高成为抢红的一大动力，但实际上人们不是真正只在乎抢到的金额，更多寻求的是在抢红包过程中所带来的刺激与互动乐趣。让我们尽情关注今年支付宝AR红包及腾讯QQAR红包大战，无论结果如何，用户无疑都是其中最大的受益者，期待春节抢红包能够“High”出新高度！