防晒市场竞争激烈！看沙滩级防晒Mistine蜜丝婷如何破局

如今，随着国内消费者防晒护肤意识的提高，以往只在夏天热门的防晒品，逐步突破了季节限制，开始在全年畅销。中国美妆网发布的《2019天猫防晒品类数据洞察报告》就显示，2018年8月—2019年9月，天猫防晒类产品销售规模达29.9亿，同比增长48.5%，发展势头极其强劲！

繁荣的市场意味着更大的挑战。在我国防晒品消费市场高速增长的背后，国内外美妆品牌之间的“防晒竞争”也日趋白热化，各种限量款、网红爆款，层出不穷。

不过，在众多的美妆品牌中，泰国Mistine蜜丝婷却在中国防晒市场一直拥有着不错的成绩，不仅销量上常年保持在防晒品的前列，还屡获权威性的行业大奖。凯度消费者指数近日发布的《解码中国消费者新防晒时代》报告就显示，Mistine蜜丝婷是消费者最受欢迎的防晒品牌TOP3。那么，Mistine蜜丝婷的防晒产品为何能取得如此骄人的成绩呢？

“沙滩级防晒”基因加持，口碑与销量齐飞

泰国作为热带国家，紫外线照射强烈，全年平均气温在35°左右，并且高温、高湿。因此，泰国的防晒品在防晒指数、防晒时长、防水防汗不脱妆、快速成膜等方面的能力相当优秀。

而Mistine蜜丝婷作为泰国国民美妆品牌，防晒产品都是根据泰国气候研发，严格匹配热带环境，还能快速成膜，提供优质肤感，自进入中国市场以来，一直深受广大消费者和美妆行业的高度认可。其中，Mistine蜜丝婷水润哑光面部防晒霜（小黄帽）和Mistine蜜丝婷 AQUA水润身体防晒乳（小蓝帽）更是吸引力爆棚，销量持续走高。

截止2020年3月，Mistine蜜丝婷小黄帽面部防晒霜依然保持在全网销售前列，累计销量已达150W只。在2019年，Mistine蜜丝婷小黄帽面部防晒霜还荣获天猫金麦奖“2019年度品质类大奖”，在天猫国际中一直处于TOP级防晒位置。同样，Mistine蜜丝婷小蓝帽身体防晒乳的销量也在节节攀升，截止目前已爆卖300W只，并成功斩获“2019年美伊奖最佳防晒”，销量和口碑双向飘红！

步履不停，匠心不止！2020年Mistine蜜丝婷又再度加码研发，充分把握消费者需求，将小黄帽和小蓝帽进行了全面升级。

据悉，采用独家防晒黑科技、实力防晒抗光老化的小黄帽在主打热带专研养肤修护级防晒基础上，将防晒指数由SPF50PA+++升级成SPF50+PA++++，能实现超12.5小时持续抗光老。不仅如此，小黄帽还直击传统防晒产品痛点，可实现哑光雾面妆效，1瓶堪比防晒＋隔离妆前，并独特添加积雪草、山茱萸根、白睡莲等植物养肤成分，天然不刺激，0油0酒精，即使是敏感肌也适用。

另外，“沙滩级防晒”小蓝帽身体防晒乳在防晒力、补水力、养肤力上进行了三重升级，防晒值从PA+++升级为PA++++，能实现超长待机抗光老化。并且，其新添加SymSitive™1609专利舒缓因子，能舒缓镇静晒后灼热肌肤；更加入了多重养肤因子，如白睡莲、维生素B5、棕榈酰脯氨酸等，补水修复舒缓，防晒更养肤。

积极开展多样化营销，深层次触达消费者心智

市场竞争越来越激烈，对于品牌来说，想要长期保持在Top位置，必须持续展开紧跟时下热点潮流的营销，才能维持和提高产品在消费者心中的分量。而Mistine蜜丝婷就一直在不遗余力地挖掘多样化营销方式，持续地深层次触达消费者心智。

在KOL种草和带货方面，近年来，Mistine蜜丝婷合作的KOL覆盖了淘宝、快手、抖音、微博、B站和小红书等几乎所有主流社交媒体平台，且合作对象大多为李佳琦、辛巴、仙姆SamChak、阿沁、深夜徐老师等顶级流量，兼具群体传播的影响力和大众传播的覆盖力，每次合作都能实现一次销量突破。

到了2020年，Mistine蜜丝婷又加速开展了系列花式营销活动，再次引发了消费者的广泛讨论，舆论声量越来越高。比如，3月17日至3月18日，  Mistine蜜丝婷防晒就与女性时尚运动品牌「暴走的萝莉」展开了跨界合作，推出氧气少女「养」成联名礼盒，借天猫国际世界妙物日，在双方店铺同时限量发售。通过这次营销，Mistine蜜丝婷防晒不仅增加了销量，还成功传达了一种“运动防晒”理念，即Mistin0e蜜丝婷防晒是运动也可以用的防晒，防水防汗+可以支持户外运动的特性值得每一位热爱运动的女性信赖。

不止如此，4月份，Mistine蜜丝婷还会与定位于国际中高端市场的时尚品牌「B.Duck」携手推出联名款，将防晒明星系列与年轻酷玩的热门IP联名，打造个性鲜明的精品，满足当下追逐潮流的新时代女性的需求。据悉，目前已经有不少两个品牌的铁粉，在催促联名款尽快上市！

强大品牌支撑，用热情激发女性对生活的热爱

除了“沙滩级防晒”的品质和出彩的营销理念，Mistine蜜丝婷强大的品牌背景，也是其防晒产品在中国市场取得成功的重要因素。

事实上，被称为“泰国国民美妆品牌”的Mistine蜜丝婷，隶属于大名鼎鼎的SAHA集团，是百特威（泰国）有限公司旗下的化妆品品牌。从1988年成立以来，Mistine蜜丝婷已经推出了护肤品、彩妆、头发护理、身体护理和香水共5大品类的12000余种产品，品牌创新研发实力极其强悍，连续30年位居泰国销量第一。更值得一提的是，泰国乌汶叻公主还曾担任过Mistine蜜丝婷的品牌形象大使，堪称泰国美妆行业的“最高荣誉”！

另外，自2016年正式进入中国市场以来，Mistine蜜丝婷更是一直在走品牌升级之路，专注长效持妆、防水防汗的热带风情美妆，用亲民的价格给中国女性带来许多阳光、有趣、活力的产品，让时尚成为每个人都能轻松消费的事物。其匠心打造的小金砖爱慕口红、赤道城市系列眼影盘、24小时持久保湿粉底液等美妆产品和防晒一样，人气十足。2019年“双十一”，整个Mistine蜜丝婷天猫海外旗舰店销售额破1800万，成绩在天猫美妆品类中十分瞩目。

据悉，在未来，Mistine蜜丝婷也将继续顺应美妆市场的趋势和潮流，不断进行科技创新，用源自泰国的热情能量，探索未来更多的可能性，打造包括防晒在内的更多创新美妆产品，满足充满颠覆的Z世代女性需求，激发女性对生活的热爱！

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优秀的产品品质做保障，出色的营销理念做助推，强大的品牌实力做保障……口碑和销量来源于自身的强大。相信在2020年新一轮的“旧人要守擂、新人要上位”防晒大作战中，Mistine蜜丝婷防晒定能继续抢占先机，在众多防晒产品中脱颖而出！

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