VIPKID持续领跑在线教育品牌

让孩子用电脑和北美的老师直接对话学英语，已经成为家长们为孩子报班的新选择选择。有专业人士称，目前在线少儿英语1对1领域，VIPKID是当之无愧的领导者。VIPKID是全球增长速度最快的在线青少儿英语教育品牌，纯北美外教1对1在线授课，通过互联网的方式将中国小朋友和北美老师连接。尽管从当前的市场格局来看，线下培训仍占据主流，但随着各类规范政策与师资供给不足等的问题出现，各类中小线下机构生存空间受到挤压，这也为线上机构提供了吞食市场的机会。2013年底，VIPKID应运而生，填补了市场的空缺，得到了众多小朋友的喜爱与家长的支持。

发展不到四年，VIPKID以惊人的发展速度快速抢占市场，也得到了众多投资人的青睐。从只有4个学生，到约4000名学生，VIPKID只用了一年半。2016年，VIPKID学员数量达到4万人，暴涨10倍。2017年，学生数量再翻五倍至20万人。2015-2017年，VIPKID签约的外教教师数量也猛增50倍，达到2万人。VIPKID的发展速度之快让人叹为观止。2017年8月，米雯娟在发布会上宣布：2017年年度营收预计突破50亿元。这个数字震惊了整个教育行业：老牌教育巨头新东方，用了16年才做到这个成绩，但VIPKID仅仅用了四年。

VIPKID纯北美外教1对1在线授课

随着中考和高考教育改革的深入，学生英语听说成绩占比越来越高。以北京为例，2021年高考英语增加口语考试，口语加听力考试共计50分。相比笔试，听说能力提升难度更高。一对一模式在孩子英语听说能力提升方面有显著效果。相比之下，国内传统英语大班课模式偏重读写能力提升，对于提升听说能力缺乏有效手段。尽管少数机构也曾推出外教大班课，但由于无法鼓励孩子参与互动，听说锻炼效果并不明显。“大班课没法有效提升口语能力”已经成为用户的学习痛点。

针对小学生亟需改变“哑巴英语”的现状，大米网校首次推出“中教大班+外教小班”的教学模式。在保证孩子读写能力提升同时，还利用VIPKID优秀北美外教的优势，每周为孩子提供1对6的小班授课，强化孩子听说训练，实现孩子听说读写全闭环的能力提升。国内很多机构无法大规模提供小班听说课程，主要是受限于优秀外教师资规模的影响，而这恰好是VIPKID难以被同行复制的优势。

VIPKID严格把控教学内容

除了优质的外教师资，VIPKID还严格把控教学内容。VIPKID把培养孩子英语学习兴趣、让孩子“爱说、敢说”放在了更重要的位置。由于子女成长的不可逆转性，家长在选择最优秀的教育产品时成本并不是一项关键因素，他们希望孩子在纯外教环境里，用英语去思考问题，孩子们学到的不只是一门语言，还包括在和外教的接触中了解到的不同文化间的差异，以及由此所带来的对思维的释放和综合素质的提升。

VIPKID组建了一支200人规模的团队，开发适合中国孩子的在线教材，围绕用户体验进行快速迭代。目前已与同行显著拉开差距，不久前，VIPKID自主研发的在线教材入围了美国“软件与信息产业协会（SIIA）”科迪奖，达到了全球领先水平，与美国著名软件商Adobe，美国小学语言课外班Learning A-Z齐名。

VIPKID推出的四大课程适合四个不同年龄段的学生。其中启能系列针对0-6岁的学生，赋能系列针对3-15岁的学生，全能系列针对4-15岁的学员，超能系列针对5-18岁学员。将产品细分，四大课程体系是按照学员的年龄段划分，根据不同年龄段的学生的特点研发而成的。每个课程的特点与培养标准都是不同的，侧重点也各不相同。让不同年龄段的学生都能得到最适合自己的教学课程是，从而让学生们可以更好的学习。VIPKID的四大课程一经推出，就取得了不错的效果。

VIPKID优质北美外教上线授课

之后VIPKID不断地根据家长和学生的需求，来打磨、修改产品。2015年VIPKID上线了“小天才学院”，根据不同主题进行的公开课，包括动手动脑课堂、英文绘本课堂、世界文化课堂等等。2016年，VIPKID上线了iPad端，让孩子能便携上课，开发了家长监课系统，让不在孩子身边的家长能够实时看到授课过程。2016年，VIPKID上线了国内首家原创“翻转课堂”教学形式，实现课程教学的“强参与、强互动、强反馈”。 2017年，VIPKID全新升级“翻转课堂”的教学内容，VIPKID行业首创北美外教实景式教学体验，在每个单元课前预习环节中加入的2个“外教带你看世界”视频中，将由北美外教结合教学知识点，亲自拍摄教学内容，让孩子不出国门也能在课前预习中充分领略世界各地的风土人情。

2017年起，VIPKID孵化了6个新业务，试图寻找新的增长点。2019年，VIPKID加码在在线英语大班课品牌“VIP蜂校”。相比于在线外教“一对一”，同时在线教学上百名学生的在线网校成本结构更健康、盈利效率更高。在二级市场，跟谁学、网易有道等主打在线网校的公司，也已陆续上市。VIPKID开始把VIP蜂校定位为“核心的战略级新业务”，并在英语之外开始孵化数学培训，扩张至K12更多学科培训。

虽然VIPKID在快速成长的过程中踩中了好几轮的流量红利，并迅速发展，但这一成功并非毫无准备。青少儿英语教育是刚需，有着很强的黏性，而VIPKID恰好满足了中国市场未被满足的对优质外教的巨大需求，目前外教人数超10万，成为VIPKID独有的护城河，吸引用户源源不断的加入，需求端的增长同时也推动供给端的扩大。

对于外教的选择，VIPKID显得特别严格。首先，国籍必须是美国或者加拿大、学历至少是学士学位、教学经历必须要有500小时以上的ESL或K12教学、坐落地必须符合VIPKID的网络硬件要求。第二，以教学能力而非教师资格证为评断标准，考核每个申请者教学背景和试讲课的上课表现。第三，资深专家评估团队参与，以严苛VIPKID在线授课标准考核对外教候选人进行考核和指导评估，超过50%淘汰率。对通过的外教，针对其特点科学匹配授课级别。第四，需要再次核准所有外教背景信息，确保外教不仅仅教学技能优秀，更重要拥有良好的道德品质。在VIPKID的发展过程中，不断为用户在全球范围内寻找最优质的资源，相继与TESOL国际联盟、ETS、美国国家地理学习等权威机构达成深度战略合作，并整合全球最顶尖的教育学科相关专家，成立了北美研究院，邀请来自斯坦福大学、哈佛大学、美国南加州大学等知名教育学、神经学教授担任顾问，用最前沿教育理念改变中国乃至全世界小朋友的未来学习方式。

2013年，在线教育行业就迎来爆发式增长的拐点，很多优秀的在线教育企业都在2013年前后成立，而专注青少儿英语的VIPKID也是在这一时段成立的。之后的几年，在线教育行业迎来快速发展，教育行业网络渗透率得到很大提升。数据显示，中国K12在线教育用户渗透率由2013年的6.8%，上升至2018年的11.6%。然而，相比淘宝等网淘APP的69.9%，网约车市场的近七成，中国在线教育的渗透率仍处于较低水平。所以互联网+刚需这一组合能造就很多在线教育的超级市场。VIPKID不断抓住这一机遇，打造全球化的在线教育品牌。

在2019年营销环境发生了天翻地覆的变化，从用户对品牌认知初始、到产生意图、最后完成购买或留资，在整个用户决策链上，牢牢抓住用户心智和决策关键点进行营销，成为了教育企业面临的营销难题。VIPKID正是利用N.E.X.T.实现了AI对营销全链的赋能，线上线下整合，精准覆盖了线上线下的目标用户场景，有效激发了用户的需求，用户的搜索量以及回搜量，均显著提升。

如今VIPKID已经成立六年，正在也将继续领跑在线教育行业。VIPKID一直秉承“启迪教育 赋能未来”的初心，用网络将北美外教和有英语学习需求的适龄青少儿连接起来。未来，随着5G与AI技术的不断发展，VIPKID将不断探索新的教育可能，给更多的老师和学生带来更好的学习体验。在传统英语课堂，孩子们只是机械地背诵单词、句子和语法，VIPKID期待通过少儿在线英语的趣味课堂，让孩子们科学高效地提高学习能力，能够通过课堂能够自信地表达自己，激发他们学习英语的热情，让孩子们爱上英语并能够主动学习英语。帮助孩子建立终身学习的习惯，激发孩子对未知领域的好奇心和探索欲，让每一个从VIPKID走出去的孩子都可以发现更优秀的自己。

声明：登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考，读者据此操作，风险自担。