雅士利国际交出2019上半年成绩单，营收增长16.2%

前不久，雅士利国际(01230.HK)与蒙牛乳业(02319.HK)同时发布了2019年上半年财报，据雅士利国际财报显示，雅士利国际上半年营收17.474亿元，比去年同期增长16.2%，净利润为3430万元。

　　姚晨担任雅士利全球品牌大使

　　雅士利作为国内主要奶粉品牌，主营业务为婴幼儿奶粉。财报显示，截至2019年6月30日止六个月，雅士利国际的奶粉产品实现收入约为13.986亿元，与去年同期11.442亿元，增长22%左右。

　　其他奶粉产品业务实现收入约为2.642亿元，与2018年上半年1.887亿元相比，增幅在40%左右。雅士利指出，主要是新西兰乳业销售基粉给达能SA子公司达能亚太有限公司产生。

　　黄景瑜担任朵拉小羊全球品牌代言人

　　在雅士利奶粉业务中，高端奶粉占比逐年提升。财报显示，高端婴幼儿奶粉在奶粉中的销售占比从2018年上半年的34.9%及2018年下半年的34.4%，提升至2019年上半年的36.4%。

　　在奶粉新政落地、人口出生率下降，以及消费升级的背景下，乳企都聚焦高端产品，如有机奶粉和羊奶粉，已成为乳企利润增长点及重点发力领域，主力目标市场为80后、90后新生代父母。目前，有机奶粉的规模预计不到人民币30亿，发展空间相当广阔。羊奶粉的增长势头强劲，每年预计保持25%以上的市场增量。在消费升级推动下，婴幼儿配方奶粉的价格不断攀高，差异化成为各大品牌的战略布局。

　　截至2019年6月底，本集团及其合作伙伴Arla共有18个系列54个获批注册的婴幼儿配方奶粉。

　　随着业绩的增长，雅士利各项业指标也在提升。公告显示，今年上半年雅士利经营活动的现金流出为1.93亿元，同比增长148%。对此，雅士利在公告中解释，雅士利“经营活动流出净额较去年同期增加”的主要原因是销售备货增加。

　　从市场端可以看到，雅士利强化了市场铺货，也在做消费者的教育和引流工作，从而实现营收缓慢上升;另外，目前雅士利的主力产品为高毛利的高端奶粉。虽然，这一细分领域目前已经引来诸多外资品牌和国产龙头品牌的争夺，大量的中小企业的份额也在降低，雅士利的高端战略聚焦和布局也为该公司的营收做出了贡献。

　　在渠道方面，公告显示，雅士利进行全方位投入战略，逐步深化市场布局。除全国性招商、组建销售网络外，并持续在形象建设、品牌传播、新营销方式上加大投资，使销售渠道和产品品牌相互配合，联动提升门店的动销水平。

　　为了扩大品牌影响力，雅士利也加大了品牌代言宣传。今年7月，雅士利邀请姚晨和黄景瑜两位明星分别出任雅士利全球品牌大使和朵拉小羊全球品牌代言人。使雅士利销售费用快速增长。数据显示，今年上半年，雅士利销售及经销开支为6.15亿元，同比提高7.2%。

　　随着雅士利的业绩重振，再加上蒙牛的大力加持，雅士利2019年或将会有更大的突破。