京东金融APP个人化的金融生活钱包

在2018年9月17日京东金融将它的官方微博、头条号、抖音等等社交平台账号更名为“京东数科”,此番举动在媒体上引起了轩然大波。对此,在10月19日的京东金融五周年内部庆功活动上京东金融CEO陈生强表态称,京东金融这次更名为京东数字科技,并不是要放弃金融业务,陈生强指出金融仍然是京东金融至关重要的核心业务。

随着京东金融更名为“京东数字科技”,在产品定位上面也突出了强调科技属性,力求将大数据、机器学习与算法推荐融入生活化的定制服务。功能分类与智能推荐优先级的提高,使得产品形态与上一版本大相径庭,从“便捷式的服务站点”逐渐向“个人化的金融生活钱包”变革。工具属性的淡化和个性化推荐的崛起,京东金融在最新版本的更新中,除了一如既往的强调科技,也开始想用户“想要什么”了。

以白条金条为代表,京东金融给消费者提供了一个先用后付,甚至信用体现的消费信用。相对于传统金融模式繁冗而又旷日长久的审批制度,京东白条完全不需要任何抵押担保,可以全凭个人的信用完成超前消费。

受益于平台上足够多的理财产品,如财富tag栏下的京东智投、东家财富、银行理财、小白精选版块,分不同的种类为用户直接推荐。新版本的理财界面通过用户风险测评,定制化产品品类,以信息流滚动方式推荐千人千面的理财方案,用户无需思考就能完成理财

相比蚂蚁金服与腾讯理财,京东金融的快捷支付普及程度低,尽管有京东闪付等功能,其市场占有率远不如上述两位。换言之,其资产流动性较低。流动性对于资产而言是一把双刃剑,用户在其他理财平台上的资产更加容易由于“非理性消费”而花出去,而在京东金融里的资产更易储蓄。

而且更具艾瑞数据表明,使用京东金融APP的性别结构男性比例为70.77%,女性的比例为29.23%。这和产品本身的金融理财等属性,紧密相关;年龄结构6成以上用户为30-40岁的用户,这部分的用户理财观念比较前沿,可以接受非传统的金融投资和理财模式,在有一定存款水平和工资水平的前提下,寻求资产保值、增值的渠道。

京东金融APP随着不断的更新,对它本身的结构进行了更改,将原来一部分“藏的太深”的功能提高到更高的优先级,最新版本的京东金融APP给用户的体验就是更加的简单明了,操作起来也是更加的轻松。放开了手脚清空了高度重复的入口和低转化率的交互设计,给其他几个版块腾出了空间。