“她经济”赋能,FlowerPlus花加未来可期

2018年2月5日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017-2018中国鲜花电商市场研究报告》。数据显示,2017年,中国鲜花电商行业市场规模达235.5亿元,预计2018年将继续保持增长趋势。根据这一态势,2019年鲜花电商市场规模将持续扩大。

其实,在我们的日常生活中也不难发现这一趋势。在鲜花电商行业的探索期,基本是以to B模式为主;2015年,以Flowerplus花加为代表的鲜花电商平台相继上线,通过多种营销方式培养用户鲜花消费习惯;而这些平台只用了短短两年就进入了行业成长期,各平台先后获得资本融资,鲜花日常订阅模式也开始为更多普通人所知道。

从2018年年初开始,我们明显发现身边自己订购鲜花的人多了起来,而且不仅仅是都市白领女性,很多家庭主妇也开始线上购买鲜花,甚至主动订购鲜花的男性数量也出现了高速增长。2019年38女神节数据公布出炉,发现竟有超七成女性自购鲜花,这一数据更是有力证明了鲜花电商的广阔潜在市场。

鲜花电商的崛起,究其原因,就是消费升级下的“她经济”的崛起带来的连锁反应。随着女性个人及家庭收入的提高、物质产品的丰富和生活方式的转变,女性开始更多地关注自我消费,因此,鲜花这类“悦己型”产品变得颇受欢迎。

有市场就有竞争,在市场高速增长期,各大鲜花电商平台也开始寻求进一步创新,开拓新的产品与服务。据《2017-2018中国鲜花电商市场研究报告》显示,在国内知名鲜花电商品牌中,FlowerPlus花加综合排名为第一。可以说,除了本身过硬的产品,这样的成绩是花加的创新能力带来的。

在大多数平台还停留在主打产品订阅模式时,FlowerPlus花加已经进一步细分用户需求,开发了星座主题化、大师系列、迪士尼公主花束、MINI系列、小森林系列产品,根据不同场景推出不同产品,建立起了自己的多元化产品矩阵。去年,以FlowerPlus花加为产品主线的都市情感剧《一千零一夜》的爆红,更是让FlowerPlus花加品牌深入人心,在鲜花订阅市场“先发制人”。

艾媒咨询分析师认为,未来随着消费场景的深入拓展,更多潜在用户将被吸引,鲜花消费需求也将随着鲜花品类的拓展和服务品质的优化而进一步提升。与之而来的,必将是鲜花电商市场的革新,各大品牌只有持续创新,才能在未来市场上占有更大份额。