深耕场景化 爱又米助力2019消费新升级

2019年2月初,商务部召开2018年商务工作及运行情况新闻发布会。市场运行司副司长王斌在会上表示,关于商务部下一步的促消费工作,核心是紧紧围绕中央关于促进形成强大国内市场的总体要求,加快实施消费升级行动计划2019年重点工作,推动消费市场平稳增长。

如今,消费升级对于当今的人们来说并不陌生,在这个信贷社会,“先消费、后付款”、“更加注重品质服务”等观念已经非常普及,特别是年轻一代。全国领先的消费金融分期购物平台之一,爱又米正是从这样的大环境中应运而生,进而进行深层次的“场景建设期”。同样深耕垂直领域、转注细分场景,这成为各大消金机构及银行机构共同的战略选择。

从爱又米、分期乐等平台销售数据来看,以智能手机、电脑为代表的3C领域,无疑是最重要的组成部分之一,特别是苹果、华为等潮流新机,更是成为用户分期的热门商品。随着消费升级趋势下用户对3C产品要求的不断提升,3C分期消费金融市场大有可为。

当然,为了更好地服务用户,提供舒适的金融服务,在互联网线上运营方面,如何做好风险控制,包括技术层面及消费者意识层面都非常重要。对于这两点,爱又米相关负责人表示,平台一直致力于年轻人诚信和金融风险等教育,宣传科学消费,普及法制观念。“在业务运行过程当中,不可避免会遇到一些用户对信用认知相对淡薄。我们会对用户信息进行充分的审核、筛选,对不合规的用户提高借贷门槛,让借款人充分了解风险,及时评估自己的还款能力。”在风控方面,平台目前以大数据风控为核心技术、以场景化消费为切入口,在3C领域内不断深耕,完善并创新了年轻群体的消费金融业态,平台用户的复购率达75%以上。

从其slogan“最懂年轻人的分期消费平台”可知,爱又米的目标用户就是那些改善生活愿望强、未来收入潜力大、但可支配收入相对不高的年轻人,而他们也正是对3C产品需求旺盛、对互联网消费粘性最大的群体。对他们来说,合理范围内的消费贷款并不会对其生活产生过多不良影响,反而能够倒逼其进行合理的开支规划、养成更好的理财习惯。

“以iPhone X为例。爱又米作为Apple授权经销商,曾在10月27日开放了预约,没想到仅1秒钟,首批现货就被抢购一空了。”一位内部员工说,“iPhone X起步价超过8000元,但在爱又米分期购商城,首批不溢价发售的现货月供最低才不到400元,绝大多数白领用户都能接受,因此才会出现‘一秒抢空’的盛况。”

可见,自成立以来,就瞄准并开始深耕3C领域的爱又米,无疑是具有高度战略眼光的。而当前的整个消费金融市场,也日益在拉动国民经济增长、释放内需的过程中扮演不可或缺的重要角色。2018年中国社会消费品零售总额的增速回落至9%,自2004年以来首次跌破了两位数,那么在2019年,市场运行司副司长王斌表示,2019年将继续扩大服务消费,中国消费结构升级仍处于上升期,消费规模稳步扩大,消费模式不断创新,消费升级趋势不变,消费贡献进一步增强,消费升级在我国还将经历较长的发展阶段。

面对全国巨大的消费升级的机遇,以3C分期为代表的场景化消费金融,则又成为京东白条、蚂蚁花呗、爱又米、趣店、分期乐等各大平台当前的“兵家必争之地”,具有重要的战略意义。