大数据加持传统金融,华夏银行&今日头条首推“IN城”联名卡

人类社会正从信息化走向数字化和智能化,通过大数据系统,可以对信息整合、分析与评估,最终实现精准营销。而在AI为王的移动互联网新时代,面对新的时代变局,金融行业如何拥抱变革、实现突围,成为了企业所思考的关键。

作为我国第一家金融资本与产业资本融合的上市银行,华夏银行近几年一直在寻找传统金融行业最佳的突破口。1月4日,华夏银行与今日头条联合推出了“IN城”联名信用卡,以十大城市(北京、上海、深圳、广州、南京、西安、武汉、成都、郑州、杭州)原创手绘图案为基础,利用裸眼3D工艺制作,呈现出千人千城的个性化定制卡面。

大数据加持传统金融

现如今,金融消费群体日益年轻化,雷同的卡片画面已无法满足人们对于彰显个性的需求。因此,将华夏银行将已有的信用卡数据与今日头条阅读行为数据进行高度整合分析,最终筛选出最适合华夏银行“IN城”卡首批发卡城市。
通过消费人群的行为数据、兴趣、地域等广泛标签,产生出相对应城市卡面的主色调与景物,如北京IN城卡,卡面为天坛、长城、铜锅等极具北京味道的城市符号,主色调则为红色。

华夏银行利用跨行业、跨领域的数据交流与融合,正在打破“数据信息孤岛”。通过对信用卡以及今日头条用户进行画像分析,截取用户消费能力数据、兴趣偏好数据,以此获得较完整的用户拼图,打破了传统业务模式,重新定义了个性化金融体验。

多样玩法助力“IN城”

针对不同城市群体,华夏银行与今日头条还为“IN城”量身定做了不同的营销玩法,助推品牌转换。
传播前期,华夏银行将与今日头条共同发起“遇城·遇自己”商业征文,其流量曝光预估达800万,并利用华夏官方微博以及今日头条优质KOL内容输出带动普通用户参与,让大众自由表达城市论题,扩大品牌声量;
中期微头条+超级话题双管齐下,受众用户无门槛参与,形成情感共鸣。巧妙利用内容矩阵和受众互动,形成“IN城”热议。
后期将线上线下联动,征文活动前TOP10文章节选“噪点”语句出街宣传,打造物化场景,形成受众情感共鸣。创意H5吸引大众参与,精致背景进一步沉淀用户口碑,打造IN城形象。据悉此次传播活动将持续1个月,让我们敬请期待。
金融行业竞争日趋激烈,对于大数据的应用分析能力,正在成为金融机构未来发展的核心竞争要素。未来,随着越来越多的传统金融行业从传统信用卡经营模式向互联网平台合作转型,华夏银行也将尝试与更多行业进行跨领域数据融合,使大数据技术在金融行业应用更加精准、深入,打造“千人千面”“千人千城”的个性化金融体验。逐步实现业务创新改革,促进金融业务的创新发展。

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