社交电商频获资本青睐,扎堆融资冲刺IPO!

   

最近一段时间,社交电商迎来了新一轮的爆发期,目前已有多家社交电商扎堆融资并计划上市,其中以云集、拼多多为代表的社交电商平台接连获得融资,此外由腾讯投资的“美丽说”也传闻和投行公司就赴美IPO事宜进行商谈,这也意味着社交电商正日益成为新风口。

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社交电商又称为社交化电子商务,是基于人际关系网络。利用互联网而从事商品或服务销售的经营行为。社交电商之所以能成为新风口、资本巨头关注的焦点,与大的环境背景不无关系,如今流量红利已成为过去,电商获客成本反而持续提高,社交平台实现了突破性增长。

近半个月来已有多家平台成功融资,有赞即将完成在港借壳上市;4月20日微盟宣布完成10.09亿D1轮融资;拼多多虽一直以来备受争议,但也传出再获腾讯30亿美元融资。4月16日,腾讯投资的“美丽说”被传将赴美IPO,估值约40亿美元。不可否认,资本的大量注入是社交电商平台快速增长的动力,目前,社交电商还未进入成熟期,这让不少玩家疯狂入局抢占市场,持续发力的社交电商领域,正在改变着消费者的购物习惯。

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不过一直以来,社交电商所推广的商业模式备受争议,由于社交电商在发展初期被认为是另一种“微商”,受当下微商信用差、商品质量欠佳的影响,涉嫌传销的影响,社交电商一度不被认同。而实际上确实也有一些社交电商游走在模糊地带。

去年5月云集曾就地推业务中有争议的部分进行整改,拼多多的推广模式也曾被质疑在打诱导分享擦边球,仅2017年就拼多多就因涉嫌诱导分享被微信“封杀”千余次,随后拼多多都会进行自我调整和修复。可见社交电商的崛起一定程度上受限于微信导流,但就目前来看社交平台微信可以说是一家独大,无论如何社交电商的推广都绕不开腾讯,因此整个社交电商行业都会受其制约。

社交电商不仅在流量上受到社交巨头制约,同时还面临传统电商的阻击。近期面对拼多多等社交电商新秀的崛起,传统电商企业开始想方设法阻拦,3月中旬淘宝上线了“淘宝特价版”,目的就是为和新晋社交电商平台抢占市场。几乎是同一时间,京东上线了“京东拼购节”主打爆款低价小商品,不难看出背后都是为阻击拼多多等社交电商新秀的迅猛势头。

但不管是传统电商还是社交电商,今后谁能胜出还要看哪边的商品质量更过关,消费者的体验永远是转化最关键的一环,假货、品控难等问题必将成为平台发展的绊脚石,谁能在品控、物流及消费者增值服务上做得更好,谁将有机会胜出。

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