区块链如何解决社交媒体的最大问题

金评媒（http://www.jpm.cn）编者按：回顾2017年，最重大的进展之一是区块链越来越为人们所接纳。许多人密切关注比特币过山车一样的大起大落，加密货币（连带着区块链）甚至成了感恩节话题，证据就是数字货币交易所Coinbase假期一周暴增了大约30万用户。

据火币区块链应用研究院编译，到目前为止，区块链技术在涉及网络安全和支付的行业中越来越受欢迎，因为它能够执行智能合同和安全快速的交易。本文作者认为，社交媒体也将从区块链技术的进步中获益。

回顾2017年，最重大的进展之一是区块链越来越为人们所接纳。许多人密切关注比特币过山车一样的大起大落，加密货币（连带着区块链）甚至成了感恩节话题，证据就是数字货币交易所Coinbase假期一周暴增了大约30万用户。

到目前为止，区块链技术在涉及网络安全和支付的行业中越来越受欢迎，因为它能够执行智能合同和安全快速的交易。本文作者认为，社交媒体也将从区块链技术的进步中获益。

鉴识社交网络的价值

社交媒体业由几个大平台把持着流量：Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、Pinterest等等。这些网络依赖基于广告的业务模型，有一个很大的缺点：用户、内容创建者和平台在平台上的参与是不公平的。例如，奥巴马发表了Twitter史上点赞最多的推文，但却没有收到任何奖励。一位名叫Helen Green的艺术家在大卫·博伊(David Bowie)去世的时候创作了他的GIF动画，但最终由于在Tumblr和Instagram上被广泛分享而失去了归属权。

通过利用以太坊区块链提供的私密账本，企业可以更好地追踪用户与内容的互动。这将允许网站量化用户的价值，从而更好地了解应该如何补偿用户的活动。

以下是区块链用于社交媒体领域的三个令人兴奋的要点：

第一，内容消费

由区块链技术支持的应用内货币可以从根本上重组用户对社交内容的消费方式。新兴公司正在寻求重组社交媒体模式，其中，最受欢迎的一个尝试是Kik现有的业务。这个青少年聊天应用最近推出了一款名为Kin的加密货币，并在ICO中筹集了近1亿美元。

Kin的设计目的是为开发者和网络贡献者提供激励，让他们能够将数字服务、应用程序和其他价值添加到网络中，而无需任何中间人。长期的愿景是主导一个应用内市场，在这个市场中，品牌可以通过聊天（例如，访问VIP组和优惠券）直接向用户发布广告并收取款项，而用户也可以在应用中向其他用户出售服务。

Kik希望，通过将其货币转移到区块链，既产生应用内价值，也能在现实世界产生经济价值。任何人（无论是不是Kik的用户）都可以购买和投资这种Kin币，理论上来讲所有的投资者都将愿意参与到Kin生态系统中，而不仅仅是利用Kik进行聊天。想象一下，投资者会帮忙做管理团队的介绍、品牌产品的推广或平台内容的发布，有影响力的“大V”把内容从YouTube转移到Kik上，以改善他们的收入……

然而，这种激励模式并不一定会成功，它邀请投资者购买代币，是为了赌一把其潜在价值的波动性，而不是为了给社区做出贡献。如果代币持有者不是该应用的主要用户，那么经济价值将不仅无法吸引用户，而且还会导致货币因短期投资者的情绪而波动剧烈。

第二，获取内容

去中心化的概念提供了绕开网络监管的一个方法。目前正在研发开源协议以完全实现优质内容去中心化的一个公司是DECENT，该公司2016年通过ICO募集了400万美元。

通过提供分布式账本，DECENT可以确保任何实体都不能阻止对内容的有效访问。个人可以通过购买原生代币DCT来参与DECENT网络，既可以用代币购买来自其他用户的内容，也可以发布自己的内容来谋利。

除了很难吸引到足够多的用户注册来实现大规模，基于区块链的社交媒体能落地的一个主要障碍是代币最初如何卖给用户，因为消费者已经习惯了免费使用社交媒体服务。然而，在那些不能保证总能正常访问的地方，相比起持续买VPN来达到正常访问，购买代币可能划算得多。

第三，内容真实性

区块链可以应用在声名狼藉的社交媒体上的一个地方是：打击假新闻。上次美国总统大选时，Facebook和Twitter等网站上都出现了干扰选民情绪和观点的虚假新闻。这些平台曾经试图解决这一问题，他们的主要办法就是与独立的事实检查机构之间建立合作关系，但区块链提供了一个不需要第三方的潜在解决方案。

Userfeeds就是一家寻求解决这一问题的公司，它以资金激励用户正确地对内容进行排名。虽然现在对传统媒体新闻的传播管控很严格，然而虚假新闻其实远远超出了传统媒体的范畴。要知道，最近人工智能和机器学习的发展使得人造影像、声音越来越逼真了。一个很好的例子就是奥巴马在华盛顿大学发表演讲的视频。

这项技术的应用场景大得惊人。如果技术被窃取，任何擅长利用宣传工具的团队都可能成为定时炸弹。这凸显了靠谱验证系统的重要性。幸运的是，像Prover这样的创业公司提供了一种很有前景的解决方案，可以验证用户所上传视频的真实性。Prover是一家基于以太坊区块链的视频验证平台。

区块链为行业中许多深层次的问题提供了独特的解决方案。通过将社交网络和区块链技术结合在一起，它为社交媒体带来了一种更具互动性、更受信任和更有益的体验。

文章来源：《福布斯》

原文作者：Sunny Dhillon

编译：火币区块链应用研究院

（编辑：杨少康）