消费升级下金融生态如何转型 向上金服助新兴中产念好财富经

1月10日，福布斯中国和科技金融公司向上金服，联合发布了《2018中国新兴中产阶层财富白皮书》（简称《白皮书》），从人群面貌、财富状况、生活方式等方面，对新兴中产群体加以详细解读。            

在发布会的圆桌讨论环节，中国社会科学院金融研究所法与金融研究室副主任尹振涛，琢磨先生、新锐经济学者、新兴中产代言人、作家郭城，福布斯中国主编康健及向上金服合伙人、COO卫威共同探讨了新兴中产的人群特征及财富状况，并分享了他们的财富理念。

崇尚自我热爱仪式  新兴中产激发消费新理念

“新兴中产”这个概念呈病毒式传播，让人耳熟能详到谁都能说出它的几条特点，例如收入水平偏上、学历素质较高、有一定数额的可投资财富、热衷于高端消费等。不过，至今为止还没有一个口径一致的报告，能定量勾勒新兴中产的全貌，这也让不少财富处于临界值的白领犯嘀咕，自己到底属不属于“新兴中产”。

实际上，是不是新兴中产，不仅在于财富的多寡，更关乎一种生活方式。新兴中产年轻有活力，关注自我、热爱自由，他们更喜爱仪式感强的东西，就像《小王子》中的狐狸所说，“仪式是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。”

如同一只采自日本的电饭煲，除了煮饭香、不粘锅外，仪式感也是重要的消费诉求。拥有它代表了注重细节、精致生活的人生态度，而源于态度高于财富，则是新兴中产的消费新理念。正如向上金服合伙人、COO卫威所说，“买不起300万的房子，但是会带游历30个国家，这就是新兴中产的精神追求，就像高晓松说过的‘诗和远方’的生活”。

个性化消费将占据主流  新兴中产引领消费新动能

据现有的新兴中产研究数据显示，预计到2020年，中国消费总量增长的81%将来自新兴中产，而个性化、小众化品牌和产品将占据消费主流。新兴中产十分注重体验、健康和家庭，愿意在境外游、极限运动、美容养生、艺术品投资等领域一掷千金，喜爱细分场景的高端消费。可见，在新消费领域，新兴中产动能十足，一些新消费项目、新消费场景不断被挖掘出来。

新兴中产个性化和场景化消费趋势在美国知名财经作家克里斯·安德森的《长尾理论》中得到了印证，随着互联网的兴起，商品存储、流通、展示的场地和渠道更加宽广，商品生产成本急剧下降，以前需求极低的产品占据的共同市场份额，可以和主流产品市场份额相当，甚至更大，而产品的小众化和多元化又让更多消费场景诞生。这也意味着，新兴中产能够在市场上找到更多可能性，满足独一无二的消费需求。

解密消费背后的金融生态链   向上金服助投资、消费两相宜

实际上，新兴中产作为中国经济的主要驱动力，无论是消费行为还是财富积累，都对金融生态具有巨大影响力。新兴中产不仅需要对财富进行简单的保值增值，满足日常生活所需，更希望增加财产性收入，通过进一步财富积累跻身富豪阶层，同时，通过个性化金融服务，满足升级版的消费需求，这也意味着新兴中产对企业发展、客群绑定产生重要意义。

面对变化的用户需求，金融与实体商业产生融合趋势，向上金服CEO袁成龙曾表示，“金融科技企业应该将未来的业务重点，放在深耕技术创新、推进新技术在金融服务领域的合理应用上，更好地服务于实体经济。”作为一家互联网＋产业型的科技公司，向上金服深度契合新金融生态，致力于为新兴中产提供专业的金融服务诉求，同时也渴望把握新兴中产消费行为及财富认知，实现对主要客群的多方位解读，为用户打造财富累积、资产配置、个性化定制及风险管理等智能金融综合服务。

向上金服CEO袁成龙

目前，向上金服累计用户已超过700万，业务成交量突破350亿，截止到2017年已为用户赚取5.72亿财富，被评为胡润百富新金融百强企业。1月10日，福布斯与向上金服联合发布《2018中国新兴中产阶层财富白皮书》，发布会在北京康莱德酒店盛大揭幕，不仅为新兴中产财富数据洞察提供了新的思路与参考方向，也为中国新兴中产财富积累提供了一体化金融解决方案。

业内人士分析，新兴中产的消费和投资习惯，将深刻影响未来的金融生态，向上金服以发布白皮书的方式解读新兴中产，为创新型金融发展奠定了基础。相信秉持科技与金融相结合、金融与实体经济相融合、促进消费与财富升值相契合的理念，向上金服将帮助更多新兴中产念好财富经，实现投资、消费两相宜。