《亚布力死局》不死,至少还有公关奇才

作者: 贺江兵   

金评媒(http://www.jpm.cn)编者按:这场毛振华怼亚布力的战斗中,表现最好的是有关公关文章……

贺江兵

万万没想到,2018年财经第一弹是“毛振华怒怼亚布力管委会”,1月2日,中诚信集团创始人、中国人民大学经济研究所所长、亚布力阳光度假村董事长毛振华,声讨黑龙江亚布力滑雪旅游度假区管委会的一段视频,引发轩然大波。

于是,满屏皆是毛振华。当天,几乎所有的媒体、名人、公知等都站在民企一边,包括重量级的官媒。作为前媒体人,金融从业者我,非常不适应,在我混迹网络十几年的历史上第一次见到这种场景。以前,无论多么事实清楚论据充分的事情,都有替另一方说话的声音,有人称之为洗地,专业名称叫公关。

第二天,不负我望,相信忙活了一夜的重磅文章《亚布力死局》闪亮登场,并且迅速达到了十万加。昨天还对阳光表示同情的名人大V立马反转,在转发朋友圈的时候特意加按语:这不像洗地文章;有助于了解全貌;都不是好东西……之类。

我想原文作者这时候有了满满的幸福感,这是TA奋斗了一夜的结果。过去的几年,公关界文章水平越来越地下,特别是IT行业,甚至到了人身攻击的层面,相比而言,财经公关是行业的典范,过去是,现在是,看到这篇文章我觉得将来也会是。

真正让我震撼的倒不是毛振华的阳光度假村受欺负,真正让我震撼的是《亚布力死局》一文被很多人转发,几乎没有人认为是公关稿,真正的公关稿是毫无公关的痕迹,不用辱骂抹黑的语句,认同其观点用事实证明你起码也不是省油的灯。这篇文章应该载入历史,闲话少说,我带您一起学习一下这篇将会传世之作吧。

第一招,亮明身份,技巧很重要。

《亚布力死局》一文最早出现在知乎上,后来被很多微信公众号转发。《亚布力死局》是在回答提问者问题中发出全文的,这很巧妙,因为很多公众号都会从那抄文章。

《亚布力死局》作者这么介绍自己的:“作为阳光度假村和管委会两家单位的前员工,我觉得答这个(指“如何看待企业家毛振华公开控诉被黑龙江亚布力管委会?”这一问题)再合适不过了。

这个身份至少告诉你这么几点:首先,不要怀疑,作者是知情者;其次,为什么跳槽,因为阳光管理很混乱;其三,为何跳槽到管委会?因为,绝对是公务员很有前途;其四,为何离开管委会?因为,工资只有三四千。这些文章都都有非常详尽的交代,可谓前后铺垫互相印证。

第二招,“客观介绍”历史、描述现实,尽量将对方“不光彩”部分放大,失误之处扩大。

其实,这些资料不用是两个单位的前员工,网上就有,比如前世今生。

中诚信从谁手中拿到的股份?“新濠为什么要投资呢,新濠是澳门赌王何鸿燊的企业,其实人家是不在乎这些钱的,有一个说法是当时投资阳关是想在雪山上做内地首个赌场,又偏远又隐蔽,还能滑雪,妥妥的富人好去处,可惜这个口子没撕开,不过貌似新濠确实没太在乎这事儿。”

对,从澳门赌王手中拿到的,为什么赌王要转让?因为赌王想在山上开赌场未遂。这既黑了早期的投资者,又为黑现在的投资者埋下伏笔。你跟赌王有打交道能是好人。

只有在做好前期介绍和铺垫后,你就能相信前员工的以下文字了:“所以说,中诚信2010年开始入股,当时以为的是捡了个大便宜,没想到入了个大坑。

商人么,如果没有好处中诚信当时不会来,所以,毛在视频里说的一年一个亿,投资亚布力二十二年,一心为了区域发展,都是瞎扯淡。”

这里非常巧妙的把你带入道德判断领域了,你可能还觉得自己有了道德优越感和极其聪明而得意。

第三招:博同情。

“管委会再上一级的大领导实行铁腕政治,你能相信么,在21世纪的中国现代社会,劳动法这么健全的现代社会,管委会的所有员工没假期,一年365天没假期,哪怕是春节,原有的假期工作有三薪吗,没有,能串休吗,不能,请假  怎么办,扣工资。

听起来都天方夜谭是不是,但它实实在在的发生在了东北的这个度假区里。

员工有反抗吗,在管委会刚成立的时候,大家还写了联名信,可是后来不知怎么的就都被驯化了,大家现在还是一年365天工作,连去劳动局投诉的都没有。

所以有时候想想人类真是个神奇的东西。那这么苛刻的工作工资高吗,平均月薪2000-3000,别查多了0,是千没错,管委会在建设上极其舍得花钱,但在人力成本上极其吝啬,夏天水上乐园下雨停业还得把工资扣出来,你说奇葩不奇葩。”

相信很多人看到这里心理脆弱的会潸然泪下了。

第四招:挑拨离间。

“还是和前任一样,在任期间政绩是我的,走了之后的烂摊子留给下任解决吧。”

现在大家对官员观感不好,所以过多替官员辩解基本上会伤及文章,所以,怪领导反而会博得同情。并且,高超指处在于,这些都是前任、前前任留下的烂摊子。

哪能这么放过中诚信和阳光?

“最后让我诧异的是竟然让中诚信的董事长出头来把矛盾推向了最高点。

说句实在话,毛振华是中诚信的董事长,不是亚布力阳光的执行管理人员,毛一年能在亚布力的天数用手指头就能数过来,大部分这里发生的事情他都不在场,也就是说基本都是听他的手下汇报的,居然就汇报出了这么个结果。

这个从根里在烂的阳光自己解决问题无能还把自家大佬拉下水,不可笑吗?最后趾高气昂的说了视频里那些还有点打脸的话,中诚信和毛振华真的就只有这点水平吗?

企业家还真是逗。所以担心毛振华的人其实担心也没用,他是被自家人给坑了的。投资大环境差是没错 ,可最可悲的在于不知不觉中同化发生的那么自然,把自己也染了个透。

亚布力这小小的一片地方发生的事就好像整个东北企业与政府间博弈的缩影,多真实啊……”

原文作者深知毛振华的社会影响力和公信力,如其攻击毛振华不如来个离间之计:毛总不了解阳光情况,被下属骗了。

完美。

第五招,避实就虚。最狠的一招。

文章最高超的手法就是列举一些背景和“内幕”,描写写被怼的单位员工多么艰难多么不容易,甚至是义务劳动,这时候谁还能想到问题的根本?

《亚布力死局》一文中,大量的描述阳光管理如何混乱,甚至有八卦,这些是问题吗?不是,没有任何一家公司管理毫无问题,问题的关键是产权和契约。

毛振华的这则视频,是对来亚布力考察的黑龙江省委书记的喊话。毛振华自称,亚布力滑雪旅游度假区管委会“非法侵占23万平方米的土地”。利用权力排挤民营企业,“动不动执法机构就来威胁我们”。以“经营不好”为名,将民营企业建好的设施收回。威胁旅行社,不许带游客到亚布力阳光度假村消费。同时大肆浪费国家财产,景区栈道拆了又建,建了又拆,“据说花了八个亿”。

更是不提管委会行政官僚机构开办十几家公司,没提自己当裁判又当运动员。

这些实质性的问题,一个都没回答。不过,相信您看完《亚布力死局》已经对阳光产生仇恨、对管委会员工产生同情与敬仰、甚至落泪了。

新年最大的惊喜不是毛振华怒怼,而是这篇已经站在历史新高度的文章在短期内已经无法超越了!为作者点赞!

(编辑:郑惠敏)

贺江兵
云牛科技副总裁,著有《金融的真相》。
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