金融的颜色：科技让金融变得绚丽多彩

金评媒（https://www.jpm.cn）编者按：从古至今，代表金融的颜色逐渐在变幻，宋代的淡黄色、明清时期的白色、中国玄学的金色等等，在偌大的金融市场，股市、金融机构、互联网金融等，都在用很多颜色代表金融。

金融与颜色的关系非常复杂，从不同角度解读，会发现不同的颜色，从不同角度诠释，会发现不同的精彩，金融就像一个万花筒，五颜六色在里面融合。

在人类金融的发展史上，虽然经历过贝壳作为通货的时代，但是黄金是具有代表性的货币，所以古代的绝大部分时间，在很多地方，金融可以用黄色来代表。

而在中国的宋代，金融可以用宣纸的淡黄色来代表。中国曾在宋朝就发明了纸币“交子”，“交子”最早出现于民间，属于存款凭证和交易票据一类的东西，随着“交子”使用广泛，引起了官方的重视，政府于是将凭证和票据回收，在上面盖上公章，统一印制，统一发行，这一举动代表了政府的信用，使得“交子”获得巨大成功。

然而，宋朝政府不能有效的控制纸币的发行，在中央需要巨额财政开支时，便利用手中权力，无限制的引发纸币，最终导致“交子”泛滥和通货膨胀，宋朝政府信用丧失，直至最终灭亡。

中国的明清时期，白色是金融的主色，因为那个阶段，白银是货币的主要形态。地理大发现之后，美洲的白银源源不断流入中国，中国的瓷器和丝绸则通过丝绸之路和海上丝绸之路进入欧美，当时的“全球化”的通用货币是白银，而世界经济的重心与中心则是中国。到了18-19世纪，当西方逐渐孕育出现代金融系统的时候，中国仍然固守银本位，于是“白银帝国”逐渐走向末路。

如果从中国玄学的角度来看，金木水火土之中，金融的属性是金，根据五行相生相克的理论，金融应该喜白色、金色、黄色、棕色，而忌红色、赤色，所以在中国古代有用红笔记坏账的传统，也就是“赤字”，这个名词一直沿用至今。

与古代的金融每一个时代能够=用一种颜色代表不同，现代金融系统纷繁复杂，所能代表的颜色也五彩斑斓。

在国外的股票市场，绿色代表上涨，红色代表下跌，而中国和日本的股市刚好相反，红涨绿跌，这种差别与各地的传统文化息息相关。在西方，红色是“危险颜色”，这源于人们对火和血的畏惧。在ISO的标准里，红色代表危险，一切紧急的标识都必须是红色的。与红色对应，绿色在西方代表了植物、生命、希望，西方人对绿色始终有着良好印象，在ISO的标准里，绿色是安全的专用色。在中国，乃至整个东亚，虽然有“赤字”一说，但是人民普遍认为红色象征着激情、喜庆，所以中国股市会使用红涨绿跌，并且将分配给股东的利润叫做红利（分红）。

此外在股市中，还有红筹股、蓝筹股、白马股、黑马股的说法。红筹股这一概念诞生于的90年代的香港股票市场，新中国在国际上被也称为红色中国，相应的，香港和国际投资者把在境外注册、在香港上市的大陆概念股称为红筹股。蓝筹股一词源于西方赌场，在赌场中，蓝色筹码是最值钱的筹码，所以蓝筹股通常指那些经营业绩好且稳定增长的股票。白马股指那些信息已经公开的股票，黑马股则指不被大众看好但业绩表现出人意料的股票。

颜色与动物结合，在金融界广泛应用，黑天鹅在金融行业代表意料之外但影响巨大的小概率事件。欧洲人一直认为天鹅都是白色的，直到在澳大利亚发现了黑天鹅才打破了这一认知，随后，黑天鹅一词就被用来特指那些概率极小但最终发生的危机事件。灰犀牛是比较新的概念，用来比喻大概率且影响巨大的危机，灰犀牛生长于非洲草原，体型笨重、反应迟缓，人们能在远处看见它，但毫不在意，但一旦它向人狂奔而来，爆发性的攻击力会让人猝不及防，灰犀牛用来象征危险并不都是突如其来，而是因为人们长久的视而不见。

现代的许多金融机构，在营销活动中深度运用颜色因素，将企业形象设计、人员服饰、环境设置乃至赠送的纪念品都配以与品牌颜色相统一的色彩，增加品牌感染力和识别价值，给用户以标准化、规则化的印象和高度的信任感。如光大银行的紫色，体现了光大银行“时尚写意生活方式”的定位，招商银行的“招行红”，成为了30周年宣传的主题颜色，互金巨头蚂蚁金服使用了蓝色的蚂蚁，你我金融的LOGO是代表金融生态圈的绿色，京东金融延续了京东集团一以贯之的红色。

有人说，21世纪金融的颜色是绿色，因为绿色环保产业正在逐步形成新的经济增长点，金融业最大的功能是促进环保和经济社会的可持续发展。另一方面，以区块链、智能理财、大数据风控为代表的“黑科技”也在改变甚至颠覆传统金融，比特币、莱特币、芝麻信用分、腾讯信用分、魔镜风控、天秤系统、电子签章......与科技结合之后，金融变得愈发绚丽多彩。

（编辑：杨少康）