高调进军空调市场的小米或将遭遇巨头的专利狙击

来源: 证券日报   

金评媒(https://www.jpm.cn)编者按:目前看来,在格力、美的双寡头占据近7成市场份额的空调市场,小米要想实现空调市场的“变天”,确实有些难。

手机起家的小米,最近两三年开始不断跨界,先是充电宝等和手机搭边的硬件,紧接着是开始做笔记本电脑,到现在的米家,都是小米一步一步跨界的成果。翻看米家的产品,其中就有净水器、小冰箱等生活家电产品,空调似乎只是小米排期上的一个站点。

近日,小米的一款“米家全变频空调”的产品出现在国家3C质量认证的名单中,代工制造商是长虹电器。2013年底格力电器董事长董明珠与小米创始人兼董事长雷军的10亿赌注让人印象深刻,如今两者都开始进入对方的领域,而格力近期与空调行业另一巨头美的的专利诉讼正在进行之中,小米极有可能也将遭遇!

中国空调市场已形成了格力和美的两大巨头,合计占有约七成的市场份额,多年来虽然其他空调企业都在努力不过始终没能改变这种格局,今年格力发起对美的和奥克斯的专利诉讼,据分析主要原因是美的市场份额持续增长、奥克斯依靠线上市场的优势增长迅速,让格力感受到威胁。

格力电器在2014年取得历史最高的1400亿营收后,2015年和2016年的营收都远低于2014年,明年还将迎来董事长选举,这让董明珠感受到较大的压力,因为她当年当选董事长后提出了营收没能增长200亿,用五年时间再造一个格力。可是空调市场日渐饱和,2014年由于国内空调市场库存巨大,其借机发起空调价格战,最终受伤的却反而是自己。

近期有分析指出国内空调市场存有约4000万空调库存,各空调企业面临着相当大的压力,长虹作为空调市场一个市场份额较为靠后的品牌估计也面临一定的压力,在这样的情况下选择与小米合作倒也是一个合适的选择,可以帮助它拓展市场。

这几年,空调这种大家电在线上市场的销售量增长相当迅速,在整体市场和线下市场增长停滞的情况下,线上市场的表现可谓亮眼,各空调企业当然希望在线上市场有所作为,格力也在2014年开设了它的第一家网上商店,在天猫开设了天猫旗舰店。

小米恰恰是拥有线上市场竞争优势的企业,而它也通过打造生态链企业进入了近百个行业,其也曾以超过12亿元战略投资美的并合作推出过一款空调产品,不过对于美的这个家电巨头来说显然并不希望受制于人,随后双方就没有再合作推出新的产品,现在选择长虹合作或许小米能获得更多的主动权吧。

面对小米的新进入者,格力很可能会再次挥起专利大旗狙击小米!空调是格力的绝对主业,占其营收超过八成以上,小米向来强调性价比优势,因此其杀入空调市场多少都会抢走部分市场份额,引发空调价格大战导致空调均价下降。这都是格力不愿见到的,因为会影响到其营收的增长!

以专利狙击小米显然是一个不错的办法,小米2014年进入印度市场在仅仅两个季度即在印度市场夺得市场份额第五的位置,随后爱立信以专利侵权为由起诉小米,导致它在印度市场的高速增长戛然而止,更一度在2015年三季度跌穿季度百万出货量。小米在空调市场更是严重缺乏专利,格力则持有数万项空调专利,此前其起诉奥克斯、美的两家空调企业提起专利侵权诉讼分别提出5000万与1.1亿元的索赔金额,这可以有力阻吓小米和其合作伙伴长虹。

不过从历史来看,仅仅靠专利优势阻止竞争对手并不现实,诺基亚、MOTO等都在智能手机行业拥有专利优势,但是它们走衰落到今天的地步,格力当初进入空调市场的时候同样面对着大金、松下等空调巨头结果还是在中国大陆市场夺得市场份额第一的位置,可见企业要在市场中占据竞争优势还是靠企业自身的经营能力。

不过目前看来,在格力、美的双寡头占据近7成市场份额的空调市场,小米要想实现空调市场的“变天”,确实有些难。

(编辑:郑惠敏)

来源: 证券日报

苏言
金评媒责任编辑
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