罗一笑事件中的小铜人:被指借胡润金融榜敛财

来源: 网易财经   

一场以“救女”为名,在社交媒体上发起的爱心接力,在经历了一系列反转之后,当事人及背后的营销公司,陷入舆论的风暴眼中。

11月25日起,深圳媒体人罗尔在微信公众号发文《罗一笑,你给我站住》,拯救患白血病的女儿罗一笑。而深圳市小铜人金融服务有限公司(下称“小铜人”)称,转发《罗》文一次就会为罗一笑捐助一元钱,文章因而刷爆朋友圈,更有不少爱心网友打赏。此次募集资金惊人,文章赏金连续两天迅速突破5万元封顶上限。据微信官方最终公布的数据,在发现异常开始拦截后,累计超出限额的资金已达200余万元。

但此后罗尔被曝出有三套房产、女儿有医保却向社会求助,卖文救女被指是“带血营销”。而让整个事件带上“营销”色彩的,正是罗尔的好友刘侠风经营的小铜人。

网易财经调查发现,以运营微信大号起家的小铜人,主营业务原为新媒体投放、品牌营销策划等,同时也为一些互联网金融平台做“资金引流”的业务。2015年年底,小铜人获得了上市公司汉鼎股份(现名汉鼎宇佑,300300.SZ)千万级天使轮投资。而在胡润中国跟投后,小铜人开始利用发布榜单“牟利”。

在互联网金融业内,小铜人的口碑褒贬不一。与小铜人有过合作的人士向网易财经称,该公司涉嫌以负面稿件换“广告合作”。

借胡润新金融榜收费

“今年1月份有个‘《胡润新金融百强榜》’,其实就是小铜人和胡润一起在互联网金融行业做的。说白了上榜的都是有商务合作的,奖项配合一些高管演讲的新媒体报道,据我了解,对榜单上大部分公司的收费应该在10万到20万之间。”一位要求匿名的知名P2P公司中层管理人员向网易财经透露,他所在的公司在此次评选中亦榜上有名。

与胡润联合发起的“新金融百强榜”,成为小铜人在2015年年底接受胡润天使轮跟投后打造的重点项目。在2016年该榜单发布时,胡润本人也出席了发布会。

2015年11月,一个草根抱上胡润大腿、成功傍上上市公司的励志创业故事,在P2P行业掀起刷屏之势,激励着这个良莠不齐的行业内无数草根创业者。而那个获得胡润青睐的“幸运儿”,便是小铜人。在上市公司汉鼎股份使用1000万元自有资金给予小铜人天使轮投资后,胡润中国跟投。

当时在相关的媒体采访中,小铜人CEO李小跳数次强调了她对公司“难以复制的跨界团队”的自豪。据李小跳介绍,在他们的团队中,既有十分懂新媒体而且有多个成功操盘案例的岳瑞玉,又有先后在两大门户网站供职、擅长新闻产品策划的王梁,两人均为小铜人的股东。此外,大股东刘侠风个人也有11年媒体从业经验,“深谙传播之道”。

事实上,“精准定位”的小铜人,确实在业务上充分发挥其“难以复制”的优势。

网易财经了解到,小铜人最开始依靠运营互联网金融方面的微信号,发布广告收取广告费。后来与一家P2P企业签了第一单500万元营销费以及股权合作协议后,小铜人逐渐搭建起了完整的新媒体运营产业,并慢慢扩展到品牌咨询、策划等周边业务。目前,小铜人的新媒体矩阵主要包括自创新媒体“P2P观察”、“P2P头条”、“众筹观察”等13个自营大号,据称粉丝超过500万,此外还包括“P2P观察”网站。

以强大的新媒体矩阵见长的小铜人,依靠旗下几大新媒体平台的影响力,在业内地位逐步上升。而其最终能够获得汉鼎股份千万元融资,也与此不无关系。曾经是小铜人客户的某P2P公司一位负责品牌投放的工作人员向网易财经表示,结合小铜人旗下“P2P观察”微信号以及“P2P观察”网站的流量与阅读量,他认为上述两个平台都为优质媒体资源。“所以平时有相关活动,都会邀请小铜人那边的原创团队来进行常规采访。总体来说投放方向都是偏媒体性的。”

被曝挟负面新闻勒索企业

而以“P2P观察”等微信大号起家的小铜人,日前被澎湃新闻曝出早期对部分P2P企业进行勒索,挟负面新闻等相关公司“送钱上门”。

前述知名P2P公司中层管理者向网易财经证实了这一点。“在胡润和汉鼎投资小铜人之前,小铜人说白了其实主要是两个公众号。但是想删稿就和他们合作这件事其实是个行规,业内这样做的也不只他们一家。”该人士解释说,“一方面,这个行业的媒体没有约束和监管,一直都缺乏权威的第三方平台,不像沪深两市的三大报;另一方面,整个互联网金融行业人人自危,特别是一些平台没有底气,很怕被曝光。”

而真正让业内人士介怀的,是刘侠风在担任“地标金融”高管的同时运营“P2P观察”的矛盾经历。“在刘侠风做地标金融的时候就有P2P观察这个平台,这个相当于既当裁判员又当选手,在行业内看来是没办法保证客观公允性的。”上述人士表示。公开资料显示,地标金融是一家成立于2013年9月,总部位于深圳福田的P2P公司,注册资本为1亿元。

值得一提的是,今年7月13日,有网友在网贷天眼发布了一篇帖子,称小铜人在为深圳互联网理财平台“高搜易”做资金导流的过程中涉嫌合同诈骗,未按时结算返现款。针对此事,刘侠风对网易财经的回复是:“部分数据甲方那边没有追踪到,所以没有结算。”他同时表示,该事件已于之前顺利解决,现在网上的这些文章是“有竞争对手在恶搞”。

关于刘侠风,多位P2P业内人士给网易财经的评价是,其营销手段向来以制造话题“搏眼球”而出名。

早在2013年,时任某家P2P公司媒体总监的刘侠风,便因发文“碰瓷”知名同行拍拍贷蹭热度而在业内闹出不小动静。这篇由刘侠风执笔的自媒体评论,在题目中直指拍拍贷是“抄”出来的,火药味十足。在2014年的第八届中国(深圳)国际金融博览会上,没有租展位的地标金融,用“美女不倒翁”的创意,成功登上次日媒体报道的封面图片。

这一次,靠罗一笑事件“出位”的刘侠风和小铜人,如何应对舆论危机?

来源: 网易财经

茉莉
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