五粮液“和美全球行”走进意大利,跨越文明和美共生

“和羹之美,在于合异;上下之益,在能相济。”正如这句古语所述,和谐之美往往源自多样性的融合,推动人类文明向前发展。五粮液,作为民族品牌的典型代表和行业龙头企业,以“和美”为核心理念,持续推动全球文化的交流与融合,致力于在世界舞台上讲好中国白酒故事。2024年,五粮液“和美全球行”系列活动再度启程,以更加广阔的全球视野与文化包容,探索东西方文明的共鸣与融合。9月,活动走进意大利,进一步推动中西文化的交汇,再次开启一场关于传统与现代、东方与西方的精彩对话。


五粮液的文化战略与全球视野


“文化五粮液”作为五粮液未来发展的重要路径之一,也是其全球布局战略中的重要一环,不仅在于传承和弘扬中国白酒文化,更在于其通过“和合共生,美美与共”的理念,寻求与世界各国文化的共鸣。作为中华优秀传统文化的承载者,五粮液自诞生以来便将“和美”思想融入白酒酿造的每一环节。在全球化日益深化的今天,五粮液不断突破区域与文化的界限,以更加开放包容的姿态拥抱世界。


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此次意大利之行,五粮液以米兰为主要舞台,展开了一系列与当地文化、艺术、时尚顶尖品牌及机构的深入互动。这一选择显然深具文化象征意义。意大利作为文艺复兴的发源地,以其丰富的艺术遗产和深厚的文化积淀而闻名于世,与五粮液所承载的历史底蕴相得益彰。在意大利与中国文化碰撞交融之中,五粮液借助其特有的酿造技艺和文化理念,推动东西方文明和美对话,交流互鉴。



与意大利文化标志品牌的交流


在此次意大利站活动中,五粮液与多个意大利文化标志品牌展开了深度交流。这些品牌不仅代表着意大利的工匠精神与艺术追求,更在全球范围内具有广泛的影响力。例如,五粮液与拥有百年历史的鸡尾酒品牌金巴厘(Campari)再度联手,推动五谷罗尼(Wugroni)鸡尾酒全球上市。这也是五粮液主动突破传统白酒消费圈,深度融入全球消费场景的又一次创新举措。


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此外,五粮液还走访了宝格丽、欧洲设计学院(IED)等标志性艺术、文化机构。宝格丽以其顶尖的时尚和奢侈品设计闻名全球,其品牌形象与五粮液的高端定位不谋而合。在与宝格丽的交流中,五粮液汲取了全球顶级品牌的经营理念,探索跨行业、跨文化的合作潜力。欧洲设计学院则是全球设计创新的摇篮,五粮液与院方代表进行技术交流、经验分享、思想碰撞,汲取产品设计、酒体创新、工艺传承等方面的智慧与经验,将为五粮液的全球化品牌形象注入更多的时尚元素与现代气息。


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这些合作与交流,不仅加深了五粮液与意大利文化界的联系,更展现了“和美全球行”活动中东西方文化在多层次上的共鸣与和谐。这些跨文化、跨品牌的合作为五粮液的国际化布局增添了浓墨重彩的一笔,也为中国白酒走向世界提供了全新的路径。



从法国到意大利:持续与升级的意义


回顾2023年,五粮液在法国巴黎开启了首站“和美全球行”,以其优雅的姿态和深厚的文化底蕴,打动了欧洲的文化精英和酒品爱好者。今年,五粮液“和美全球行”走进意大利,不仅在地理上跨越了新的文化疆界,更在活动内容与形式上实现了全面升级。


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2024年的活动涵盖了更多的合作项目和文化交流形式。在米兰,五粮液不仅与意大利的顶尖品牌建立联系,还在意大利各界华人社团的聚会上,以一场温馨的中秋晚宴拉近了东西方文化之间的距离。在9月17日的米兰侨界庆祝新中国成立75周年暨中秋招待晚宴上,五粮液通过这场特别的团聚活动,将中国白酒文化与民族情感传递给海外华侨。五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦在视频致辞中表示,“‘和美’是中华民族的文化精髓,也是华人华侨的不懈追求,无论身在何方,和合共生、和谐团圆,是中华儿女亘古不变的心愿。”这不仅是对中国文化的弘扬,更是对全球华人群体的情感纽带的连接。


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今年的五粮液“和美全球行”不仅规模更大、覆盖区域更广,而且通过更深入的文化交流项目,展现了五粮液在文化传播领域的不懈努力。五粮液的全球文化传播在这次意大利之行中,更加自信、更加成熟,充分体现了其在全球文化舞台上的实力和重要地位。



讲好中国白酒故事,提升品牌美誉


中国白酒作为中国传统文化的重要象征,在世界范围内仍然需要更多的认知与理解。通过此次“和美全球行”意大利站活动,五粮液充分展示了中国白酒的独特魅力,不仅从酿造工艺到品鉴艺术全方位呈现,还巧妙地将当地文化元素融入其中。

例如,“五谷罗尼”这一融合中国白酒与意大利经典鸡尾酒的创意饮品,不仅展示了五粮液在产品创新上的勇敢尝试,更凸显了五粮液通过本土化表达提升品牌全球认知度的策略。通过将中国白酒融入国际社交场景,五粮液不仅打开了白酒在国际市场的销售渠道,更从文化层面拉近了与国际消费者的距离。


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与此同时,五粮液在全球市场推广中,以文化为媒介,逐步实现品牌本土化表达。在与宝格丽、欧洲设计学院的交流中,五粮液不仅仅是作为中国品牌的代表出现,更通过与这些国际顶尖品牌的互动与交流,展示了中国白酒的文化底蕴和工艺传承。这些高端品牌的背书无疑提升了五粮液在国际高端市场的美誉度,为其未来进入更多全球顶级消费场景铺平了道路。

“海纳百川,有容乃大。”五粮液以酒为媒,汇聚东西方文明的精华,在全球范围内讲述着一个关于和美共生、文化交融的中国白酒故事。五粮液作为中国“和美”生活方式的载体,将传统的和谐思想与现代生活美学相融合,通过每一滴酒液传递着对生活的热爱与追求。同时,五粮液也是中外民心相通的使者,在“和美全球行”的旅程中,五粮液以酒为媒,编织不同国家和民族的同心结。五粮液不仅展示了中国白酒的独特魅力,更展现了其推动全球文化交流、共生共荣的坚定信念。

未来,五粮液将在更广阔的世界舞台上继续发扬“和美”理念,与全球消费者共同探索文化交汇的无限可能,为中国白酒在全球市场的声誉与影响力开创新篇,也为推动构建人类命运共同体贡献酒业力量。

文/扈朝阳


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