维达:全力推进生活用纸行业迈向多元化发展

随着国民卫生用纸需求的不断增加,作为国内领先的卫生用品企业之一,维达30多年历经风雨,无论是在产品定位、供应链搭建、资金募集抑或是团队管理方面一直以来都脚踏实地。而在品牌意识方面,维达也早在2010年就开始逐步调整经营策略,从生产导向转向市场导向,同时结合高端品牌营销经验,打造高品质纸巾定位,继而在营销上保持高投入,不断扩大品牌影响力。

作为行业引领者之一,维达一直坚持用新技术融入新产品,给消费者送上更好的产品体验。早在2000年维达就推出了自己的明星产品:“蓝色经典”这款三层卷纸,让消费者们迅速认识到了品牌产品的高品质和耐用性。并很快形成了口碑效应,为维达此后打造“超韧系列”提供了良好的基础。同时,维达可水洗厨房纸也凭借其3倍吸油吸水,厚韧不易破两大特色,超越市面上其他厨房纸,引领国民家庭清洁进入了3.0时代。

202404252001591494545656.png

在2007—2014年,维达连续8年获得生活用纸卫生纸第一,连续3年荣获全国市场消费者最信赖品牌。在2013—2014年举办的维达超韧大巴全国行活动更是成为营销界的经典案例。而近些年维达的那些IP联名,更是帮助维达进一步拓宽了市场。维达自2009年获得为期4年的“喜羊羊”品牌授权后,陆续推出了涵盖手帕纸、软抽、盒抽、卷纸等一系列产品。2011年维达又以同样的手法,在《功夫熊猫2》映之际,推出“功夫熊猫”卡通系列产品。近几年维达也会不时与一些热门IP合作,发布联名产品,并通过这些创意满满的跨界营销逐渐深入到了更多年轻人的生活中,并开始受到越来越多的关注与喜爱。

通过深刻洞解年轻人“韧性”精神内核需求,结合趣味化的互动营销,维达还打造出了以“纸巾捞金鱼”“纸巾婚纱”为代表的一系列特色活动,以无界思维去贯通彼此的同时,也有效提高了品牌在年轻消费群体中的认可度,并形成了品牌价值与产品销量双赢的局面。

未来,维达将继续立足于消费者实际所需,持续优化产品组合,完善产品矩阵。同时积极拥抱改变,注重渠道布局及电商渠道的发展,向着成为亚洲领先的卫生用品品牌这个目标努力前行。

声明:登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考,读者据此操作,风险自担。

企业资讯
最新评论
    查看更多评论

    扫码或搜索 "JPMMedia"
    关注金评媒微信公众号
    互联网金融媒体 | www.jpm.cn 关于金评媒 加入我们 订阅 官方微博