智能投影竞争不止,极米、坚果、当贝“精益求精”

作者: 刘旷   


今时不同往日,随着科技的发展,人们的生活发生了翻天覆地的变化。其中,最为明显的一个表现就是,家庭场景中的智能设备愈发多了,比如,智能音箱、智能电视、智能投影、智能平板、智能盒子……毫不夸张的说,这些智能设备的出现,对人们的生活产生了极大的影响,不仅丰富了人们的日常活动,还带来了便利,提高了人们的生活质量。


值得注意的是,在最近几年,能够足不出户就实现大屏观影体验,并且被称为露营神器的智能投影逐渐受到了消费者的欢迎,实现了蓬勃发展。与此同时,行业内也涌现了一批智能投影品牌,行业竞争持续升温。


智能投影遇“波折”


近年来,在多方因素的共同作用下,智能投影的应用场景持续扩大,整个行业也呈现出一片火热的态势。据洛图科技(RUNTO)数据显示,2017-2022年间,除2020年受疫情影响外,中国智能投影市场销量保持每年约百万级的增长速度。然而如今,智能投影行业却发生了变化,出现了“量额齐跌”的情况。据洛图科技最新发布的《中国智能投影零售市场月度追踪》报告显示,2023年,中国智能投影市场销量为586.4万台,同比下降5.1%;销额为103.7亿元,同比下降17.3%。


一来,消费者的居家观影需求下降,对于智能投影产品的需求量有所降低。在疫情期间,人们出门频次减少,对于家庭娱乐需求较之前有所提高,而能够为用户提供影院般的大屏观影需求,为其带去沉浸式观影体验的智能投影产品则能够很好地满足用户的这一需求,因此,智能投影实现了销量的持续增长。只是,随着线下活动回归正常,人们的娱乐活动可选项增多,比如旅游、逛街等等,在家的时间大大缩短,对于智能投影产品的需求也逐渐减弱。


不仅如此,智能投影虽然被誉为“露营神器”,但随着露营风潮的过去,消费者对于露营的热情不再,智能投影在露营等新场景中的需求同样减少。随着消费者对于智能投影产品需求量的减少,产品销量也自然而然会出现下滑现象。


二来,智能投影产品质量稂莠不齐,影响了消费者对智能投影产品的信任。随着智能投影的爆火,不少厂商为了分走智能投影这块蛋糕,接连入局智能投影领域,市面上的智能投影产品不断增多,而行业乱象也不断滋生。市场上出现了部分质量欠佳的产品,产品品质无法得到保证。也正因如此,智能投影产品质量参差不齐,消费者的智能投影体验同样受到了不小的影响,其对于智能投影产品的信心也被动摇,影响了其对智能投影的复购热情。


三来,智能投影行业竞争升温,价格战激烈,智能投影的销额出现了下降。智能投影行业参与者众多,随着玩家数量的增多,行业竞争日益激烈。为了在竞争中不落下风、获得更多的消费者青睐,不少智能投影品牌开打价格战。价格战这一策略,虽然能够促进产品销量的增长,却会影响企业本身的利润空间。而由于价格战激烈,智能投影产品的市场均价自然也会被拉低,销额下滑在所难免。


精进不休提实力


对极米、坚果、当贝等智能投影玩家来说,智能投影领域参与者众多,不仅竞争持续升温,还需要应对产品销量下滑等外界因素,压力之大可想而知。不过,面对这些严峻的考验,极米、坚果、当贝们不仅没有气馁,反而是积极进取,通过探索新的方向,来不断提升自己的产品力、竞争力,力争在竞争激烈的下半场占据主动权。


1、不断创新产品


当前,随着各路玩家跑步入场,智能投影领域的竞争激烈程度与日俱增,这些玩家都有着各自的优势,实力十分雄厚。对智能投影品牌来说,各方势力的涌入虽然会在一定程度上促进行业的发展,却也会加大竞争难度。除此之外,用户对于智能投影产品需求度减弱同样是无可辩驳的事实。对于身处其中的智能投影品牌而言,如何再度唤起消费者的购买热情,是其必须要思考的问题。无论何时,产品始终是核心,智能投影品牌正不断推出新产品,并围绕着产品创新,以再度唤起消费者的热情。


比如,当贝在去年的十周年发布会上,就推出了新品当贝X5 Ultra 4K超级激光投影,而这款产品也是首款使用ALPD5.0超级全色激光技术的投影仪。去年10月,坚果投影推出了全新的坚果O2 Ultra和坚果O2两款产品,在光源、投射比、体积、音画、系统等多个方面都进行了升级,能够为消费者带去更优质的投影体验。今年1月,极米也带来了RS 10 Ultra、RS 10 Ultra典藏版以及RS 10 mini三款新品,其中RS 10 Ultra系列产品不仅搭载了全球首个护眼三色激光技术,还将Eagle Eye鹰眼计算光学5.0技术与电动云台结合,让投影机能够实现“自动驾驶”。


2、持续强化技术


技术是产品研发的基础,倘若没有强大的技术实力为支撑,智能投影厂商就很难研发生产出创新性高、独具特色的智能投影产品,难以长久维系品牌对消费者的吸引力。因此,长期以来,智能投影品牌都在技术方面持续深耕,试图通过不断夯实技术实力,来实现更好的增长。


事实上,极米一直都在围绕着技术研发层面持续发力。据了解,近三年,极米累计投入了近10亿元研发。而在技术层面的持续发力,也使得极米能够持续推出新产品。无独有偶,坚果投影也始终进行着技术研发投入,并且成效斐然。据悉,坚果投影在研发MALC目氪™三色激光光机的时候,就取得了8项专利技术,其中发明专利就达到了5项。当贝对于技术的追求同样没有停歇,据了解,截至目前,当贝已获授权专利达300+,并有超过100+专利技术正在审核中。


3、优化用户体验


一直以来,用户体验都是消费者格外看重的一个环节。当前,智能投影行业不仅行业竞争趋于白热化,产品同质化现象加剧的情况也格外明显。为了能够从众多品牌中突出重围,智能投影品牌也在用户体验方面频频发力,以便为消费者带去更加优质的用户体验。


比如,极米就在2023年对延保服务进行了升级,即从5月11日零点起,极米在国内出售的所有投影主机产品质保将提升至2年。而极米将质保服务期延长的举措,也将进一步解决消费者的后顾之忧,让消费者买得更放心。坚果投影同样重视用户体验,并对自家产品进行持续打磨,以解决用户的使用痛点问题,为其带来更好的使用体验。比如,坚果投影此前所推出的坚果O2系列产品就攻克了消费者所苦恼的超短焦投影画质差、摆放尴尬、价格昂贵等问题,能够为消费者带去更加方便、优质的使用体验。


开疆拓土谋增长


近年来,出海已然成为热潮,国内的智能投影厂商也看准了海外市场,纷纷扬帆远航。据了解,早在2017年,极米科技就开始探索海外市场了。而坚果投影、当贝等其他智能投影玩家也加快了海外市场的布局脚步。而在智能投影玩家们积极出海背后,则与多方面的因素有关。


一方面,国内智能投影市场“内卷”严重,智能投影品牌积极布局海外市场,有助于培养新的增长曲线。前文曾提到,在消费者对于智能投影的需求量下降,以及入场玩家数量持续增多的双重作用下,智能投影行业竞争变得十分激烈,各路玩家都使尽浑身解数。而海外市场前景广阔,国内智能投影品牌出海,能够寻找到新的增量,培养出新的增长曲线,因此,对智能投影品牌来说,出海不失为一个好的选择。


以极米为例,极米科技就在海外市场取得了亮眼成绩。据了解,目前极米已经在全球进驻了4500家门店,并在美国、日本、德国、新加坡等地设立了海外公司,海外渠道覆盖不断扩大,除亚马逊、日本乐天等主流线上渠道外,还进入到欧洲、美国、日本等市场的主要线下零售渠道。另据极米财报数据显示,2022年公司实现境外收入7.9亿元,同比增长82.04%;2023年上半年公司实现境外收入3.5亿元,同比增长39.14%。


另一方面,海外消费者对于国内产品的认可度持续提高,为智能投影厂商的出海打下了基础。随着跨境电商的蓬勃发展,越来越多的国货走出去了。由于产品质量过硬、性价比高,海外消费者对国货产品的认可度也越来越高。在此背景下,具备高品质、高质量的国产智能投影产品也更容易获得海外消费者的认可和青睐。


总的来说,虽然智能投影厂商面临着来自多方的压力,但其都在积极求变。可以相信,随着极米、坚果、当贝等智能投影厂商在产品、技术、服务、海外市场等多方面的持续发力,也将实现进一步的增长。


刘旷
以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110
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