短剧风吹到游戏:网易、完美世界前赴后继

作者: 刘旷   


花费42元就能跟六位美女沉浸式恋爱?最近,一款名为《完蛋!我被美女包围了!》的真人互动影视游戏引爆网络,连带着“短剧+游戏”这一创新模式成为了各游戏公司关注的焦点,于是,越来越多的游戏公司便开始争先恐后地对短剧赛道加码布局。


成本低、回收快、商业模式清晰,创作门槛不高……微短剧早就展现出了超强的吸金能力。而微短剧的风靡不单单对影视行业有吸引力,一大批游戏公司也对短剧赛道虎视眈眈。随着游戏厂商的悉数入局,短剧市场又添了一把新火,游戏公司也有了更多新的玩法。


游戏、短剧撞出“火花”


2023年以来,“微短剧”踏上了短视频经济的第二风口,赛道玩家开始持续增多,不仅仅是传媒公司,不少游戏公司也想要“分一杯羹”。根据DataEye短剧观察不完全统计,网易、完美世界、天娱数科、姚记科技等游戏公司均已亲自下场做短剧。而这些游戏公司之所以会转型扑向短剧赛道,其中的原因不言而喻。


首先,微短剧用户辐射范围广,能为游戏厂商输入一定的群体基础。游戏需要用户投入较多的时间和精力,来进行深度接触;而微短剧用户辐射范围广,能接触到更广泛的大众圈层,二者正好形成互补,能够相互配合深度挖掘用户需求。另外,微短剧在游戏行业快速渗透,从剧中人物到游戏角色,多元的短剧题材配合游戏的互动玩法,在丰富了剧情走向的同时,还能提升用户沉浸感,这也能吸引更多新鲜玩家尝鲜。


其次,微短剧投入产出比可观,能为游戏厂商打开更大的增长空间。微短剧相较于游戏,是一个更加大众化的娱乐方式,而这庞大的潜在用户背后是庞大的盈利空间,因此,游戏厂商大举进军影视行业,也能进一步丰富自身的变现模式。另外,成熟的微短剧作品可以直接和游戏进行互动,这样既有利于短剧的推广,创造出更高的经济效益,同时也可以极大地降低游戏的开发成本,更好地扩大盈利的空间。


最后,微短剧的火热,能为游戏厂商带来更大的关注度和影响力。凭借节奏快、冲突多、反转爽等特点,微短剧这把“火”在市场上越烧越旺。而游戏厂商布局微短剧,也是为了丰富供应链生态,让其游戏和短剧达到业务协同、资源互补的目的。另外,由游戏厂商牵头进行微短剧的布局,也能够在短剧IP的带动下,借由影视强大的传播扩散力为游戏造势,给其游戏注入新的动力。


网易游戏“得天独厚”


微短剧一路“狂飙”,在国内外的火热程度大家有目共睹,各路企业、资本早已纷纷涌入微短剧赛道,就连一直在游戏行业深耕的网易也开始涉足微短剧业务。作为互联网大厂的一员,网易游戏布局微短剧的优势可谓是“得天独厚”。


一是,网易强大的产品力,有助于创造出更多更加符合大众审美和喜好的微短剧。网易能够多年如一日地在游戏行业占据重要地位,得益于其将竞争力一直牢牢地建立在产品上。正是因为敢于对创新品类、创新玩法进行试错,网易才能推出迎合大众喜好的优质产品。而基于扎扎实实的产品力、对玩家需求的深刻理解,以及冒险家的探索精神,即便是进入了微短剧这一新赛道,网易也能拥有较好的成长机会。


二是,网易丰富的用户画像,有助于深入了解用户,从而促进微短剧的付费转化。众所周知,无论是社交还是PVP,网易IP改编游戏运营思路的重点都是瞄准了IP的主要受众。根据IP核心用户的偏好和画像来设定游戏运营思路,才会吸引更多玩家的加入。而做微短剧的思路也是这样,网易根据现有的用户画像,产出深受用户喜爱的微短剧,就有望吸引大批用户,

从而让平台拥有更高的用户粘性,对微短剧后续的付费充值也能起到导向作用。


三是,网易在资金和人才上的储备,能为其微短剧的推出打下坚实基础。游戏和微短剧从制作层面上来看,虽然有着巨大的差异性,但不可否认的是,游戏与影视之间也存在着一些相似性,比如,以资金的方式获得IP的改编权。而网易资源积累丰富、资金实力雄厚、人才储备充足,完全有能力支撑起其微短剧的创作。据了解,今年8月起,网易在B站开设官方短剧账号“杭州云悦读”,已经陆续上线了《超级战神之至尊龙帅》《禁爱成瘾》《步步深陷》等9部短剧,累计播放量达78.5万。


完美世界“驾轻就熟”


事实上,不光网易开始踏入短剧赛道,开始尝试短剧分销、短剧投流等短剧业务的游戏公司不在少数,身为游戏行业头部玩家的完美世界自然不甘落后。凭借在游戏和影视行业“双栖”发展的独特性,完美世界发力微短剧可以算得上是“驾轻就熟”。


一来,完美世界丰富的影视制作经验,能在很大程度上保证微短剧的制作水准。不同于其他游戏公司,完美世界在影视赛道深耕多年,不仅积累了十年以上的丰富经验,还拥有自己的影视制作团队和电影发行公司,能够实现从制作到发行的全产业链布局。另外,完美世界还在去年组建了专门的微短剧团队,积极向优秀的微短剧编剧、导演、演员们寻求合作。凭借其多年来在影视制作方面积累的“讲好故事”的经验,其微短剧定能取得不俗的成绩。


二来,完美世界在网文IP领域的先发优势,能为微短剧提供源源不断的内容素材。如今,大部分微短剧的剧本都来源于对网文IP的改编,而完美世界虽然是国内最大的网络游戏开发运营商之一,但其业务范围却也涵盖了文学领域,尤其是其旗下的起点中文网是国内最大的网络文学平台之一,不仅汇集了大量的原创小说素材,还拥有着庞大的用户群体和优秀的作者资源。凭借这一积累,完美世界的微短剧在IP开发和转化方面也将会有不错的表现。


三来,完美世界成熟的买量投流等游戏发行能力,能显著提升微短剧的传播力度。作为一个拥有多款经典游戏IP的公司,完美世界深谙游戏运营的“门道”,十分擅长买量投流。值得一提的是,目前短剧行业也严重依赖买量,完美世界强大的制作发行实力,以及丰富的买量投流经验,基本可以直接复用于微短剧行业,为微短剧的传播提供助力。据了解,完美世界于12月5日在优酷上线的微短剧《当家小娘子》,目前位列优酷短剧热度榜Top1。


精品创作才是“出路”


游戏厂商与影视行业“联动”早已不是一个新鲜的概念了,但这么多年没有涌现出太多现象级爆款就足以说明,影视作品想要维持高热度和高粘性绝非易事,而这也就意味着游戏厂商发力微短剧这条路并不好走。


一方面,微短剧很容易变成一次性消费,游戏厂商想要维持玩家的新鲜感并不容易。与国内长、短视频平台相比,网易、完美世界等游戏厂商所推出的微短剧,往往会因为受内容风格、制作水平等方面的限制,而变成一次消费品。另外,“短剧+游戏”的模式,虽然能通过爽剧的逻辑迅速吸引了玩家进入游戏,但当玩家对游戏体验的新鲜感过去,想要进一步刺激玩家继续投入到游戏之中就会变得更加困难。比如,《完蛋!我被美女包围了》在爆火两周后,其热度似乎就开始衰退。


另一方面,众多玩家涌入微短剧赛道导致竞争加剧,游戏厂商将面临一场难缠的大战。短剧市场的持续火爆,让越来越多的公司和个人开始进入这个领域。而在网易、完美世界等游戏厂商入局之前,短剧市场就已猛将如云,想要“跑出去”只会更加困难。而《完蛋!我被美女包围了》这一“短剧+游戏”的互动影视游戏模式,想要成功复制也绝非易事,显然,网易和完美世界在微短剧领域同样面临着重重压力。


随着众多游戏巨头悄然入局微短剧,游戏市场的形势也已经发生了一些变革,然而无论市场怎么变,大众对于“精品”的需求是不变的。虽然如今微短剧市场已经进入百花齐放阶段,但在越来越多的玩家入局和对其监管力度的加强下,微短剧也将逐步朝着系统化、精细化、标准化和专业化的方向发展。在此背景下,加强研发和原创能力,打造更多更优质的“精品”微短剧,就成了网易、完美世界等游戏厂商的新出路。


除此之外,受益于短剧市场的火爆以及AI技术的推广,“短剧+游戏”这一新模式也会越来越普遍,而如何寻找短剧和游戏两个领域的契合点,探索更多游戏和短剧的新玩法,发挥出游戏和短剧的更大价值,也就成了摆在网易、完美世界等游戏公司面前的新课题。总而言之,要想有更多优秀的作品问世,网易和完美世界还有很长的路要走。


刘旷
以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110
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