海豹直播案例分析赛事直播平台的品牌大战

流媒体平台对体育赛事版权的追逐热度,看来短时间内很难降下来。2022年上半年,苹果完成了自身迄今为止最大的体育版权收购。据《华尔街日报》报道,苹果已与MLS(美国职业足球大联盟)签署了一项为期10年的协议,在2023年至2031年间,苹果将通过 Apple TV 流媒体平台在全球范围内播放所有MLS的比赛。据知情人士透露,这项协议金额高达25亿美元,每年交易金额保底达2.5亿美元。不过这已经不是苹果第一次在体育内容上花钱了,在今年年初,苹果就曾与美国职业棒球大联盟MLB(美国职业棒球大联盟)签订一项为期7年,价值高达8500万美元的“周五棒球夜”合同。

值得注意的是,花费如此大手笔入局体育版权争夺战的不止苹果。在中国市场,竞争同样白热化。长视频平台率先行动,腾讯曾拿下NBA 5年5亿美元的独家转播版权。随后腾讯与优酷上演了世界杯非独家版权争夺战,爱奇艺也拿下了西甲、网球ATP/WTA巡回赛以及部分四大满贯的转播权。抖音快手等短视频平台也加入到了体育赛事的版权争夺战中。体育正在成为流媒体竞争的新战场,而消费者在一定程度上推动体育+流媒体的发展。数字视频解决方案专家Grabyo在《2021年体育视频趋势报告》中指出,目前全球有45%的体育迷为流媒体服务付费。而到2026年,体育迷将只占全球电视转播市场的28%。该研究还指出,全球近80%的体育迷正在准备转向流媒体服务。

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随着流媒体越来越火热,用户对平台内容的要求也越来越高,他们希望在平台可以看到更多的体育赛事。体育和其他内容观看环境的碎片化只会持续,这就要求内容提供商为观众提供更好的选择。流媒体平台调整内容战略,适应消费者需求,抢占新的赛道几乎是顺理成章的事情。流媒体的体育内容争夺战不仅体现在重大赛事的版权上,观看体验和对用户的吸引力是另外一大关键要素。少了线下赛场身临其境的加油氛围,线上流媒体更多地是在沉浸感和个性化上下功夫。在流媒体上,用户的最大特点就是有权自主选择喜欢的内容和观看的方式,伴随着体育直播技术的不断升级,这种个性化的观看需求能够被满足,流媒体平台才能增强在体育直播版权争夺战中的竞争力。

近年来,已经有品牌在足球比赛中使用的个性化的虚拟广告信息来瞄准不同的受众。以海豹直播为例,一个全民皆能够参与的体育赛事直播平台,不仅可以通过直播观看体育赛事直播,还可以自己当主播,分享众多体育赛事见解,真正贯彻落实了“以用户为中心”的理念。于体育赛事本身而言,选择与流媒体的合作,也是当下互联网时代顺理成章的事情。越来越多赛事机构的负责人表示,与流媒体合作可以帮助赛吸引更多的年轻粉丝。比如NBA与腾讯合作后, NBA在国内互联网的渗透率从1.8亿个独立用户飙升至4.3个亿,大量传统用户开始转移到互联网平台。可见,体育赛事直播由电视直播转向在线流媒体服务已经成为趋势,国内外的流媒体平台在体育版权的赛道上竞争只会更加激烈,而由流媒体所引发的这场体育直播版权争夺大战,也许会让体育营销也进入一个全新的世界。

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