名创优品MINISO营收利润双增长,展现强大市场潜力

日前,名创优品MINISO2023财年第一季财报披露毛利率和净利率均创下历史季度新高,业绩远超市场预期,数据发布后引起名创优品MINISO美股、港股双双大涨,美股涨幅近70%,港股涨幅近80%。

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疫情使全球消费市场收缩,消费力回落明显,然而名创优品MINISO的亮眼业绩,恰恰是在这样的背景下创造的,那么名创优品MINISO有什么制胜“绝招”呢?

门店扩张是名创优品MINISO制胜“三板斧”的第一招,通过海外市场扩张实现快速增长,在国内则重点发力下沉市场,两方合围之下打造出全球化复合增长引擎。

根据名创优品MINISO的2023财年第一季财报数据,截止9月30日,名创优品MINISO门店已经进入全球五大洲105个国家和地区,全球门店数近5300家,其中海外门店2000+家。在国内,名创优品MINISO三线及以下城市门店超过1400家,且目前仅覆盖400多个城市和县,还有非常广阔的下沉市场等待发掘。

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业绩持续增长的基本支撑,是性价比和兴趣消费两把“刷子”,以及兼具“好看、好玩、好用”特征的三好产品。在名创优品MINISO的兴趣消费模式中,IP是核心,比如今年10月,名创优品MINISO联手三丽鸥推出酷洛米生日季系列活动,创下杭州酷洛米主题店单日业绩酷洛米占比46.83%的不俗成绩。现在的名创优品MINISO,手里握有多个全球影响力IP,截止2021年12月底,已经和迪士尼、漫威、故宫文创等75个全球顶级IP建立起合作关系。此外,海内外市场因地制宜的本土化创新、产品创新等,都是名创优品MINISO业绩增长的源泉。

强大的中国供应链支撑也是名创优品的又一“致胜秘诀。,目前,名创优品MINISO已经和超过1100家中国本土优质供应商合作,进行全流程数字化供应链管理,保障全球商品供应。同时,利用近5300家门店规模优势,以量制价获得优质性价比。

随着疫情向好,未来名创优品MINISO在全球扩张、业绩增长上的底气将会更足,将会不断推出更多具有吸引力的优质产品,持续领跑全球消费市场。

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