新东方、朱氏药业等行业巨头加速布局,直播带货行业路在何方

 2020年,随着“疫情时代”来临,直播带货行业借“宅经济”之“东风”迅速崛起,迎来新一轮爆发增长。一时之间,明星、CEO、网红纷纷入局,据不完全统计,仅2020年第一季度,“主播”们就创造了400万亿的成绩。

  然而,随着行业的“野蛮生长”,虚假宣传、数据造假、产品劣质等问题层出不穷,直播行业乱象频发,急需建立框架。

  “2022年之前,直播带货行业确实经历了一段野蛮生长期,也出现了各种各样的问题。不过,就当下市场情况来看,随着新东方、格力、朱氏药业等巨头入场,‘洗牌期’已经加速到来。”业内人士分析指出。

  本质而言,直播带货仍然是销售,只不过换了另外一种方式。而决定销售转化率的无外乎价格、质量和口碑。从供给侧角度来看,谁的产业链更优,能够从源头到售后整体把握产品,掌握定价权,在消费市场树立口碑和品牌,就能迅速占领市场,而巨头们的优势正在于此。

  以朱氏药业为例,作为当前医养健康产业“领头羊”,其拥有完整的健康产品体系及自有研发、生产平台,产品覆盖健康食品、化妆品、防疫产品、医疗器械等众多领域,单品总量达上千种。可以想象,当这样的巨头携产业链和产品优势优势,以雷霆之势迅速在全国布局上百直播间时,所形成的“降维优势”绝不是其他市场参与者能够比拟的。

  毫无疑问,互联网时代,无论行业前期会经历怎样的“混战”,流量最终都会向资本聚集,而直播带货这种“流量为王”的行业,资本所形成的“向心力”更加明显。在巨头们纷纷入局之后,直播行业的“洗牌”已无可避免。

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