康师傅御品盛宴x罗永浩,30周年诚意之作搞定最挑剔的人!

近期,康师傅联合罗永浩拍摄了一个魔性广告短片。

  视频里,老罗化身饿急眼的怪兽,要摧毁城市,人类投喂各种美食无效,最终康师傅御品盛宴方便面的出现,才平息了他的怒火,夸张的剧情特效+搞笑的人设,网友直呼康师傅这广告真是绝了。

  短短不到1分半钟的广告短片,很快在各平台传播发酵,引发关注。从行业角度看,康师傅这波推广实力圈粉,不仅仅是一次优秀的广告策划,更是从品牌和产品角度与消费者的一次有效互动。

  一、御品盛宴x罗永浩 康师傅30周年献礼

  今年正好是康师傅30周年,在这一动力之下,康师傅推出御品盛宴这款有厚切肉的产品作为献礼之作,并选择了“较真”的罗永浩作为品牌推荐官,拍摄创意广告大片。

  在广告片中,罗永浩急红了眼寻找的“肉”以及他本人大口吃肉的场景,都能把产品的丰富体验最大限度呈现,让消费者有所见、有所感,刺激品尝欲。

  康师傅为什么选择罗永浩?

  2020年抖音独家签约罗永浩开启直播首秀,罗永浩也不负众望迅速成为抖音带货头部博主,他本人对产品的极致追求,使得 “严选”和“品味”成为他极具个人特色的人设标签。

  罗永浩作为康师傅御品盛宴的品牌推荐官出现,代表的是品牌对他身份标签的认可,这人设与御品盛宴的人群定位高度一致。

  御品盛宴主推新锐白领和新晋中产人群,御品盛宴x罗永浩的组合能非常自然地向消费者传达这款产品对品质的“挑剔”和“负责”。

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  另外,从产品利益点来看,“大块肉”的诠释让人印象深刻。

  作为一款献礼产品,康师傅可谓诚意满满。不仅在产品包装、口味上精挑细选,有经典的红烧臻选牛肉、番茄精炖牛肉和日式叉烧豚骨口味,更加入了大块肉的料理包,真材实料看得见。

  在视频中,饥饿的老罗让全公司瑟瑟发抖,只有内含大块厚切肉的御品盛宴,能轻松搞定老罗吃面要有大肉块的要求,真实的大肉块搭配先进的锁鲜包装,御品盛宴的“大肉块”用年轻和创新的表达形式,既突出了产品利益点,又有罗永浩这样的重磅级嘉宾生动演绎,更好地拉近了与消费者距离,提升了消费者对品牌的好感度。

  大品牌和重磅嘉宾强强联合,使得该视频上线即斩获大批关注度,网友讨论度也迅速攀升。

  二、年轻x创新 与消费者互动加分

  目前,我国方便面市场仍处于上升趋势,品牌现阶段的增长点一方面是继续加强产品刚需特性的基本盘,另一方面则是大力推动产品的创新升级,以满足新消费人群对食品品质等方面日益提升的需求。

  康师傅近些年在产品方向上正加强多样化产品布局,丰富产品口味、规格,满足消费升级需求。

  借品牌30周年之际,将御品盛宴推向市场,一方面可见康师傅在新品打造中,积极推动满足多元化需求与更贴合个性化消费习惯的产品,另一方面,在强调方便性、个性化的消费环境下,康师傅对新品的推广及消费者教育走在前列。

  从营销角度看,短视频这种媒介形式,近年来用户增长迅猛,成为品牌传播的一大主流形式,席卷行业。其传播的广度、深度和速度都可以让品牌的触达更精准高效。

  御品盛宴以年轻化的沟通方式脱颖而出,营销更为加分,在康师傅品牌和渠道优势基础上,好产品+更优性价比+创新推广,有望成为康师傅的又一爆款大单品,潜力不凡。

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  三、用心做好面 康师傅品牌30年初心不变

  从1992年经典款红烧牛肉面诞生,康师傅几乎成了方便面的代名词。在产品创新和研发上,康师傅一直保持与消费者同步,紧跟时代潮流。

  针对体现中国味道经典的红烧牛肉面,康师傅强化与年轻族群的互动,提升品牌好感度,在各种规格下也推出BIG桶、迷你桶等规格产品,满足消费者大分量及各种场景需求。

  此外,随着我国人口结构的调整,城镇化进程的加快,康师傅持续推动发展中高端品牌,凭借全新产品线,锁定新消费人群更注重健康及个性化的消费需求,先后推出一系列体验感更好,更符合消费升级时代需求的趋势化产品。

  例如新推出的康师傅番茄鸡蛋牛肉面,里面有个番茄汤包,是来自北纬40度新疆的阳光番茄;以及精通每一味好汤的汤大师,先后上市5款汤头鲜美的产品;还有这次30年献礼的御品盛宴,每种口味都有真材实料的“大肉块”呈现。

  同时,为了让消费者吃得更方便,康师傅有很多贴心的小设计。

  在新推出的干面荟和拌面产品的包装设计上,使用了创新设计专利的“滤水口”,消费者在滤水时轻松不烫手,滤水的同时,面条也不会掉出。

  30年的用心和付出,让国人看到了康师傅的担当,也正是康师傅这种坚守品质、负责的态度以及持续为消费者创造价值的企业价值观,让这个民族品牌不断优化进步,发展之路也越来越顺,越来越宽。

  民以食为天,据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年方便面行业风险投资态势及投融资策略指引报告》统计分析显示,就总体而言,中国方便面生产尚处于发展阶段,中国人均方便面占有量居世界第9位。再加之新型城镇化和乡村振兴,将使城乡和区域发展更加协调,带来中小城市和新兴村镇居民的消费力显著增长,在人口结构调整、消费需求升级及消费场景变化的趋势推动下,未来我国方便面行业发展机遇尤为可观。尤其是像康师傅为代表的方便面品牌,洞悉时代变迁,能将用户消费需求放在第一,不断推陈出新口味更丰富、品类更多元、细分更明确的方便面产品,也将成为方便速食行业的另一个增长拐点。

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