火蝠电商携手两面针 开启全域营销新时代


2022年双十一正在如火如荼的进行中,各大品牌为了把握大促红利,实现业绩突破,可谓是花样百出。除了传统的满减、秒杀、大额优惠券等促销手段,内容种草、品牌联名、直播促收等手段也层出不穷。


  在本次双十一大战中,两面针通过与火蝠电商的合作,开启了一场从跨界种草到直播促收的全域营销大战。


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  全民种草,引爆双十一

  近年来,双十一的营销链路越来越长,甚至在预售之前就已经开始营销布局。据阿里妈妈洞察发现,过往双11消费者的浏览、搜索、加购等行为从9月就已开始。因此,前置化的种草蓄水,锁定消费者心智,延长产品爆发周期就显得越发重要。



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  基于此,天猫在今年双十一前期就推出双11全民种草计划,与媒体进行主题、IP、资源的定制化合作,分行业、分品类进行深度种草,在双11前抢占更精细化品类定位,以品类中的“差异化认知带增长”,积蓄大促爆发势能,促进预售转化。作为经典国货品牌,两面针深度参与其中。


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  在火蝠电商的策划助力下,两面针联动天猫个护行业4大类目13大品牌(美护发、身体护理、口腔护理、女性护理)与卡诗、娇韵诗、资生堂、海飞丝等组成精致洗护王炸组合,发起全网创意话题#今日宜浴想天开#,并在小红书、VOGUE、微博等平台联动霸屏。


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  利用内容曝光、种草、玩法、互动等多形式创新联动,两面针与天猫成功打造一站式精致洗护新主张,集合内容场域助力品牌精准种草与消费者互动。


  除了活跃在双11全民种草计划中,两面针还积极与站外达人联动种草。在抖音平台,两面针就与张二狗、野生拖拖两位百万粉丝的种草达人达成合作。通过有趣有梗的测试科普视频,两位达人共计收获505.8万播放量,4.9万互动评论,种草效果显著。


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  通过一系列的前期种草蓄水,两面针为后续的双十一期间的确定性爆发奠定了良好的基础。

 直播促收,BOSS团空降助力

  11月10日,火蝠电商CEO钟雨清携手两面针电商部总经理牙佳琳、高级工程师李江平组队空降两面针天猫直播间,用多重惊喜豪礼引爆双十一狂欢盛典。


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  精致的民族服饰、贴心的产品推荐、专业的口腔科普,经过精心准备,两面针直播间刚开播就收获大量关注。而随着BOSS团的陆续登场,直播间气氛逐渐进入高潮。


  牙总的风趣互动和李工的专业知识收获了粉丝们频频点赞。“你的牙齿两面针来守护,侠的直播小仙女来守护”,最后登场的火蝠BOSS更是自带应援团。在BOSS团的默契配合下,两面针直播间场观突破8万,点赞突破14万。


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  本次直播,除了有大量的爆款产品一元秒杀和大额现金礼包,还有两面针的专属福利——爆款限时8折抢购、加入会员抢0.01元牙膏、单笔实付69元赠小星运牙膏、单笔实付129元赠小星运礼盒-牙膏*3支等,以高额让利吸引更多消费者,打造一场健康口腔消费的品质盛宴。


  在长达一个月的大促期中,双十一的营销玩法也越来越多样化,其触角也延伸到各大主流平台。从两面针的双十一营销中不难看出,传统的促销模式已经举步维艰,精细化的专业运营成为破局的关键。


  作为深耕行业八年的综合服务商,火蝠电商始终秉承“每个品牌都值得被用户偏爱”的经营理念。目前,火蝠电商已不断地向品牌全方位的升级,全生态的业务发展探索,从原来的一站式电商管家,转变成品牌综合型服务商。


  专业的事情交给专业的人来做,玩转电商营销多元时代,火蝠电商值得信赖。


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