东极定位助力猫人品牌战略升级，开设全球最大科技内衣旗舰店

2022年11月9日上午，湖北武汉, 猫人全球最大科技内衣旗舰店，在全球最大购物中心武商梦时代广场，举办开业剪彩典礼，东极定位咨询创始人王博老师及东极猫人项目组专家团队，受邀参加启动仪式。

在武商梦时代开设旗舰店，是猫人在“科技内衣”战略定位引领下的重要战略举措，也宣告着猫人重兵发力线下渠道的决心。充满科技感的店面设计，为这座全球最大的现代化购物中心增添了一抹亮色，开业当天人声鼎沸，猫人全新推出的新一代科技爆品受到消费者的广泛青睐与好评。

图：东极定位创始人王博参加开业启动仪式（左三）

全球最大科技内衣旗舰店，落户全球最大购物中心

武商梦时代广场，是由武商集团斥资120亿元、历经6年打造，总层高13层，纯商业面积全球最大。它坐落在武汉江南核心商圈，立足武汉、辐射华中、面向全国，据称“三天三夜都逛不完”。

猫人科技内衣旗舰店，就坐落在武商梦时代2楼A区的醒目位置，是猫人重新布局线下的首家科技内衣旗舰店。在门店的空间设计上，猫人邀请国内一线设计师，将科技感与内衣品类的温度感完美融合，带给消费者独特的科技体验。

在门店陈列布局上，猫人科技内衣旗舰店分为科技暖衣区、科技家居区、科技文胸区、科技短裤区、科技袜品区、科技运动区以及儿童产品专区，科技感更强，视觉效果更引人注目，向消费者直观传递“科技内衣领先品牌”理念。店内还设有直播间，主播可在店内线上直播带货，线上线下同时发力，单店年销售额目标超千万元。

猫人25年专研科技内衣，科技爆品引发全场热销

定位之父杰克·特劳特先生认为，抢占第一胜于更好，品牌要力争第一个进入消费者心智，从而跻身行业第一。大量商业实践案例表明，第一个进入心智的品牌，一般都很难被替代，往往会比第二品牌在市占率方面要高出许多。因此，抢占第一，是战略定位的第一要务。

如今，在猫人所处的内衣行业，科技正在成为新风口，内衣品牌都在不约而同地为产品赋予更多科技属性。在这样的竞争环境下，要成为内衣行业的领导品牌，就必须率先展开强势传播造势，抢占科技内衣第一品牌的心智认知。

与其他定位咨询机构不同，东极定位多年来拒绝服务国外品牌，聚焦打造民族品牌，高度强调中国市场的特殊性，不断引领推动定位理论的本土化创新与升级。通过大量研究，东极定位认为在服饰行业，抢占顾客心智不仅要有足够的空中广告传播，高品质的产品设计与足够数量的线下门店同样极为关键。

在东极定位推动之下，猫人今年围绕抢占“科技内衣”战略定位，不仅投入了亿元级的广告传播，也开始大力加码线下布局。与单纯的线上品牌不同，在这个线上流量见顶，产品与价格内卷的时代，猫人重兵线下，就是要把真正高品质的科技内衣产品带给更多消费者，在线下抢占科技内衣领先品牌心智认知，让消费者直观感知到“亲肤、时尚、舒适”的先端科技内衣体验。

图：猫人集团董事长游林、线下零售副总经理邹顺来与东极项目组合影

在本次开业活动中，一些全新科技爆品的推出，受到现场消费者的喜爱与追捧。尤其是今年主打的热八度科技暖衣，在开业当天即销售一空。

在科技内衣战略定位的牵引下，猫人迎来强势销量增长，同时也吸引了大量优质资源合作。近几个月，猫人全网GMV同比增长高达50%，部分类目同比增长超100%。据第三方调研机构弗若斯特沙利文测算，猫人科技内衣全国销量领先。看到猫人如火如荼的发展势头，一些优质的平台与渠道纷纷向猫人抛出橄榄枝。

重兵线下购物中心，永远相信中国消费市场的巨大潜力

如今，随着消费群体的年轻化与渠道的变革，购物中心成为主流人群的流量热点。无论是在中国零售业亦或是服装业而言，线下仍然是占比最大的流量入口。

正如猫人集团董事长游林先生在现场介绍，线上零售渠道基本到顶，猫人再战线下，目的就是要探索商业新模式，为消费者提供更加多元化的消费服务。

东极定位创始人王博老师表示，不要怀疑中国消费市场的巨大潜力；坚定的中国自信，强烈的家国情怀，才能穿越经济寒冬，打破增长困局，成就国人骄傲的民族品牌。

“明年底，将首先在武汉新增30家科技内衣生活馆，在北上广深等一线城市开设至少100家线下门店”，猫人集团董事长游林介绍，“未来五年，还要在全国重要城市的高端商业体与购物中心，开设5000家科技内衣生活馆，将线上与线下深度融合，开启新零售模式，打造科技内衣第一品牌”。

众所周知，服装产业是万亿级赛道，存在多个百亿级甚至千亿级品牌的战略机会。事实上，中国拥有全世界最好的服装工厂，是国际知名服装品牌的生产制造中心；而且，庞大的消费人口，也支撑起中国成为全世界最大的时尚消费国。

但遗憾的是，得天独厚的市场条件下，中国的服装品牌却并未在全球竞技中赢得一席之地，尚未真正孕育出具有全球影响力的领先品牌，中国服装无巨头。

所以，让我们期待能有更多的中国服装企业，能够像猫人一样，重视品牌打造，重视科技创新，打造一个个国人为之骄傲的民族品牌，引领中国服装产业高质量发展与升级。