与国货伙伴携手再出发,第七届张沫凡国货节新玩法再次引爆直播间

在经历了数余载的快速发展期后,国货逐渐成为了潮流消费的代名词,在电子、服饰、美妆、茶饮等领域都兴起了不少深受市场青睐的国货品牌,可以说,国货已经真正实现了崛起。对于自2019年起就走在支持国货道路上的红人张沫凡而言,国货的出圈让她再次肯定了自己的坚定。9月21日,张沫凡与众多国货伙伴携手再出发,在抖音平台成功举办了第七届张沫凡国货节,为广大消费者带来了感恩回馈。

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以新形式赋能国货节,带来销量爆发

张沫凡第七届国货节围绕“我的国货伙伴,携手再出发”的主题,在为消费者带来更多优质国货产品的同时,也特别邀请了品牌方为消费者讲解产品背后的研发历程及技术投入,向大众传递出“国货当自强”的焕活理念,并借势张沫凡国货节的IP势能让消费者更加深刻理解国货的成长,让国货走入消费者的心中。

同时,张沫凡第七届国货节还聚焦了多个新锐国货品牌,凭借沫凡的影响力让更多优质的国货品牌被消费者看到。一直以来,张沫凡都不注重流量的追逐,而是秉承着专业的态度,去了解品牌的真正实力以及背后的科技背景,在本次国货节中出现的绽媄娅、MamaMujer等小众国货品牌,其背后都有不少的专业科研人员对产品进行把控,能够真正做到让消费者放心。

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对于新锐品牌的信心,一方面源自张沫凡对于自身选品的信心,另一方面也来自粉丝对于沫凡的信任。对于拥有众多粉丝的张沫凡而言,始终把粉丝的感受放在选品的首位,本次国货节也是沫凡把粉丝心愿落地的一次回馈,张沫凡不仅为粉丝带来了期待已久的汇源NFC西梅汁,还带来了与MamaMujer联名新研制的西梅VB软糖新品以及与OGP、默小吉推出的联名礼盒。

本次张沫凡国货节通过对品牌理念、产品种草的提前铺设和多渠道重复触达,真真切切地把支持中国制造的理念传递给社会大众,让消费者了解国货背后的故事,从而实现强势种草,在国货节直播当天带来销量的爆发。

多维度发力,持续掀起直播浪花

四年的时间张沫凡举办了7次国货节,每一次都能带给消费者新的惊喜。张沫凡国货节曾借助“国货摆渡人””新国货盛宴”“我和国货有个约会”的主题,引用自身的人气以及明星的影响力为国货强势引流,助力其打破更多的圈层壁垒;也曾从新科技出发,为消费者带来了视觉上的享受之外,进一步深化了国货在消费者中的影响力;今年举办的第六、七届张沫凡国货节,通过对国货理念的深度传播,再次把国潮热推向了高潮。

作为一个当红主播,张沫凡之所以能够在每一次国货节或者直播活动都掀起不小的浪花,究其原因,与张沫凡对于内容的深耕、直播的踏实用心、自身所具备的流量以及粉丝的强信任等方面息息相关。

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在直播进入下半场的阶段,内容已经成为留住用户的主要因素,张沫凡作为以内容分享成长起来的红人,在进入直播领域后,仍旧把内容作为重心,持续不断地给用户带来有价值的内容分享,从她擅长的美妆、护肤到穿搭技巧,再到个人生活经历……张沫凡通过多样化的内容传播,让粉丝从她身上真正获得有效的信息,逐渐为自身带来成长。

在抖音直播领域,张沫凡并非较早踏入的红人,而她在短短的一年的时间内,就成为了平台较为瞩目的直播红人,除了过硬的业务能力之外,也离不开她对于直播认真踏实的态度。在直播成为日常的业态下,张沫凡并没有频繁地进行直播。在沫凡看来,要为消费者带来值得信任的产品,就必须在直播前做好充分的准备,对于品牌的探访、产品的筛选、试用等等,都是需要付出精力和心血之后才能实现的,因此,她宁愿走得慢也要走得稳。

对于在互联网发展早期就积累了大量粉丝的张沫凡而言,粉丝对于她来说,已经成为了类似于家人的存在,她真诚的分享,让粉丝对于她的信任感越来越强,在张沫凡抖音首次直播表现出佳绩之时,抖音平台就发现了张沫凡粉丝高转化的特性,充分说明了粉丝对于张沫凡选品的信赖,而这正是她多年来真心对待粉丝的成果。

如今,国货正处在发展的浪潮之中,优秀的国货品牌正在被看见,作为较早开始为国货发声的张沫凡而言,未来她将不再只是拘泥于提升国货品牌的影响力,还会深入洞悉消费新需求,与更多国货品牌共同打造出更多元化、精细化的国货产品,让品质国货持续发光。

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