MISTINE联合美丽修行发布《2022防晒行业趋势指南》,开启防晒新篇章

随着消费者对防晒的认知加速提升,防晒产品已成为全民日常护肤的刚需标配,巨大的市场需求让防晒品类跻身为热门赛道。

为更好的了解未来防晒市场的趋势,2月18日,专研热带防晒34年的MISTINE品牌联合专业美妆数据平台美丽修行,共同发布《2022年防晒行业趋势指南》(下称“防晒趋势指南”),深入洞察防晒行业新风向。

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优质功效产品亮相创新展8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

消费需求增长

防晒市场高速发展

据防晒趋势指南统计,中国防晒品类市场的规模连续九年呈递增趋势,市场的高速发展有赖于消费者防晒意识不断增强。

数据显示,截止至2022年1月,消费者对于防晒品类的关注度三年增幅高达68.11%,搜索量上涨超7倍以上。同时,消费者对防晒的需求与心智都处于快速升级阶段当中。(数据来源:《防晒趋势指南》)

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品类增长迅猛使得越来越多的品牌入局防晒领域,但与彩妆护肤相比,防晒类目拥有更高的行业壁垒;而随着消费者对化妆品专业认知的逐渐提高,品牌在防晒配方及技术上必须具有更高的专业度,才能在市场上展现优势。

本次与美丽修行联合发布防晒趋势指南的MISTINE,深耕热带防晒领域34年,常年雄踞泰国美妆TOP1。凭借着热带基因的先天优势,融合先进防晒科技与泰式古方,建立了多维度的品牌防晒产品矩阵。

其产品以高倍耐晒亦养肤、防水防汗质地好,深得消费者喜爱。在刚刚过去的2021年,MISTINE小黄帽单品销量累计就已破千万,销售同比增长185%。

MISTINE之所以能在防晒品牌百家齐鸣的态势下脱颖而出,主要得益于其多年钻研热带防晒的专业沉淀,以及在防晒科研领域的创新实力。

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优质功效产品亮相创新展8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

防晒领域不断升级

研发理念革新

防晒市场爆发式增长,但品牌想要突破重围,则要紧盯防晒市场行业的变化,在满足消费大趋势的情况下进行产品创新、升级,才能在竞争激烈的赛道中获胜。

在防晒趋势指南榜单中,MISTINE小黄帽在热门榜单中位居前三,凭借着独家专研防晒体系,以专利科技为支点,以专业匠心为轴承,始终钻研防晒的更多新可能,走在了防晒领域的前列。据悉,2022年MISTINE防晒系列全新升级,一经推出就收获了良好口碑。

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MISTINE小黄帽获得国际权威第三方检测机构SGS认证,高倍防晒同时养肤抗光老,0油清爽的肤感也获得了一众消费者好评。其中90%受试者认为产品质地清爽、不搓泥不闷痘,使用后肌肤水润度、柔润度、细腻度得到提升,温和不刺激,敏感肌适用;同时小黄帽防晒霜还获得美丽修行官方认证,合作的百人盲测中,有97.98%的用户认同肤感清爽不拔干,100%的用户反馈质地不油腻,水润度高。

1、防晒科技革新,助力高倍防护

据防晒趋势指南显示,为了保证防晒效果,近两年已有七成以上的消费者倾向于直接购买SPF值>50的“高倍防晒”,同时保湿修护、防水汗的产品也成为新防晒的标配。为助力防护效果最大化,产品以防晒黑科技赋能已成市场趋势。

MISTINE致力于防晒科技创新,以MISTINE“小黄帽”防晒霜为例(即水润清透哑光防晒霜,SPF50+,PA+++),精选麦色隔离防晒技术,将“物化结合”双重防护优势充分发挥,其中紫外线吸收剂苯二亚甲基二樟脑磺酸更是拥有中、日、韩三国防晒专利,是目前市场上最有效的防晒成分之一,可更长时间抵御高强紫外线对肌肤的损伤,实现高强度耐晒。

在全方位抵御UVA、UVB的同时,MISTINE通过与国际顶尖化妆品原料合作商合作,突破性应用“COSMEDIA GEL CC”遇水则强防晒科技,无需多次补涂,保证防晒实力的同时,带给消费者更好的产品体验感。用科技技术赋能产品力,不断提升品牌硬实力,以此来构建品牌护城河。

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以持续创新与研发为核心,MISTINE紧密联合全球权威专家,成立中泰联合实验室,携手两国超百位防晒及护肤领域科研顶尖人才,专注防晒研发。其中MISTINE首席皮书顾问马林博士,拥有哈佛大学PHD学位,专注防晒研发30余年,是泰国国家级药剂师、化妆品行业研发泰斗,参与研发的“AQUA-PLUS TECHNOLOGY倍润锁水科技”,能够深层修护烈日高温对肌肤造成的损伤,提升防晒的体验感。

2、紧跟市场趋势,多效防养合一

报告显示,随着抗光老化的普及,消费者对防晒产品的要求越来越高,单一功效已渐渐满足不了消费者的需求,养肤抗蓝光、抗氧化等成为防晒的加分项。据防晒趋势指南中对于市场热门产品的分析,主打修护、保湿、美白等“多效合一” 宣称的防晒产品受消费者欢迎程度较高。

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MISTINE为应对多元防晒需求,在研发产品时也注重“防养兼备”。其创新融合泰式热带植萃及全球顶尖专利护肤级成分,满足消费者“晒不伤、晒不老、晒不黑、晒不干”等防晒需求。

其中与国际顶尖化妆品原料生产商合作的专利成分聚繖岩蔷薇Ciste’M,有着“植物长生鸟”之称,能够在极度干燥的区域生长,在绝境中能够重建生态系统,拥有独特的防御光热、紫外线系统,火烧后依然能恢复生长。MISTINE防晒研究所发现其叶片中富含一种天然的抗氧化分子:Myricetin glycosides杨梅素糖苷,经过有机生产后提取的Ciste’M® 活性物可以有效抵御紫外线及电子产品辐射,延缓皮肤早衰,能有效缓解晒后肌肤。

3、防晒理念升级,践行环保公益

防晒品类渗透率的提高加大了防晒产品的市场竞争。如今防晒产品的配方不仅需要满足高倍、多效防护,在安全与环保方面也被提出了新要求。

据防晒趋势指南显示,如今安全风险较高的防晒剂如4-甲基苄亚基樟脑、二苯酮-3等,已逐渐被头部产品所抛弃。不仅如此,随着近年海洋友好理念的逐渐普及,海洋环保类防晒产品开始逐渐兴起。

泰国拥有辽阔的海域,早期已颁布法令禁用含有对珊瑚礁有害化学物质的防晒霜,防止珊瑚白化,所以MISTINE防晒在环保配方的层面,一直是行业内的领跑者。

全新升级的MISTINE热带专研防晒家族将配方进一步优化,不仅均通过SGS第三方检测及敏感肌斑贴测试,而且坚持不添加任何尼泊金酯类防腐剂,及海洋污染风险成分,保护海洋环境及生物多样性,呼吁与海洋彼此守护、同体共生。

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除此之外,MISTINE甄选越南有机农场的自然植物红毛丹果皮提取物,既能保证植萃成分来源纯粹,还能解决当地农民就业问题,实现公益助农,促进防晒行业绿色可持续发展。

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优质功效产品亮相创新展8年沉淀,护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

Z世代成消费主力

品类渐趋细分

据防晒趋势指南显示,在防晒用户中,女性消费占比超9成,男性也展现出较大的消费潜力;用户低龄化加速,25岁以下的Z世代突破重围快速成长为防晒新消费主力,消费规模与消费人数占比都远高于其他人群。截止至今年1月份,其贡献消费力已超50%,成为防晒消费人群的重要组成。

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MISTINE除了不断提升产品的专业度与全面度,同时凭借着多年对消费者的深入洞察和了解,精准抓取市场需求,潜心优化技术和拓新产品,持续不断开发出受市场欢迎的产品,满足了不同人群的防晒需求,实现精准防晒。

除了经典小黄帽、小蓝帽、小黄喷,还全新推出了针对于易敏肌的敏感肌防晒、养肤抗衰的精华防晒,以及按照性别年龄区别的儿童防晒、男士防晒等等,以满足消费者更加精细化的防晒需求。

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为迎合Z世代的消费喜好,2021年MISTINE与超高人气日本国民动画IP「蜡笔小新」、国内爆款萌趣漫画IP「花栗鼠TOBY」等进行跨界联名合作,线上线下联动发力,以系列创意内容打入Z世代心智。据悉,3月MISTINE将联合天猫校园开学季活动,走进全国百大高校,深度触达大学生群体,助力品牌与Z世代更多的沟通。

未来随着产品技术的革新和使用场景的变化,消费者的防晒需求将不断进阶升级,品牌想要在市场中立稳脚跟,需要顺应新趋势,结合技术升级、创新研发、创意联名等方式,推出更加契合消费者需求的产品,才能推动防晒行业迭代发展。

据悉,美丽修行联合MISTINE打造的《2022防晒行业趋势指南》,将于3月16日在线下正式发布,届时将邀请到同济大学医学院皮肤学博士冰寒出席,他将深度解析未来防晒趋势,指导消费者更科学防晒。

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