后疫情时代,汤臣倍健逆流而上力破行业危机

今年上半年,行业普遍受到冲击,尤其是零售和食品行业明显业绩下滑。如此行情之下,汤臣倍健能够保持业绩稳健,得益于产品和渠道的扎实布局,以及技术上的提升。

财报数据显示,汤臣倍健2022年上半年营收达到42.21亿元,同比基本持平。2019年到2021年,汤臣倍健的营收分别为52.6亿元、60.9亿元和74.3亿元,近3年一直保持业绩的增长韧性。2021年,汤臣倍健更是一度成为膳食营养补充剂行业全球市值第一的企业。获得这样的成绩非偶然,多年深耕行业,使得汤臣倍健修炼出足以抵抗市场波动的能力。

多产品布局,触及不同人群的健康需求

在产品层面,汤臣倍健通过推出新品和对外收购,加强儿童、年轻人等细分领域的布局,并逐步完善眼部、心脑、益生菌等细分领域产品线。截至2021年12月31日,汤臣倍健已持有158个保健食品注册批准证书及137款保健食品备案凭证。凭借产品矩阵的完善,汤臣倍健可以在功能和人群上实现既全面又富有针对性的覆盖。

全渠道覆盖,抢占线上线下市场

渠道层面上,汤臣倍健在线下药店渠道占据绝对优势;在线上电商渠道也体现了极强的韧性。数据显示,汤臣倍健已连续多年蝉联天猫、京东618膳食营养补充剂品类“双冠”。全渠道覆盖的优势,造就汤臣倍健在激烈竞争中快人一步。

国家队背书,打造良好品牌形象

品牌层面上,汤臣倍健在2021年成为TEAMCHINA中国国家队运动食品及营养品供应商,目前已为国家队70余支队伍的运动员供应运动食品、营养品和专业营养备战方案。国家队等强专业口碑背书,无疑大大提升了汤臣倍健的品牌形象。

注重研发,向强科技企业转型

汤臣倍健之所以在后疫情时代都保持着良好表现,也得益于其在产品研发上的投入。从2014年开始,汤臣倍健专注于自主创新研发功能性产品,有了如今的健力多、健视佳等多项明星单品,有力地促进了企业的稳定创收。除此之外,汤臣倍健还推出了个性化定制维生素概念产品,旨在为消费者提供更加精准的营养。

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一个企业只有形成了自己的核心竞争力,才能在激烈的市场竞争中处于不败之地。无论外部环境好坏与否,汤臣倍健始终不忘初心,专注于产品研发,为大众提供多样化的产品。只有这样,汤臣倍健才能赢得消费者的信赖,拥有更加广阔的发展空间。

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