汤臣倍健扎实布局产品渠道维持营业收入稳定发展

“内卷”,已经成为社会的一种普遍现象。对于企业来说,其根本原因在于企业之间的高度同质化竞争。如何走出内卷?全球膳食营养补充剂领先企业汤臣倍健,给出的答案是“向上思维”,即通过创新和差异化,打开向上通道,走出同质化竞争的内卷赛道。

由于膳食营养补充剂行业起步较晚,企业同类型产品同质性高,从而造成该行业内卷严重。为了打破这一局面,汤臣倍健立足企业自身特点,努力打造差异化优势,以巩固其在行业中的优势地位。凭借这种“向上思维”,汤臣倍健聚焦于强科技实力的打造。上一年,汤臣倍健在产品研发上取得了许多新的成果突破。尤其是PCC1和NAD+的发现,它不仅实现了抗衰老领域前沿性研究的突破,也使得汤臣倍健在科研领域获得了专业认可,这也意味着汤臣倍健的差异化发展之路迈出了一大步。

对于实体企业来说,能否在当前环境下依然保持业绩稳定,取决于产品是否过硬、渠道是否扎实,技术储备是否充足。今年上半年,多个行业受到疫情冲击,汤臣倍健依然能够保持业绩稳健,凭借优质的产品、扎实的渠道和过硬的科技实力,在疫情形势下展现出了超强的业绩增长韧性。从产品方面来看,汤臣倍健能够细分人群,有针对性地实现多产品布局与覆盖,精准对焦消费者的多样化需求;从渠道方面来看,汤臣倍健实行线上线下双线经营的模式,拓宽购买渠道,为消费者提供了便利。从技术方面来看,汤臣倍健研发出了许多广受好评的明星产品。

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一个企业要想实现长足的发展,就必须形成有别于同行业竞争者的核心竞争力。多年来,汤臣倍健一直坚持科技创新,在保证产品质量的同时,也尝试增加产品的多样性,以满足消费者的多样化需求。甚至推出私人订制服务,根据消费者的个性化需求,为其提供制定独一无二的产品,真正意义上实现精准营养。与此同时,汤臣倍健根据自身特点和市场需求,不断调整企业定位和发展规划,并且通过实施一系列的发展战略实现了新的突破。相信汤臣倍健未来能够持续发力,开辟出属于自己的独一无二的膳食营养补充剂之路。

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