食品市场竞争日益激烈，泰森食品用创新绘制高增长曲线

如今的食品市场竞争日益激烈,一方面是成熟品牌和新兴品牌相互冲击、国际品牌和国内品牌的竞赛加速,另一方面则是食品同质化竞争严重,产品如何持续上新,成为品牌痛点;再加上消费者对食品品牌的遗忘周期变得越来越短,如何留存用户,拓展新渠道,也是品牌当下所面临的直接挑战。在这样的背景下,作为”全球蛋白质专家“的泰森食品自进入中国市场以来,就一直坚持创新,并从消费者需求出发,致力于为中国消费者带来更多高品质、多元化的高蛋白食品。

据了解,泰森食品始创于1935年,其总部位于美国阿肯色州,是全球领先的鸡肉、牛肉、猪肉以及加工食品的生产商及供应商,产品畅销全球100多个国家和地区,同时也是众多国际餐饮品牌及零售领军企业的战略合作伙伴。泰森全球拥有400多家企业和办事处,雇佣约12万名员工。2021年已经位列财富世界500强排行榜第270位,销售额连年看涨。

而为了满足中国消费者对于蛋白质产品的需求,泰森食品从多方面去改革创新,让消费者体会到更加安全,健康,多元化的蛋白质食品。

一方面,泰森食品在中国加大数字化工厂的投入,泰森在工厂中式产品生产线投建、投产上加足了马力,即将陆续投产的泰森山东日照、江苏南通和湖北孝感的工厂均设置了中式菜品生产专线,致力于为中国各大重点区域市场带来更多符合中国消费者饮食期待的多元化供给,进一步丰富中国消费者的餐桌。

另外一方面,泰森食品紧跟中国消费者的饮食需求,做出了一系列本地化的开发,给中国消费者带来了全新的产品体验。不管是来自美国的“精选级”原切谷饲牛排、深受中国消费者喜爱的“卤味三宝”、还是健身人士钟爱的高蛋白、低脂肪的“电烤鸡胸肉”,以及今年新推出的胶原蛋白肽卤味常温零食系列,健康轻食系列、慢炖鸡汤系列等多款优质蛋白质美食和预制菜创新产品等等。这些产品既满足了消费者场景需求和储存空间变化,也让消费者有了更多餐桌美食选择。

在泰森一系列数字化创新的布局之下,如今,中国已经成为了泰森食品在全球业务中增长最快的市场,2021财年销售额高达55亿元,近两年的复合增长率均超过20%。同时因消费者对其鸡肉、牛肉、猪肉产品的喜爱与认可,泰森食品2022财年销售额指引超市场普遍预期,整体市场发展一片大好。而未来,泰森食品还将继续深耕中国市场,用创新提升产品的迭代升级,力求让更多中国消费者都能享用到更加优质,健康的蛋白质产品。