选品广场或将上线,魔力赏之后,B站电商再度升级

当下,内容电商已成潮流,这边短视频巨头抖音、快手的直播电商如火如荼,那边知乎、小红书等选手勇做电商后浪,而作为2017年就开始做电商的老手,哔哩哔哩自然也不甘落后,自推出魔力赏之后再迎新的大动作——选品广场。

魔力赏之后的又一次跃迁?

2017年,B站上线会员购,这是B站最早入局电商的举措。彼时,会员购主要出售和社区属性相契合的泛二次元类商品,包括手办、图书漫画等,有需要的用户可直接在站内完成购买,无需再跳转第三方电商平台。

经过这些年的发展,会员购的内容不断拓展,如今,在APP主页中便有会员购的入口,可以快速直达,而且会员购的商品品类也变得更丰富,涵盖手办、漫展、汉服、摆件挂件、鼠标、家居日用、轻小说等。

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值得一提的是,2018年,B站上线了魔力赏,它是一种创意内容消费模式,用户可在魔力赏中体验魔王挑战、许愿池许愿、任务地图、每日运势测定等沉浸式玩法,形式新颖、玩法惊艳,迅速获得了一大批Z世代拥趸,成为B站电商重要组成部分。

可以说,魔力赏是B站电商发展史上值得铭记的一个时刻,它展示了内容电商的更多可能性,而如今,既魔力赏之后,B站电商或将又迎来一次新的跃迁——选品广场。

选品广场能让B站电商更上一层楼吗?

据悉,B站的选品广场将在不久后上线,其形式类似于抖音的精选联盟,主要是为平台里想要做电商的UP主提供优质货源。

当选品广场上线后,UP主可以通过选品广场选择商家的商品申请寄样,然后在直播间或视频上挂上链接进行带货,交易成功后,UP主赚取佣金收益,商家则赚取商品交易成功后的收益。

在商品品类上,选品广场优先招商食品饮料、居家日用、个护家清、数码家电、美妆护肤等商品。此外,选品广场和精品联盟一样,设有置顶商品榜单,商家需要提供爆款、秒杀款等商品。

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此次选品广场引发众多商家和机构议论,不少商家都认为,相比于联系UP主合作做推广,入驻官方的选品池的曝光量更大、更有性价比。

可以说,此次上线选品广场的举措,释放出了B站电商将更进一步发展的信号。

对于B站来说,在会员购、魔力赏之后想要找到新的电商增长路径,选品广场的尝试很有意义。

内容平台的电商化需要谨慎,不能对平台的原有内容生态造成破坏,否则有动摇根基的风险,B站的电商之路走得比较平稳,而即将上线的选品广场或将为B站电商带来更多全新的可能性。

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