稳中有进,利好不断,解析华帝品牌常青的密码

同花顺数据中心显示,华帝股份(002035)在7月22日获融资买入722.42万元,占当日买入金额的25.68%,当前融资余额2.53亿元,占流通市值的5.81%,超过历史60%分位水平,且市场近期处于连续上涨状态。

而今年的家电市场,却是整体表现不尽如人意。根据奥维云网数据显示,今年上半年,中国家电市场实现零售额3389亿元,同比下滑9.3个百分点,市场规模相比于疫情最为严重的2020年上半年的市场规模仅稍高99亿元,市场迎来“最惨”上半年。

在这一大环境下,华帝却在资本市场表现逆势飘红,受到众多投资者的青睐,这背后的秘诀到底是什么?

立足科技创新,层出不穷推出产品

对华帝来说,2022年是一个具有重要意义的年份,这一年,华帝迎来了企业创立的第30个年头。就在日前,三十而立的华帝2022年新品发布会,本次发布会的主题是“甦”,意为“更生”。

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值得关注的是,在发布会上,华帝正式发布了全新品牌战略——践行科学品牌道路,打造三好厨电,赋能认真生活;重磅推出了多款“好用、好看、好清洁”的三好厨电新品;在深化以往“家居一体化”战略的基础上,华帝进一步提出“套系厨电解决方案”和 “集成厨电解决方案”两大全新解决方案。

套系厨电解决方案方面,华帝专门为年轻新婚人群打造的全新宠爱套系产品,用统一简约的时尚外表、人性化智能辅助功能、多种宝宝专属功能、方便易洁的产品设计,完美诠释何为精致、品位、美好的理想厨房。

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集成厨电解决方案方面,华帝明确提出集成厨房中心,并用集成烹饪中心、集成备洗中心、集成存储中心、集成空气管理中心四大板块打造全方位的厨房场景解决方案。作为最具代表性的集成厨电,华帝三好集成灶凝结了华帝的大量资源,烹饪组合多样,细分产品系列完备,可全面满足不同层级、不同需求的消费者,实现集成灶赛道的全品类覆盖。

此外,华帝还在发布会上推出全新近拢吸橱柜烟机、首创主副三腔油烟机、新一代鸳鸯灶、巨能洗洗碗机等三好全新单品,满足年轻人对高颜值、强性能、高科技的厨电选择。

优秀品牌基因,实现与用户的“双向奔赴”

作为在厨电领域深耕三十年的头部品牌,华帝的成功和发展,首先是具备了优秀的品牌基因:强大的研发能力,扎实的产品技术,严谨、务实的科学品牌态度等。

而在企业做大做强的过程中,优秀的创新营销能力是保持品牌活力的重要因素,这样才能不断增强品牌在大众市场的用户粘性和知名度。

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近期,华帝携手金牌燃脂官金晨火热开启“华帝洗碗机消费节”,以健步打卡、“华帝夏日燃脂季”等新玩法,让认真生活燃起来。

每天晚8点前微信运动步数超过3000并完成活动打卡的用户,即可参与免费赢取华帝A2洗碗机活动;每晚7:30,锁定华帝“闻香识华帝”视频号直播间,将在直播期间抽取当天参与活动的幸运用户,每天送出一台洗碗机,连送100天;凡参与“华帝夏日燃脂季“小程序活动的用户,邀请好友助力,可获得厨电无门槛消费券等多种优惠。

可见,作为厨电界的时尚潮牌,华帝是非常善于与年轻消费者沟通的,始终以目标消费者的契合点为中心来打造营销内容,让品牌与消费者产生强烈共鸣,从而实现品效合一。

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正如华帝董事长、总裁潘叶江所说,产品最终服务于人,因此,回归厨电产品本质,更重要的是回归生活本质,这样纯粹、真挚的理念显然是更容易让消费者共情和认可的。

赢得年轻一代喜爱就等同于赢得了市场的未来,显然,华帝已经掌握了开启市场未来的流量密码。

三十年的品牌积累,让华帝迎来了高质量的大好时机。如今,三十而立的华帝正在抢抓机遇,加快转型升级步伐,向着下一个三十年奋力前行。

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