国货再出发,第六届张沫凡国货节两大主题活动引爆直播现场

近年来,随着社交媒体和电商直播平台对人们日常生活的充分渗透,依托于这些新媒介平台成长起来的品牌越来越多,多样化的传播形式以及产品实力的提升,让国货的拥护者也随之增多,作为时尚美妆博主的张沫凡MOMO多年来也在不断向粉丝推广优秀的国货品牌。自2019年发起第一届国货节起,张沫凡就坚定不移地走在为国货发声的道路上,接连举办了五届国货节并取得了傲人的成绩之后,可谓是国货风向标,而第六届张沫凡国货节在5月21日也顺利落下帷幕。

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第六届张沫凡国货节依靠短视频强种草的方式,助推直播间转化升级,携手深度合作品牌共创联名新品,扶持新品强势破冰,精准推动品牌树立高口碑,实现强有力的转化,直播间新品首发库存即清空,数个单品首场销量再创新高。由此可见,第六届张沫凡国货节取得了非常卓越的成绩。这其中,除了粉丝对张沫凡的喜爱和信任之外,也离不开每一届国货节新颖的玩法。

历届张沫凡国货节创新玩法,不断推陈出新吸引消费者

在第一届张沫凡国货节时,国货摆渡人的主题让人耳目一新,首度以发布会的形式打造新颖的国货直播形式,创造出首场专属于国货的盛典发布会,最终总引导成交额超高,引起了广泛的关注与讨论,成功掀起了国货风;第二届张沫凡国货节由自然堂冠名以“为国货代言”为活动主题,特邀著名演员张雨绮和人气女星金婧鼎力加盟,活动同时邀请rapper国风说唱,传统文化与现代艺术形式的结合,让国货再次深入国民内心。

到了第三届张沫凡国货节,以“江南百景图”为活动主题,邀请行业大佬新消费内参创始人现场启动新国货100品牌榜单评选,为国货品牌进一步树立了更积极的形象,此次活动还加入了黑科技设备,使用好莱坞特效专用设备——穹顶光影,打造直播历史上的高科技应用场景,让国货品牌曝光升级,又一次巩固了国货在国民中的地位。

“我和国货有个约会”是第四届张沫凡国货节的主题,张沫凡受北京市商务局邀请担任“2021北京网络直播大赛推广大使”响应北京市人民政府号召,打造了一场兼具线上线下双重消费效应的国货狂欢节,此次活动又一次打破常规,在五棵树华熙live举办2天的国货节展会,打造“沉浸式”直播体验,线上匹配流量进行大规模、集中性的曝光,线下让消费者近距离感受国货的风采,让国货热度持续高涨。

在2021年9月26日举办的第五届张沫凡国货节再次让中国制造占领消费者心智,张沫凡与国民品牌汇源共同推出了一款从原料到生产都是国产的西梅汁,受到粉丝的热烈追捧,一经上线便即刻售罄。同时在参与西梅汁生产的过程中,张沫凡对西梅的产地新疆产生了更加深厚的情感,努力推动新疆发展的新的可能性。另外,第五届张沫凡国货节也是沫凡首次在抖音平台直播,超高的成交额又一次证明了国民对她以及国货品牌的高度认可与信赖。

双主题活动燃爆直播现场,国货再次强势出发

刚刚结束的第六届张沫凡国货节以“国货再出发”为主题,力求和粉丝们深度“共情”,本次国货节共设置了两大主题活动:国货砍一刀和国货一口价。针对国货砍一刀活动,自5月12日起,张沫凡在私域社群号召粉丝们,给国货品牌砍价,粉丝砍下金额均由沫凡补贴。而国货一口价活动,即为福利专场,多轮秒杀,超多福利让粉丝们一次性玩到爽。在落地的张沫凡抖音直播间里共有6款超畅销产品,分别是黑零&沫凡联名共创新品——黑零浆果醋、五个女博士胶原蛋白肽、OGP时光肌智能射频仪、AMIRO红光波脱毛仪、丸美多重胜肽眼霜和优时颜黑引力精华。其中, 黑零浆果醋与丸美多重胜肽眼霜上架即爆单,库存全部售罄。

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除此之外,在5月20日,燃茶品牌代言人青年演员陈飞宇也来到张沫凡国货节直播间为国货助力,还带来了燃茶新品青提乌龙茶,陈飞宇在直播现场分享了自己与燃茶结缘的小故事,和沫凡一起探讨喝茶的乐趣,表达了自己对燃茶的喜欢,也期望更多的年轻人支持国货品牌,得到了直播现场粉丝的热情回应。

第六届张沫凡国货节在抖音强预热,从4月26日起开始进行视频种草,获得minayo、OGP等众多品牌支持,以张沫凡国货节为平台将众多国货品牌齐聚一堂,为国货品牌带货,让国货与消费者的距离越来越近。

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持续的内容输出与真诚的分享,让张沫凡国货节深入人心

从“国货推荐官”发展到“不忘初心,国货再出发”沉淀国货品牌,张沫凡一直在用自己的力量给国货影响力增砖添瓦,而之所以一直能够有如此大的影响力,离不开她多方面的努力。作为初代红人,张沫凡凭借对美妆和护肤知识的分享,赢得了不少粉丝的关注,而她个人真诚直率的个性更是圈粉无数;在选品方面,张沫凡推荐给消费者的都是她自己生活里用过的感觉喜欢、有趣、体验好的东西,与其说是推荐给消费者有趣好用的产品,不如说是传递一种积极向上的生活理念,消费者能够从她的热情中感受更多生活的美好;而面对高强度的抖音直播工作,张沫凡每次都认真准备,每次直播前多次与品牌方沟通协商为粉丝争取最大优惠,始终以产品品质和粉丝的利益为出发点进行直播,这也是张沫凡实现高转化率的关键。

作为一个拥有高内容输出、高质量粉丝的红人,张沫凡始终相信国货的未来不可估量,她坚持举办的六届国货节也表明自己为国货发声的信心,消费者的热情回应也证明了国货被越来越多的人们所知晓和认可。未来,相信张沫凡还是会坚持为中国品牌出力,让更多的国货品牌被看见。

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