FILA联名Y/PROJECT,差异化定位吸引更多年轻受众

在疫情的冲击下,年轻人的娱乐生活越来越少,而运动已然成为新一代年轻人生活方式的代表,时尚文化的运动服饰,更是受到众多年轻人的追捧。

作为唯一登上米兰时装周且四次登上米兰时装周的运动品牌,百年意大利品牌FILA斐乐与大部分运动品牌有很多不同的地方。FILA斐乐以“高级运动时装”为独特定位,它不再仅仅是一个运动品牌,更是热情时尚的年轻时装代表。凭借着差异化的定位,FILA斐乐在中国运动服饰市场创造了难以置信的增长奇迹。

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Y/PROJECTxFILA联名系列

就在去年巴黎时装周赚足眼球的Y/PROJECT × FILA 联名系列已经在4月15日全球统一上市,Y/PROJECT x FILA 以“FILA 110周年”为主题,于2021年6月在巴黎时装周亮相,该联名将 Y/PROJECT 标志性的建筑感剪裁和中性轮廓,结合FILA斐乐标志性的传奇蓝、经典红和灰色为色调,打造出清新和谐感觉的全新高级运动时装,让我们一览高级时装的魅力。

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Y/PROJECTxFILA联名系列

2022年巴黎时装周刚刚落幕,本届时装周最忙碌的设计师一定是格伦·马顿斯Glenn Martens)。他出任了Y/PROJECT、Jean Paul Gaultier以及Diesel三个品牌大秀的创意总监,作为这个时代最具才华的时装设计师之一,格伦·马顿斯Glenn Martens)一直在设计中强调个性与独立性,“我们的很多衣服都是以一种你可以调节或改变的方式来设计的,因为那样更能彰显你的个性和态度”。

在先锋设计理念的支撑下,Y/PROJECT这个小众高级时尚潮流品牌受到了很多青年的追捧,一众时尚Icon都曾多次上身过Y/PROJECT的服装。

多年来,FILA斐乐始终追随当下的时尚风向标,创造属于自己的时尚个性,将时尚风向的附加价值回归到产品和品牌本身,在消费者和市场中创造强烈的品牌记忆点

一直希望能与消费者共情而非自我标榜的FILA斐乐一直在与具有独立服装风格、独特先锋理念的品牌跨界合作中,2014年,FILA斐乐与华裔设计师安娜·苏(Anna Sui)合作,推出首个跨界系列,将意式高级运动时装与叛逆华丽相结合;2018年2月,FILA斐乐携手意大利奢侈品牌FENDI发布秋冬限量系列登上巴黎时装周;2020年7月,FILA斐乐与日本知名设计师三原康裕(MIHARA YASUHIRO)跨界联名,通过经典意式优雅与三原康裕独特的元素混搭时尚碰撞,释放品牌全新的高级运动时尚魅力……

运动时尚风潮不断受到用户的喜爱,FILA斐乐以独特的敏锐嗅觉开启了与众多大牌以及设计师品牌联名破圈,逐渐打破了运动与时尚的界限,为更多的FILA斐乐用户提供了运动时尚穿搭新体验。

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