瓶装水市场向高端消费升级，恒大冰泉以高品质破圈抢占高端水市场

根据相关数据显示，瓶装水市场逐渐向高端消费升级，瓶装水品牌想要实现利润的增长，一定要走向高端市场。而基于对市场趋势的深刻洞察，恒大冰泉打造瓶装水全新生态产业链，积极创新发力高端市场，取得了显著成效。

《瓶装水行业分析与展望报告》指出，我国的瓶装水消费正在由以1元水为主的金字塔结构向以2元、3元水为主的纺锥形结构转变。过去三年，3元以上瓶装水销售年均复合增长率达到了5%，而2-3元水的增速仅为1%。可以说，随着消费升级瓶装水的高端化趋势已经相当明显。

就产品而言，消费者对于瓶装水健康、口感以及品牌附加属性的重视，促使行业开始细分、产品除解渴外的功能属性凸显。厂商需要针对不同场景、客群以及功能需求针对性开发商品。

目前来看，恒大冰泉的优势主要体现在中高端定位带来的品牌价值，在产品力上主打长白山矿泉水稀缺性带来的核心价值点。这两个自成立之初就确定的品牌战略，契合了当前市场环境与消费需求的变化，因而其竞争力正在不断显现。

首先，就品牌定位来看，恒大冰泉的主品牌定位聚焦在3元价格带上。经过8年发展，这一产品已经成为恒大冰泉的基石产品，奠定了品牌自身的中高端形象。而恒大冰泉也曾先后作为中国国家排球队、拜仁慕尼黑足球俱乐部、广州国际女子网球公开赛等组织赛事的官方指定用水。

事实上，早期明确的市场定位，对于恒大冰泉打开市场起到了关键作用。而聚焦于中高端客群对于品牌精准把握用户需求，提升用户黏性，以及在后期挖掘品牌附加价值都提供了便利。

而对于任何品牌来说，品牌升级过程中最大的难点就在于消费者认知的扭转。在瓶装水赛道上，恒大冰泉相较于大众品牌来说，更为高端的定位，使其没有低端水的历史包袱，不需要再经历培养消费者品牌认知过程，因而更易实现品牌的转型升级。

其次，在产品力上，优质稀缺的水源为恒大冰泉布局中高端市场提供了基础。矿泉水属于不可再生资源，加上国家政策层面的开采限制因而可开采水源稀缺，行业进入门槛较高。而恒大冰泉具备开发资格和开发能力就已经证明了其竞争力所在。

恒大冰泉的水源来自长白山矿泉水。据了解，长白山是目前世界上少有的几个未被人类活动污染的生态矿泉环境。同时，水源深度达到了1600米，相较于地表水、浅层地下水被污染的风险低。

此外，恒大冰泉拥有自主专利的取水技术，在长白山建立了3级水源保护地，同时铺设了六十多公里的不锈钢管道以确保水源不与空气接触，进而避免水质污染。从根源上保证产品的安全性。

就水质来看，长白山矿泉水矿物质含量更加均衡，更易被人体吸收。其水中的偏硅酸含量高于国际平均水平。百度百科资料显示，偏硅酸对于恢复人体血管弹性、促进骨骼发育都有积极作用。从这一点来看，恒大冰泉能够满足消费者对于健康的需求。而无论是安全还是健康，都是消费者在商品选择中最为关注的要素。

可以说，得益于精准的产品定位以及优质稀缺水源，恒大冰泉有了今天在市场上的优势地位。更重要的是，上述优势也是恒大冰泉接下来调整品牌战略布局的基础所在。

这些措施为恒大冰泉实现了品牌升级，为恒大冰泉赢得了更大的发展空间。自成立以来恒大冰泉就始终深耕中高端瓶装水市场，在瓶装水品质升级之路上不断探索，对品质的极致追求和对安全生产的坚持，让其高端形象深入人心。