华润怡宝加速创新 今年已上新5款饮料新品

在水市场稳居“行业龙头”的华润怡宝，近年来频频加快“上新”步伐：记者注意到，仅今年就已上新5款新品饮料，涵盖果汁、茶饮、近水饮料等多个系列。

据了解，华润怡宝为拓展饮料业务，特别成立了“新品开发部”，从品类拓展到产品创新的数量和频率上都在加速，近几年接连上市的乳酸菌饮品系列、蜜水系列、假日果汁系列、佐味茶事系列都取得了不错的反响。特别是蜜水系列和假日系列产品，取得了不俗表现。就在上个月，怡宝又有饮料新品上市：水果水和菊花茶。

在核心的水业务上，怡宝也在不断“上新”。去年，怡宝纯净水系列推出了3个新规格的包装，分别是1.18L、6L和12.8L。据悉，6L产品今年会着力增加其供给，布局全国。12.8L产品自2020年12月在武汉上市，今年将扩大销售范围。根据怡宝今年7月发布的《2020年社会责任报告》，截至2020年底， 怡宝在售SKU在2019年基础上上升至35个，覆盖了纯净水、奶茶、咖啡、功能性饮料、乳酸饮料、水果饮料等8大品类。该公司旗下拥有“怡寶”“加林山”“魔力”“蜜水”“小主菌”“葡萄假日”“佐味茶事”“午后奶茶”“火咖”系列等9个自有品牌。

华润怡宝方面表示，一直以来，华润怡宝深入细致地发掘市场增长潜力，致力于为消费者提供更多元化的选择及高品质的产品。目前，在渠道上的长度、广度已经有了， 加速创新可以帮助其增加渠道的厚度。在产品创新上，公司配备了强大的研发队伍，推出一个新品前会做大量的消费者洞察和调研。其未来在产品扩张上将继续保持“稳打稳扎”的风格。华润怡宝相关负责人表示，未来将秉持着“先扬长，后补短”的策略，把自己的优势发挥到更大，以线下渠道为重中之重。为了保持线下传统渠道优势，华润怡宝依然保留了一支规模过万人的销售团队，这不仅保证了华润怡宝的根本战斗力，也同时体现了企业的社会责任感，更能保证全国一盘棋的反应速度，提升了集体作战能力。据悉，华润怡宝CEO张伟通早在年初召开的销售大会上提出了：“走，到一线去，决胜终端”的总动员。同时华润怡宝也在努力拥抱电商，在固本的同时守正出新。去年底，华润怡宝在微信小程序上线了“怡宝官方商城”，今年7月开出怡宝天猫旗舰店，此外还推出了无人贩售形式的“蜜蜂店”。

据相关资料显示，上半年，华润怡宝水品类收入在年规模百亿的基础上同比增长近30%，饮料达到近一倍的增长，核心的水品类的市场份额还增长1个百分点。水和饮料双双录得亮眼成绩，取得“十四五”开局之年的开门红。华润怡宝表示，未来将围绕不同渠道的特点提供略有差异化的产品选择，充分满足不同消费者的需求。

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