丽人丽妆新突破丨2020全年营收46亿元 流量成本逐年下降 扣非归母净利润增长41.72%

众所周知,在2020年,新冠疫情对许多企业的正常运营都带来了不小的冲击。但仍有表现突出的佼佼者值得关注,他们在稳定发展的同时,还实现了营收突破,推动整个行业向前迈进。丽人丽妆,正是如此。

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近日,丽人丽妆(605136.SH)披露上市以来首份年报。2020年公司营业收入46.00亿元,同比增长18.72%;净利润3.39亿元,同比增长18.70%;扣非净利润3.09亿元,同比涨幅更是高达41.72%。从这些数据中,我们可以看出丽人丽妆明显的进步与成长。

据了解,作为国内领先的化妆品网络零售服务商,丽人丽妆是品牌方的重要合作伙伴和线上消费者的主要服务提供者之一,是联结品牌方和终端消费者的重要桥梁。经过长时间的探索与积累,丽人丽妆形成了具有鲜明特色的发展之路,有着对行业特点、品牌特征及消费习惯的深刻理解和洞察,以及在线上零售领域的专业运营经验、数据分析及精准营销策划能力,从而缩短“品牌”与“消费者”的距离,让更多品牌实现产品的在线销售,面向更多的消费者。

根据年报数据与发展现状,丽人丽妆所具备的两个优势不容忽略:

一、品牌涵盖范围大

丽人丽妆持续拓展品牌授权规模,实现了广泛的合作品牌基础。报告期内,公司与佳丽宝、爱茉莉太平洋、汉高等国际化妆品集团授权合作,获得了包括奥伦纳素、后、雪花秀、雅漾、施华蔻,Kissme,馥绿德雅等60多个国际品牌在中国的代理权,运营类目从美妆拓展至母婴、服饰等多个消费领域。

二、规模效应凸显 盈利能力提升

一方面,丽人丽妆的营收高速增长,另一方面,其销售成本得以较好控制、逐年下降,营销效率持续提升。2020年,公司销售费用率为22.14%,同比下降2.66个百分点。其中,广告费用率下降明显,2018年公司广告费占营业收入比率为9.48%,到2020年时,这一数字已下降到7.64%。

并且,丽人丽妆的盈利能力也在不断增强。以销售净利率为例,2013年时,公司销售净利率为1.33%,到2016年这一数字增加到4%;2020年时,丽人丽妆销售净利率则近一步上涨到7.34%,创下历史新高。

事实上,丽人丽妆盈利能力的提升与规模效应有很大关系。国金证券研报称,近年来,丽人丽妆销售费用与管理费用持续下降,其中广告费呈现较为显著的下降趋势,显示公司规模效应凸显。从近期陆续发布的多家财报来看,由流量成本上升引起的营销费比上涨是很多公司所面临的挑战,而丽人丽妆的规模效应将成为公司的核心竞争优势。

面向未来,丽人丽妆还将基于现有的良好基础,充分发挥和巩固自身优势,秉承最初的经营理念,不断锐意进取,开拓奋进,在品牌推广与渠道建设、数据中心建设及信息系统升级、综合服务中心建设等方面更有效率地使用募集资金,为公司互联网电商零售及品牌营销运营服务赋能,以更加优异的成绩回报广大投资者。当好行业先锋者,为国民经济的发展贡献出自己的力量。

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