杭州盛和美：如何从专业设计角度看景区标识导视设计

关于景区标识导视设计的一系列基本功能和重要意义想必大家已经有所了解。不过最近有不少小伙伴表示，道理我都懂，但是景区标识导视设计也算是设计的一种，到底和其他设计有什么不同的地方呢？术业有专攻，杭州盛和美设计作为一家专注景区标识和品牌设计的创研中心，就让他带各位从设计方面深入了解景区标识导视系统吧。

　　一、图形要素设计　　图形要素就是指景区标识导视系统中由绘、写、刻、印等产生的图形记号，是明显区别于词语、言语、文字的视觉图画方式，是人们传达某种信息而发明的“新语境”。图形要素不同于单纯的标识、符号或图案，它是在特定思想认识下对视觉元素有意的描写和表达的方式，既是美学意义上的升华又富有一定的寓意。

由于图形具有形、色的外观视觉形态及自身所包含的详细实践意义，对人的感知与逻辑思想产生刺激，从而更具有感染力和视觉冲击力，使人们留下耐久的记忆。　　在景区标识导视系统的设计过程当中，图形是我们最经常运用的元素。图形能直观地表达一定景区内容。相关研究表明，人们对图形的留意、区分、理解的速度等方面都要快于对文字的处理。作为符号表现有抽象的，也有具象的，有图形意义上的，也有具体的实物景区意义上的。一般来说，旅游地的图案设计可以考虑采用特征性地理风景或特征性实物图案，从具象、简象到抽象的处理都会产生不同的形象力。

就以杭州盛和美设计龙坞茶镇项目来说，龙坞茶镇是浙江省首批特色产业小镇之一，也是唯一一个茶产业省级特色小镇。龙坞茶镇是西湖龙井最大产区，素有“万担茶乡”之称。在龙坞茶镇的导视标识系统的设计中，以古典音乐《高山流水》为创意起点，而龙作为一个显性视觉符号，被标识以“藏”的方式内化。清泉凛冽，高山仰止，而龙藏于其中，藏其形而凝其意。

　二、文字要素设计　　文字是信息传达的另外一种重要的方式，也是信息传达设计中必不可少的元素。作为目前景区标识导视设计的主题，文字自身就具有传达情感、表达思想、和记载言语的功用，也被认为是最根本、最稳定、最具有生命力的设计元素。　　文字符号是景区标识符号系统中普遍采用的符号，景区标识导视是旅游地形象表述和强化群众对旅游地的印象、辨认以及记忆程度。在景区标识导视的信息传达当中文字的设计要简单明了，精炼，与整体效果相区别，使读者易认，易懂，给观者以明晰的视觉印象。同时还要赋予文字个性、突出他的个性风格特征，传达出共同的视觉享用。

根据龙坞茶镇的景区特色，整体设计风格以宋代极致简约美学为主，并在文字要素设计中，将茶文化融入其中。兼容包并，使得视觉的灵动流美与文化的厚重丰富和谐共生，以简约的设计手法，呈现出宋代美学独有的艺术气质与设计美感。　　　　三、颜色元素设计　　颜色以其共通的视觉魅力经过多个角度发挥着重要的作用。颜色在人们的社会消费、生活中具有非常重要的辨认功用。景区标识导视系统的颜色具有很强的视觉冲击力，占领了人的第一印象。颜色还能够营造气氛、发明意境，直接反映出该空间环境的整体风貌，表现出时期的气息。颜色作为一种富含表情和情感的言语，也是传达情感和思想最有利的视觉言语。

在龙坞茶镇，沿路两边绿草如茵，抬眼所见是红色外墙、青灰色面砖、木色窗框的仿古建筑，不同色调的外墙搭配精致的拱门和露台，与周边山水、茶园争相辉映，整体标识相得益彰。这些都是龙坞茶镇颜色设计的来源。同时，结合龙坞茶镇茶文化和茶历史的影响，景区标识导视系统颜色也与之相谐和。颜色上体现龙坞茶镇特有的小镇景色和历史悠久的茶文化和生活，让游客在颜色上加深对龙坞茶镇风格特色的感受，给人形成一种圆满的形象。　

　　四、材质元素设计　　　材质的表现力对公共空间的视觉形象标识系统设计的影响是十分大的。同样一个设计作品用纸张处置和用金属处置的效果是截然不同的。材质给予人的美感中还包括了触感，比单纯的视觉现象略胜一筹。材质的选择与景区标识导视系统的设计理念是亲密相关的。材质在景区标识导视设计方面有极高的可塑性和表现力，常能引发与暖和、力气、时空、自然等等有关的联想。

龙坞茶镇整个标识由154根参差不一的方管，经过错落有致的排列，给人以浑然天成之感。在夜间运用声光电前沿技术进行画面展示，茶叶随着音律舞动，栩栩如生，全方位立体展现了该项目的独特魅力，让人看了更是心生欢喜。

在景区标识导视设计中，文字、图象、标志、颜色等要素必需依据整个景区标识画面的需求而进行统一的设计。任何元素必需在契合整体作风的根底上再进行设计与细化，同样整体作风的取得也有赖于各个设计元素间的搭配与衔接。

想要做好景区标识导视设计必须在设计理论中具体问题具体分析、剖析，依据景区标识所在环境以及整体地域作风和标识所反映的内容，才能做好景区标识视觉系统设计。

关于盛和美设计

盛和美设计，是一家专注景区标识&品牌设计的创研中心。专业从事景区标识（导视、标牌）系统研究、规划、设计以及品牌形象系统设计（VIS）的专业公司，为全国景区创建A级景区贡献专业力量。近年来先后荣获了国际、国内60余项设计奖项。公司已成功服务杭州G20峰会、西湖申遗、西溪国家湿地公园、京杭大运河、中国黄酒小镇、北京帕兰王国、华侨城、阿里巴巴、浙江大学等知名景区及上市企业，为全国200余个景区提供了专业的设计服务。

公司获奖的设计源于专业。盛和美的设计团队来自全国各地，以知名美术院校、规划院校毕业的设计师为核心，有标识设计师、品牌设计师、深化设计师、建模师、渲染师等等。盛和美拥有从规划到设计，再到制作落地的完整产业链；能够通过科学有效的、国际化的设计，帮助客户构建卓越的标识形象体系。

未来，盛和美设计与您并肩携手，关注人与环境之间的标识功能、视觉、文化等方面的协调与交互体验，为客户提供最前沿的创意设计，用最具竞争力的标识产品与周到的全程服务来满足社会的需求，为行业的发展做出贡献！

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