波司登羽绒服深受消费者喜爱 寒冬逆势增长凭实力出圈

近几年国际各大时装周波司登不曾缺席,在国际舞台传递中国品牌影响力;国内大奖、国际大奖也拿到手软,见证中国品牌魅力。深耕品质几十年的波司登羽绒服如何能在今年经济寒冬中逆势增长?靠的是品牌转型,通过坚持高端品质、提升时尚设计风格,成功进入消费者视线。

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波司登羽绒服畅销全球72国

天时地利 极冷寒冬助力品牌增速

寒冬腊月本就是羽绒服品类炙手可热的时节,感冒、鼻炎等多种疾病高发的寒潮时节促使御寒产品成为消费者刚需,而从去年经历了疫情波浪式的反复侵袭后,人们对于自己及家人健康的关注也陡然上升。而今年的拉尼娜事件—— 气候专家关于“近年来最冷寒冬”的预测更是从2020年10月起就不断加剧着人们对于此次冬季气候的未知恐惧。多重因素的叠加反应,不可避免的成为了推动羽绒服品类备受关注的外部环境诱因。当波司登品牌了解到这些外部诱因所催生的用户新需求后,通过与南极科考合作等方式进行行业背书及产品重构,以更具性价比和技术含量的羽绒服产品,如满足御寒刚需的极寒系列或融入更多设计元素的设计师联名系列,以配合用户的新生活方式,解决用户痛点、满足用户需求,加快销售转化并带动裂变式传播。

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《新浪时尚》新年礼物推荐榜单

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万茜小红书晒波司登新年礼物

波司登凭借卓越的品质和不断创新的设计,赢得了《新浪时尚》、《嘉人MarieClaire》、《OK!精彩》等众多权威媒体的认可与赞赏,更获得了《黎贝卡的异想世界》等以高流量、高质量而知名的头部意见领袖的强势种草,以黑马姿态成为了各大平台新年礼物推荐榜单的流量新宠,成为服饰类新年礼物首选推荐及消费者心中的暖心赠礼首选。同时众多知名企业如新浪,分众和华谊,都选择了防寒防感冒的波司登羽绒服作为新年礼物赠送员工。知名演员任达华,万茜,孔雪儿也都选择波司登作为新年之礼馈赠亲友。在这个特殊的寒冬,掀起一股“波司登热”。元旦首日,波司登仅线下零售额便已突破3亿元,创造了历史新高。波司登可谓是今冬当之无愧的民族品牌黑马,是寒冬中逆势生长的一股温暖力量。

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波司登元旦战报

专业专注 以科技引领品牌升级

国产品牌进入掘金时代,除借助《中国制造2025》等宏观政策支持外,进行产品创新、提升自身竞争力依然是品牌长久发展的核心举措。波司登以消费者为中心,从产品思维转换为用户思维,注重需求洞察、用户反馈、研发升级等全方位考量,各个环节紧贴消费者需求。包含针对高寒生活或旅行御寒的刚需用户推出的“极寒系列”和“高端户外”系列;以时尚为核心设计理念,推出完美融合功能性与时尚性的时尚运动系列;城市运动系列则在多重抗寒防护的同时,搭配多种廓形设计,从而满足年轻群体的日常穿搭喜好。围绕不同的生活场景进行全面的数据化洞察,为波司登赢得了不同市场群体的青睐。在科技加持方面,波司登可谓是行业引领者,不断汇集整合全球优质资源,进行自我迭代创新及突破。联合中国南极科考推出专业保暖系列,并成立“极地功能性羽绒服项目”;而“登峰系列”羽绒服更是斩获第四届“中国优秀工业设计奖”金奖,成为唯一荣获金奖的服装产品;2020年10月,波司登再度携手爱马仕黄金时代缔造者——让·保罗·高缇耶,打破时尚文化界线,首创风衣款羽绒服。波司登秉持着专业专注的精神,用羽绒服演绎了高品质和新时尚,兼顾新人群与年轻消费力,进而成为高势能企业年货优选及名人明星赠礼新宠。

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波司登“新一代羽绒服”大秀

逆势而上 线上线下聚合发力

后疫情时代,全景生态流量应用与渠道组合流量叠加应用已成为触达目标用户的必经之路,对此,波司登亦迅速调整了生产运营模式。作为44年历程的民族品牌,波司登在拥有群体广、数量多、黏性佳的线下购买力的同时,又大力推进新零售转型,打通渠道数据,驱动线上线下相互赋能;在过去的一年中,波司登稳步推进新零售转型,实现了电商渠道营收的高速增长。双十一期间, 波司登全渠道销售额突破15亿元,线上零售金额同比上涨超过25%;双十二线上销售额同比增幅达42%。2020年双十一、双十二购物节, 波司登稳坐天猫国内服饰品牌线上销售量冠军宝座。借助冷冬降温及去年暖冬终端受压带来的连锁效应,预测经历元旦、春节两大核心节点后,其羽绒服品类将持有更加广袤的市场渗透率,赢得品牌双渠道和双创新的逆袭增长。波司登通过不断完善线上线下经营一体化,实现线上线下协同发展,为波司登向高效、精准的企业运营方向不断迈进,不仅实现了波司登企业经营的全面优化,也实现了商品经营效益的持续提升。

目前荣登各大新年礼物推荐榜单的波司登,能否在春节阶段再创销售业绩新高,将成为品类市场的瞩目话题。后疫情时代,各行各业都面临企业转型,波司登凭借高端品质、时尚设计脱颖而出,成为企业转型的成功典范。相信,未来波司登依然会坚持“温暖全世界”的初心,将中国品牌的影响力传播到国际舞台。

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