新国风热度激增 悸动烧仙草引领千店新茶饮时代

潮流不断改变,唯有文化烙印恒久流传。当“中国风”演变成了“新国风”,已经成为当下年轻人打造自我标签时喜欢用的风格。从微信指数来看,从2020年的10月22日到2021年的1月19日,“新国风”关键词指数从76,365上升到294,741,上涨了近400%。

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新国风从一种小众的审美情趣,日渐成为人们的一种生活方式。品牌方在面对机遇与挑战并存的新国风潮时,纷纷扬鞭自奋蹄,挖掘求变,创新突围。全球超过2000家门店的悸动烧仙草就是此股新国风潮流中的佼佼者。

一杯烧仙草与仙女的新国风说

《本草纲目》中记载,仙草具有清凉降火,低脂低卡、美容养颜、提高免疫力等功效。悸动烧仙草以仙草为主料,并将多料的特征提升到战略高度,广告语打出“一杯六种料”的概念,将烧仙草饮品小料多,口感层次丰富的特点直观表达出来。

仙女文化,则可溯至《山海经》,悸动烧仙草选择中国上古神话中有代表性的仙女,根据传说,提炼各仙女核心特质。如大地之母、世间万物创造者女娲,悸动结合新时代女性自信、洒脱的特质解读说 “天塌有何惧?自有我主宰。反手激活新次元,俯瞰众生女王范。”在悸动烧仙草眼中,飞天仙女嫦娥、巫山神女瑶姬同样契合当下女性自信与彰扬,美好与担当的特质。

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悸动把女性消费者视为仙女,将神话中仙女的特质与现代女性的特质相映射,形成悸动烧仙草的仙女文化体系。

我们知道,以往的仙女文化只存在于神话和电视剧里,而今与悸动关注女性消费者的立意点进行链接,到与时下女性独立、宽容、务实、有自己的世界观、彪悍、拥有梦想、高情商……的立体特质相得益彰。而这背后传达的正是悸动烧仙草的品牌主张-对仙女(女性)的极致宠爱。

新国风升级 多措并举 助推行业标准化更进一程

悸动烧仙草吴斌认为:“茶文化和仙草文化,都是值得挖掘的中国文化分支,这也支撑着悸动一定要走新国风这条路。”

1月8日,悸动烧仙草在上海举办了盛大的品牌升级发布会。

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作为一家主打仙草消费的品牌,悸动的烧仙草产品年销量高达2亿杯。在消费者认知方面,悸动承担起了品类教育的工作,不断在产品创新、标准打造和源头生态基地建设、仙草文化上持续精耕,一步步将这条小众赛道扩展至今,悸动也通过交付流程标准化,保证了消费者可以用到更好的产品。

为了促进仙草产业链的健康发展,悸动做出相当多的努力。

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悸动烧仙草生态仙草基地

源头把控。2020年8月,悸动在福建武平建立生态仙草基地,严选国家地理标志产品“武平仙草”,规范化种植。

标准推动。2020年11月,中国连锁经营协会携手悸动烧仙草等新茶饮头部品牌,共同宣布新茶饮委员会筹备工作组正式成立。

中国连锁经营协会常务副秘书长王洪涛也表示,希望通过新茶饮委员会把新式茶饮行业凝聚起来,推动制定、建立行业标准,也把更多新式茶饮品牌聚集起来,各个企业可以在这个平台更好地交流、学习,共同推动行业的发展。

行业通识。2021年1月8日,与餐宝典联合发布了新茶饮行业首个细分品类的大数据报告——《2020中国烧仙草市场大数据报告》

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悸动烧仙草与餐宝典联合发布《2020中国烧仙草市场大数据报告》

做大蛋糕。通过举办“仙草节”等系列活动的方式,让仙草从南方飞到北方,使得更多的消费者喜欢上烧仙草,喜欢上中国的仙草文化。

在十九大上就指出:“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴,文化强民族强。没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族的伟大复兴。”

同理,文化兴则品牌兴,新国风文化崛起的背后是中国传统文化自信的提升与绽放。相应的,新国风品牌的集体发力,让传统再造时尚,让时尚唤醒传统文化风韵,大放异彩,是中国品牌参与时下及更远未来竞争的自信与担当。

如今,悸动已经有超过2000家门店,待品牌升级全部完成后,悸动烧仙草作为新国风引领者,再度拔高竞争壁垒,驱逐劣币,进一步促进行业健康有序发展。

吴斌对于如今烧仙草行业的竞争态势也表达出同样的看法,“欢迎市场上更多品牌共同推广仙草,倡议拒绝劣质化仙草、拒绝低端价格战,促进仙草全产业链健康发展,推动仙草成为有中国特色的茶饮食材,让世界爱上中国仙草。”

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