幸福西饼联合电影《温暖的抱抱》 玩转跨界营销

       后疫情时期,新零售产业加速融合,数字化链接更紧密。2020年末,幸福西饼与电影《温暖的抱抱》跨界联合,在幸福西饼线上及线下门店推出相关活动,共同打造新传播话题。

数字化时代,“碎片化”信息影响到用户生活各个方面,在此背景下要如何抢占用户的心智显得尤为重要。来到2020年岁末,一个富有仪式感的“抱抱”显得尤为珍贵。幸福西饼携手喜剧电影《温暖的抱抱》,以内容营销抢占用户心智,融合情感因素提升品牌价值,打造跨界营销新话题,获得用户的关注及喜爱。

电影《温暖的抱抱》将于12月31日全国上映,讲述了对整洁和计划有着超乎常人执念的鲍抱(常远 饰),本以为自己是一个友情爱情的绝缘体,但在遇到个性率真宋温暖(李沁 饰)、妙手神经贾医生(沈腾 饰)和假仁假义王为仁(乔杉 饰)之后,上演了一段阴差阳错的喜剧故事。

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幸福西饼与电影《温暖的抱抱》跨界联合的契合点在于:双方在调性上的一致以及在情感上的相融,在跨年这个重要的时点,用“温暖的抱抱”给予身边人“幸福”,旨在为用户传递出一种温暖与幸福的情感。特别在2020年这个特殊的年份里,大众有难忘的经历,在年末之时提升用户“幸福感”,以达成口碑传播,发挥跨界行业融合的优势,为品牌注入活力。

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在品牌信息蜂拥而至的时代,通过跨界营销引发用户的好奇心,为消费者带来不一样的体验,引起口碑传播及分享,打破消费者对品牌的固有认知。电影《温暖的抱抱》表达的情感为“温暖”,幸福西饼的品牌文化为“幸福”,因此在品牌联想上,双方也同时达到较好的契合,提升了用户的感知度,同时也增加了品牌的温度,形成良好的口碑。

新零售品牌幸福西饼12年来不断整合升级,覆盖了全国200多个城市,包括深圳、上海、北京、广州、澳门等,建立了450多个分布式制作中心。由运营、商管、技术、大数据以及研发等组成的新零售生态系统逐渐升级,面向不同的用户群体,制定多元化的营销策略,幸福西饼拥有超千万粉丝,为2亿人次送去幸福的味道,微信搜索并关注幸福西饼公众号即可购买。

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