首份视灯视频号榜单TOP500出炉:微信生态最后拼图,短视频最后的机会

很多人说2020是艰难的一年,因为疫情。但很多创业者和投资人说2020是最值得兴奋的一年,因为视频号。

有人说视频号会成为另外一个抖音、另外一个微博、另外一个淘宝直播,那它到底会是什么?

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阿拉丁&视灯创始人史文禄 :“视频号一定不是我们简单所描述的这样,从微信角度来看,也不可能做一个微信版的抖音。视频号的本质是一个全新的生产工具和一个全新的链接器。微信订阅号为视频号提供完美的内容供给,小程序、微信支付、统一社交账号体系为视频号打造更加完美的基于私域流量的交易体系和用户习惯。我们更加有理由期待视频号会是一个全新的短视频生态,其和朋友圈、搜索、公众号、社交关系链、小程序等融合会打造出中国互联网迄今为止最完美的移动互联网下半场创业时代。”

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自2020年9月,阿拉丁就收到大量创业者咨询何时推出视频号的数据分析。为此阿拉丁特成立专门服务视频号创业者的独立品牌“视灯”并成立视灯研究院。我们通过大数据分析、采访大量头部号主进行视频号深入研究形成了独特的分类体系和评估体系,引入作品数、点赞数、评论数等活跃度指标以及身份认证、内容首发等成长性指标进行大数据人工智能分析,开创行业先河。里面有视灯独家的数据体系,包括但不限于总评论数、平均评论数、认证情况等。

这是我们首次推出TOP500视频号榜单,现在小编将带您从以下5个维度解读分析这波澜壮阔的视频号时代。

1.“一禅小和尚”引领11月视频号TOP500榜单;

2.音乐类内容占比最高,情感、生活类内容紧随其后;

3.入围TOP500企业账号占比11.4%,品牌DTC时代因视频号真正到来;

4.广东省号主占比最多,率先把握短视频行业最后一波红利;

5.游戏类内容互动性更强,隔屏互动参与感有限。

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一.“一禅小和尚”引领11月视频号TOP500榜单

TOP500榜单太长啦,先为大家展示TOP20榜单,关注视灯官网查看视频号Top500完整榜单。

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(1)“一禅小和尚”夺得桂冠,大制作国漫IP快速圈粉

首先恭喜“一禅小和尚”摘得2020年11月视频号TOP500桂冠。本月共发布30个作品,平均点赞93507,比第二名高出57%具有绝对领先优势,平均评论2851,最高点赞10万+,最高评论12957,视灯指数10000.0。

“一禅小和尚”用暖萌治愈的形象配合中国风背景讲述情感和成长的故事,提升观众幸福感。此外,“一禅小和尚”也是大禹网络重点打造的国产原创3D动画IP,采用国漫大制作标准,结合专业化短视频平台运营方式,高标准输出短视频素材。随着用户审美的不断提高,专业化高标准的作品会越来越受到大众欢迎,这也是“一禅小和尚”快速圈粉的重要原因。

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(2)“奇点”系列内容矩阵初步形成,个人创业时代来临

分列第2位和第4位的视频号为同一运营主体下的“长春奇点”和“开心的奇点”。“长春奇点”月作品数62,平均点赞数59455,平均评论数3890;最高点赞10万+,最高评论58130,视灯指数9708.3。“开心的奇点”月作品数63,平均点赞数43454,平均评论数1961,最高点赞10万+,最高评论34014,视灯指数9367.2。

深入探究我们发现,奇点系列还有“奇点姐妹团”账号,但暂未发布内容。由此我们可以判断该运营主体已经开始建立内容矩阵专业化运营输出高质量内容,并且同时表现出极强的实力。“奇点姐妹团”的账号也颇有其他短视频平台几大家族的意味,我们期待视频号头部玩家可以不断延伸优质内容,从团体IP衍生出更多个人IP,形成更具影响力的内容矩阵。此外,我们视灯研究院专门和奇点沟通,全系列账号由一个人在运营,并取得非常可喜的成绩,这也意味着视频号生态为个人创业者提供了绝佳的环境。

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(3)时事新闻类官方账号强势入榜,全新视频号差异化特色初步显现

“掌上新闻”、“光明日报、“人民网”、“时报资讯”4个时事新闻类账号进入榜单TOP20。“掌上新闻”月作品数76,平均点赞数22594,平均评论数572;最高点赞10万+,最高评论7790,视灯指数9120.9。“光明日报”月作品数108,平均点赞数10755,平均评论数554;最高点赞10万+,最高评论22310,视灯指数8992.4。“人民网”月作品数119,平均点赞数12498,平均评论数300,最高点赞10万+,最高评论6705,视灯指数8915.3。“时报资讯”月作品数18,平均点赞数48033,平均评论数1024,最高点赞10万+,最高评论5771,视灯指数8865.4。

由于时事新闻的特殊属性,这类视频号发布作品频率较高,高出本月TOP500视频号平均作品数2-3倍。而且时事新闻具有时效性,第一手信息较易吸引观众评论。并且100%的时事新闻类型账号通过了企业蓝标认证。此三项指标为这类账号上榜贡献了重要比重。

目前国家有关部门高度肯定和鼓励官方机构入驻新媒体平台,并提出加大短视频正能量供给力度,提升政务新媒体宣传水平。与图文信息不同,时事新闻短视频可以用更加通俗易懂的内容和接地气的方式科普解读。相比其他短视频平台具有极强的娱乐属性,微信生态的视频号更贴近生活,是更适合进行推动舆论宣传工作的平台。我们大胆预测,未来从地方到中央政府也会纷纷入驻进行政务宣传工作,视频号成为最佳的时事政务宣传平台。11月视频号TOP20榜单中占据4席,占比20%,比例相当高。与主打娱乐属性的平台具有明显差异,由此也可以看出视频号会走自己特色的道路,而不是打造第二个抖音或者视频版的微博。

二、音乐类内容占比最高,情感、生活类内容紧随其后

阿拉丁视灯采用一级分类结合内容标签的形式将全网视频号划分为28个类型,经过计算统计我们发现入榜视频号中音乐类90个,占比18%,情感类77个,占比15.4%;生活类70个,占比14%。此三类内容占TOP500榜单的比例将近一半。

抖音最受欢迎的内容类型为演艺、生活、美食,快手最受欢迎的内容类型为生活、小姐姐、美妆。而视频号音乐类账号成为榜单最大赢家。音乐作为人类史上的七大艺术形式之一,从来都不用担心有没有受众。此外短视频平台的音乐内容制作和观赏门槛都较低,是一种极为有效的作品推广方式。

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情感类内容受欢迎我们分析是由于情感属于人性本真且容易引起心理焦虑的大众话题,通过视频号特有的社交性流量分发特点能够引起用户强烈共鸣在视频号发展初期快速形成裂变效果。

排名仅次于情感类型的是生活类型内容。首先这很贴近视频号的“记录真实生活”的口号。视频号是微信生态唯一的OPEN ID产品,也是生态内最低门槛从私域社交走向公域社交的内容和服务的生产工具,是人人皆可创作的平台。因此贴近真实生活的内容天然具备最大的创作者基础,我们预测在未来生活类内容将会成为视频号的主要内容类型。

当前还是视频号发展初期阶段,各项能力还在逐步释放,是一个正在走向成熟的过程。随着商业化的放开,相信例如美妆、游戏等内容及产品,产品即广告的类型也会成为平台的主要内容。

三、入围TOP500企业账号占比11.4%,品牌DTC时代因视频号真正到来

目前,TOP500视频号认证中,个人认证,共168个,其中粉丝10000以上的149个,5000-10000的11个,1000-5000的8个;企业机构认证占比11.4%,共57个。通过对比我们发现视频号的企业用户相比抖音约0.6%的占比高出近20倍,且活跃度及互动性良好。

微信作为国民APP拥有10亿日活,在商务社交上添加微信已经在一定程度上取代了交换名片成为了重要的交互方式。而短视频作为产品展示最有效的方式之一,我们大胆预测视频号在未来将一定程度取代官网的功能,成为企业对外宣传的新名片。从而使得产品直达用户,进入一个更高运营效率的时代。

四、广东省号主占比最多,率先把握短视频行业最后一波红利

从入围TOP500的视频号地域分布中我们发现,号主最多的前4大城市分别为广东广州32个,广东深圳22个、浙江杭州16个,福建厦门15个。广东省对于视频号的最后一波红利反应最为迅速,包含广州深圳在内共计72个号主入围榜单TOP500。这与抖音2020年创作者增长最快的城市为佛山、快手KOL城市分布广州排名第二相对一致。整体看来,视频号这波红利南方沿海区域以更快的速度加入其中。

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五、游戏类内容互动性更强,隔屏互动参与感有限

短视频内容获得青少年用户的欢迎其中一个重要原因就是互动性强,用户可以对内容进行点赞、评论,或者发送私信与创作者互动,拉近双方距离。我们采用平均评论/平均点赞指标作为内容互动性评估标准,发现互动性最强的内容类型游戏排名第一,接下来是时尚艺术、汽车、企业、科学科普、动漫、民生政务、职场、健康、情感。

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我们发现细分领域的短视频内容具有较强互动性。这一点不难理解,这些受众通常为高粘性用户,对细分领域有极强的兴趣或极高的知识需求,因此互动意愿强。即用即走的产品特点很难吸引非粘性用户进行互动,因为隔屏互动参与感有限。游戏类内容互动性强也很大程度依赖于游戏主播进行的直播、教学、陪玩等更深度的互动拉近了与用户的距离。近期视频号一系列关于直播功能的释放包括直播投放、直播跳转小程序、直播推流等都在完善其产品生态,意在为广大用户提供互动性更强、体验性更优的产品,从而也初步形成视频号商业闭环。

阿拉丁旗下视灯研究院以后将会每月持续输出视频号榜单及解析,此外,2021年1月20日视灯也将举办视频号第一届超1000人峰会,帮助视频号相关创业者并参与其中,一起见证新视频号互联网时代。我们今天看到视频号简单的内容,未来我们会看到视频号独特的推荐机制、广告投放、直播带货、知识付费等,日后继续与大家分享。

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