从“光棍节”变身“双节棍”，成为今年双11最大的亮点。这个“超长待机”的购物狂欢节，自然也成为各大品牌博弈的阵地。如何借助代言人特质在双11众多品牌营销活动中脱颖而出？优形鸡胸肉携手代言人万茜、许魏洲，以“宠爱”为主题所开展的别具一格的“U锦鲤”玩法，就为业内奉献了一个精彩绝伦的营销案例。
据悉，除了常规的代言人定制周边赠品、专属链接等操作，优形还放大了万茜、许魏洲两位代言人在时尚圈的独特魅力与特质，将价值超万元的万茜同款LV DEAUVILLE 迷你手袋、许魏洲同款FENDI秀款盒子包和优形全系列产品以“U锦鲤”大礼“包”的形式送给粉丝。满满的心意和轮番上阵的壕气宠粉姿势，备受粉丝赞誉。而高价值且契合代言人魅力特质的奖品，对粉丝更是有着独特的吸引力，掀起了一波又一波晒单热潮。
活动一出，粉丝们纷纷留言：“一把子支持，小优太豪横了！”“同款包包惦记很久了，小优太会把控粉丝的喜好了！”“喜欢一个人就要爱屋及乌，包包喜欢，鸡胸肉也喜欢！”
而在专业人士眼中，优形与高奢品牌别具一格的跨界宠粉的举动也有十足看点。此次“U锦鲤”神秘大礼设置，打破了自有品牌产品的限制，而是与品牌代言人实现了更深层次的关联。2019年，FENDI宣布许魏洲为FENDI Peekaboo代言人，也是其首位中国代言人，此次U锦鲤所获得的礼包正是许魏洲的代言产品；优形另外一位代言人万茜，则是LV 秀场上的“常客”，在LV 新近发布的大片中，这位燃爆夏日的“浪姐”将成熟知性的都市气质诠释得淋漓尽致，礼品之一的LV DEAUVILLE 迷你手袋更是与她频频同框。从U锦鲤礼“包”的选择上，就不难看出优形对代言人的用心，以及对粉丝的满满诚意。
据了解，双11期间优形还为“白粥”和“万花筒”量身打造专属宠爱计划，天猫旗舰店上新代言人SKU专属礼盒，包含优形鸡胸肉和蛋白棒等明星产品，粉丝不仅可享受红包福利，还可获得代言人专属周边。
随着11月12日“U锦鲤”的揭晓，优形的双11宠粉之旅也画上了圆满的句号。“自己偶像所代言和佩戴的产品，对粉丝来说有着特殊的意义。而此次优形在两位代言人所合作的一众品牌中选择最具特色和价值感的高奢包包回馈粉丝，既是想要提高活动的吸引力，更是想借此契机感谢粉丝对优形的支持。”优形品牌负责人表示。
据业内人士分析，优形此次推出的“宠粉”系列活动，正是Z世代消费升级趋势下优形品牌营销战略升级的缩影，围绕明星代言人矩阵玩转粉丝营销正是该战略的核心内容之一，优形通过恰如其份的掌握消费者的心理，实现了与粉丝们的无缝互动。
一系列贴合粉丝参与热情和情绪共鸣的沟通思路，不仅更自然地带来了销售的转化，更将持续收获粉丝好感；不仅实现更加精准深入穿透粉丝圈层，更实现了全消费人群的辐射，将粉丝效应真正转化为深层次的品牌认同。正如其品牌负责人说的那样：“我们期待借明星代言人家族培育消费者和优形之间的一种默契感，传递快乐减脂的生活方式和文化情怀”。
据悉，优形鸡胸肉是我国最大的白羽鸡肉出口企业凤祥股份旗下的明星子品牌。凤祥股份在国内鸡肉市场深耕多年，并在7月登陆港交所主板挂牌上市(09977.HK)，被誉为“港股全产业链肉鸡食品第一股”。优形鸡胸肉有着美味、低脂肪高蛋白、开袋即食等优势，无论是家庭用餐场景、办公用餐场景或者“一人食”，优形鸡胸肉都是更好更健康的理想美食。数据显示，双11期间，优形不仅摘得全网低温即食鸡胸肉行业No.1，iShape优形旗舰店还实现了同比增长705%的巨大跨越提升。
