珠宝产业进入转型升级期,柏曜特以独特定位迎来广阔空间

在珠宝产业竞争日益激烈的情形下,诸多的品牌都开始面临着较大的压力,与此同时,受消费转型升级因素影响,产品为王、渠道为王以及定位为王等多维度的思想交锋在行业内蔓延,各大珠宝品牌开始面对成长的烦恼。柏曜特创立于行业角逐激烈的2016年,短短四年时间该品牌便取得了亮眼的业绩,在业内拥有了较高的知名度。近期,笔者对柏曜特的相关负责人进行了交流,从中可以清晰地看出该品牌的成功轨迹。

“我相信几乎所有珠宝同行,没有一个是不想打造品牌的。从事行业越久,打造一个属于自己品牌的想法就会越强烈。此外,我也相信每一个从事珠宝运营的人士都知道,打造品牌着实不容易,除了需要执念之外,还需要拥有强大的设计以及运营实力!”在谈到运营感悟时,柏曜特的负责人这样说道。

在他那看来,目前中国的珠宝市场就走到了“转型升级”的十字路口,市场日益饱和,企业运营成本不断上升,再加上互联网对珠宝行业的冲击,以及年轻消费者观念的改变,珠宝企业曾经赖以生存的模式正在逐渐失效,此时诸多的品牌就会感觉到无所适从。在这样的情形下,进行品牌创新显然成为了必由之路。柏曜特的成功,恰恰与其在创新上的发力有着密切的关系。

11.jpg

柏曜特的负责人介绍了该品牌在创新方面的经验。“现在是分享时代,很多消费者在购买了我们的珠宝产品之后,非常乐于通过朋友圈等渠道进行分享,由此我们做出了定义:不能引发消费者分享的珠宝产品不是优秀的!”他说道,“柏曜特在经营的过程中打破传统的思维限制,设计各类IP主题并不断地进行主题迭代,结合不同节日实现品牌与诸多元素的嫁接,引发了众多消费者对品牌进行种草分享。”

在柏曜特看来,如果一个后来者品牌想要在市场中突出重围,珠宝企业就只有采用不同的策略打法,深度连接消费者,并利用好不同的平台和载体上,才有实现弯道超车的机会。据了解,为了实现这种独特的“打法”,柏曜特品牌不断在设计上进行发力,借助于旗下的设计师资源,面向市场推出了一系列别具一格、竞争力独具的产品,逐渐地确立了其在市场中的地位。

此外,柏曜特也不断地在运营模式上进行创新,比如与其他品牌大力进军线上不同,柏曜特侧重给消费者打造体验式消费,计划在国内外设立旗舰店,迎合了诸多消费者的需求。随着柏曜特创新运营策略的不断实施,该品牌正在迎来更为广阔的成长空间。

声明:登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考,读者据此操作,风险自担。

企业信息
最新评论
    查看更多评论

    扫码或搜索 "JPMMedia"
    关注金评媒微信公众号
    互联网金融媒体 | www.jpm.cn 关于金评媒 加入我们 订阅 官方微博