养元饮品加速新消费市场布局 创新升级锐意打造新增长极

艾瑞调研数据显示，26岁-35岁消费者占据了零食饮品消费的56.3％，《2019年快消品行业消费者趋势大数据洞察报告》进一步显示，新时代年轻消费者成为主力消费人群，对饮料品质提出更高要求，健康、低糖已成为其选择的“新宠”。

近年来，以养元饮品六个核桃为代表的饮品行业的各大品牌，不遗余力、不断进行品牌产品革新。以期在年轻化消费大潮来袭之际，更好满足这些消费群体的需求，掌握未来竞争主动权。

开启全品类创新 深化场景迎来新增长极

以核桃乳起家的养元饮品，凭借超级大单品六个核桃一举登顶核桃乳细分市场龙头地位，而随着竞争日趋激烈，为了取得新的销量增长极，养元饮品不断进行品类创新。

在深耕经典核桃乳产品之外，养元饮品优化老品、储备新品。2020年，养元饮品陆续推出如潮牌“六个核桃+”系列、抗焦虑、助眠“卡慕宁”系列、绿色健康“植物奶”和“植物酸奶”系列、智慧分享“1L利乐装”系列等多款创新型新品。

据了解，“六个核桃+”是为了满足当代年轻人追求极 致口感、高颜值、新奇的消费新需求，未来，六个核桃将持续进行该系列新品的价值开发；抗焦虑的脑健康饮料——卡慕宁的问世，则展示出六个核桃关注当下都市人由于快节奏的生活而表现出的焦虑、压力等亚健康问题；而创新推出1L利乐装规格产品，旨在解锁家庭聚餐、餐饮等更多消费场景，满足更健康的“全家同饮”诉求多款创新产品的面世，更加完善了六个核桃“全能式超级产品矩阵”。

聚焦年轻化、高端化 六个核桃品牌焕新升级

如果说品类创新是六个核桃创新求变的外化表现，那么品牌焕新升级则是其聚焦年轻化、高端化，全面升级改造的集中体现。

2019年，六个核桃新签约国际钢琴大师郎朗为品牌代言人，悄然拉开了品牌焕新的大幕。接下来，在“高考季”、电商直播带货等系列整合传播战役中，短视频、抖音等一系列接近年轻人内容生态的打造，则为品牌升级持续赋能，让养元六个核桃品牌有了新的内涵，成为年轻人竞相追逐和喜爱的品牌。

同时，为了更接近年轻消费群体，养元饮品成功在线上电商、社区团购等新兴渠道实现拓展，启动营销模式升级战略，不仅提升了市场销量，更将品牌形象立体化植入消费者心智之中。

持续硬核创新，不仅让六个核桃拥有了先发优势，更体现出其走出舒适区的决心，这让养元六个核桃在未来竞争中具备了更足的底气与实力，去竞逐下一个百亿市场蓝图。