品效宝的效果远不止曝光这么简单

近日随着瑞丽封城的消息传来，各企业也纷纷启动应急预案，减少开支、线下大型活动暂停……

但是各企业、品牌对于线上活动的的计划却只增不减。

“线下转线上”仅仅是简单的线上投放吗？

疫情让传统推广形式尤其是线下活动难以开展，这也让数字化营销的作用更为凸显。有人可能会说，不就是在线上投广告吗？我们一直都在做啊。但“线下转线上”仅仅是线上投放这么简单吗？

线上营销的关键点其实不在“线上”，而在“转化”。线上营销带来的大量流量，其实是非指向性的公域流量，要把流量转化成销量，就要把将公域流量融合为私域流量。就好比在线下购物时，品牌很多时候都会推荐会员卡，通过微信生态，将公众号和会员卡绑定，成为私域流量池，这就为其以后针对性地做促销广告积累了数据基础。当带有优惠券的促销广告出现在用户的朋友圈时，用户会领取优惠券，被引导到品牌的小程序商城中，在微信生态完成购买。

所以，你的线上推广是已经引导消费者完成了购买还是止步在搜索引擎的曝光？

举一个利用品效宝实现终端转化的例子。

盈满乐品牌是一个拥有工厂、产业园的芒果干品牌，天猫为主要销售渠道，品牌实力可想而知，在合作品效宝之前，已经布局了当前流量靠前的诸多平台，比如抖音、微博、公众号、小红书等等，并配以专人运维，但是收效甚微。

问题出在哪里？

食品类在疫情期间销量多数都比去年同期高出几倍，而自己的产品不论是在质量、原料、口味远高于行业标准，为什么没有人下单？

原因很简单，前期没有大范围的做出推广让产品高强度曝光是一方面，更重要的是，运维了那么多品牌相关的渠道完全是品牌的“自嗨”行为。

那为什么品效宝可以完美避开这些问题，实现曝光的同时引导消费者完成购买行为？

首先品效宝汇聚的媒体会随着搜索引擎的变化而不断变化，推荐规则同样如此，所以收录、曝光根本不是问题，选择高质量媒体，对品牌及产品进行大范围的曝光；

其次对于品牌发布平台的建议，可能有些用户对于文章发布操作、平台选择没有什么概念，不知道哪些平台适合自己，这种情况下，我们会结合品牌属性、以及近期想要达到的目的筛选平台供客户选择，必要时会提供效果更好的解决方案。而针对盈满乐客户则提出以小红书为主阵地，以KOL+素人大范围的推荐为策略，引导用户购买。

最后，坐等转化。

疫情之下，市场已经是新的样子了，所以品牌、企业们应该抓住时机，提前布局营销策略，才能在疫情结束时候，做到弄潮儿向潮头立，手把红旗旗不湿！

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