上美影携手百雀羚，打开品牌IP合作边界

如今，品牌与多个泛娱乐IP的跨界变得越来越有深度和多元化， IT、快消、餐饮、零售、互联网、电商、汽车交通等行业跨界合作早已不是什么新鲜事。但相比早年粗暴借势 IP 的大流量授权开发衍生品，如今的品牌主们不再满足浅层次的品牌曝光形式。它们希望和 IP 进行更为深度的价值捆绑，通过与用户产生更多交互与情感链接，在潜移默化中输出品牌理念和文化价值观，上美影亦是如此。

因此，进入2020年以来，上美影频繁破圈，与众多品牌先后进行跨界合作。在携亚朵集团共同打造动画主题酒店，入驻京东后，上美影再次带来了新的跨界惊喜。2020年6月，百雀羚就与上美影旗下的经典IP九色鹿联合跨界，拍摄全新动画《九色鹿之——为美肌指鹿》，并在上海美罗城公映。百雀羚品牌在消费者心中已经留下了“东方美”、“国货之光”等印象，这与《九色鹿》动画的东方色彩不谋而合，敦煌风格的艳丽色彩，给曾经看过它的人们留下了深刻的印象。

动画片《九色鹿》是很多人儿时的记忆，九色鹿是善良的化身，经常救人于危难，而现代“小仙女”也有很多肌肤之“难”，这是恰好百雀羚产品能够解决的。当百雀羚和九色鹿走到了一起，两大IP的结合共同触发了“卷入感”和“温度感”的暗门。在动画发布后不久，京东平台上的“百雀羚九色鹿礼盒”就被消费者抢购一空，如今，这套联名礼盒已售出超过十万份。

如果说动画片《九色鹿》在传递一种正直、宽容、善良的正能量，那么上美影的九色鹿与百雀羚合作，就是在通过两个品牌满足人们的物质需求和精神诉求。这也意味着，上美影，不惧竞争，直面市场，探索出了一条合适的改革之路，真正有生命力的 IP 不是靠炒作出来的，而是一步步生长起来的，不仅要有新潮的体验，更要有能够承载用户情感的文化内涵。通过这样的跨界合作，或许上美影可以获得长足的发展，突破虚拟与现实的界限，抓住现代年轻人的注意力，完成品牌年轻化这个过渡。

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