拥抱数字化战略改革创新,如涵开创网红营销新商业模式

随着社会的发展,网红直播带货越来越火了。今年以来,短视频平台爆火,在疫情期间线下交易受到影响,线上需求十分旺盛,因此给电商直播带来市场机遇。而如涵作为网红经济较早的探索者,紧抓市场机遇向平台电商模式转型,抢占市场先机。

在商业模式变革过程中,带来新的机遇是不言而喻的,网红、直播、电商构成新兴产业的三要素,而承载的平台是基础,托起整个产业链,将商品由网红以直播的形式进行线上营销,这其中以有能力整合商品、物流、售后资源的平台和头部网红的结合,最具有价值的竞争力。

如涵正是看中行业这种发展趋势,以强大平台+头部网红打造核心竞争力,作为转型的方向,试图做到强强联合,目前平台战略签约头部网红,正是公司大力投入资源的着力点,未来现实头部网红、平台电商、消费者之间的良性生态循环,所以如涵加大在红人资产上持续投入的BK计划,应该说时机适当、条件成熟。

如涵成立于2011年,前身是一家由冯敏创办的名为莉贝琳的淘宝女装店铺。2014年,莉贝琳团队和签约模特张大奕合作,成立张大奕个人服装品牌以及淘宝店铺吾欢喜的衣橱,通过张大奕个人在社交媒体上影响力为店铺引流,形成忠实粉丝群体,从而开创网红营销新商业模式。

在中国网红经济行业,避不开的头部公司不得不说是如涵,在四点可以概况它在行业中的地位:

国内第一家赴美上市的网红孵化营销MCN机构,深刻洞察消费者需求的行业专家;

阿里唯一参投,并且成为新浪微博战略合作伙伴,拥有电商与社媒平台的双重资源优势;

国内最大的电商和网红孵化营销平台,覆盖业界各领域2000+网红资源;

构建了以KOL为中心,多媒体平台为矩阵,直接触达2亿年轻女性群体。

如涵不仅在经营上有自己独特的领先于行业的优势,在技术上也有不断钻研,为了消费体验的提升,在技术上研发了愿意投入资源,数据挖掘的行业专家来自于美国谷歌高级研发工程师以及其团队,以图像处理、机器学习、数据挖掘为核心能力,将人工智能和数据挖掘前沿技术转化为服装行业生产力,服务行业商家。

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